CUBA组织传播现状及其困境分析

发布时间：2020-09-24 12:52

　　 体育组织的组织传播主要是指体育组织在其内部以及组织与外部环境进行的信息交流的过程。组织传播对于扩大赛事的知名度、维护赛事的品牌形象以及提高赛事的商业价值方面都有重要作用。中国大学生篮球联赛(CUBA)经过20年的发展,已成为国内高校中最具影响力的赛事,但赛事在社会主流体育媒体上的传播力度不够,迟迟未能形成具有赛事版权价值的赛事IP,这些都要求CUBA加强自己的组织传播能力,不断完善组织内外传播渠道,提高组织传播策略和技巧,进一步在国内推广CUBA。本文以中国大学生篮球联赛的组织传播为研究对象,使用文献资料法、案例分析和数理统计法对CUBA组织传播相关的文献资料进行了全面的解读和分析。首先明确了CUBA发展的阶段特征和组织传播环境的变化,即CUBA的发展按照赛制完善程度分为三个发展阶段。其次针对组织内传播的组织架构和组织外传播现状和问题进行分析。最后归纳CUBA组织传播的问题并提出相应解决策略得到以下结论:CUBA组织传播处于起步阶段,尚不成熟;CUBA组织传播面临残酷的外部媒介环境,并且在组织外传播中未形成与媒介的良性互动;CUBA组织内传播架构需要优化设计,需理顺CUBA高层之间的关系,加强大体协的社会化运作能力,有条件的实施大体协的“管办分离”,优化CUBA组织内部的管理层级;CUBA组织应需从多种渠道加强对外传播效果。CUBA组织应改善与大众媒介的关系,加强CUBA官方网站的建设,在自身新媒体传播渠道中可进行整合传播,提高为媒体服务的意识,加强公共关系传播的制度化建设。
【学位单位】：北京体育大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：G206;G841
【部分图文】：

CUBA在百度指数上的变化趋势

CUBA联赛规程

CUBA组织管理结构图

【参考文献】

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本文编号：2825744