抖音APP短视频软广告的传播研究
发布时间：2020-09-25 19:19
随着移动终端的普及和新媒体的快速发展,信息的传播方式逐渐改变。抖音短视频APP自上线以来,吸引了广大的用户群体,抖音APP成为年轻一代网络群体自我表达、自我展现的舞台,其短视频软广告传播价值也越来越被重视。而我国目前对短视频软广告的研究已跟不上短视频软广告的发展速度,研究抖音APP短视频软广告的传播具有重要的意义。本文立足于广告学、传播学、社会心理学等学科理论,运用文献研究法和案例分析法,概括抖音短视频软广告的概念与其广告投放和传播策略,分析其传播、发展中存在的问题,为文章获取论点。并结合问卷调查法,获取第一手资料,调查和研究抖音APP短视频软广告的受众特征和受众使用,并指出抖音APP短视频软广告发展存在的问题,最后提出相应的解决方案。在文章结构上,本文的第一部分是从绪论开始,说明文章的研究问题和研究方法和研究思路等。第二部分是第二章、第三章、第四章,主要内容是结合现有的研究,概括和描述抖音APP短视频软广告的发展情况,第三部分是文章的第五章、第六章,这一部分结合了案例分析抖音APP短视频软广告的投放与传播策略,以及分析其投放与传播策略的优势与效果。文章的第四部分为第七章,这一章节是根据上一部分的分析研究和问卷调查的结合,发现和指出抖音APP短视频软广告传播和发展存在的问题,并提出相应的问题解决方案。最后是文章的总结。
【学位单位】：北京印刷学院
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2019
【中图分类】：F49;F713.8;G206
【文章目录】：
致谢
摘要
ABSTRACT
1 绪论
1.1 选题背景
1.2 研究意义
1.3 概念界定
1.4 文献综述
1.4.1 国内研究
1.4.2 国外研究
1.5 研究方法
2 抖音APP短视频软广告的产生和发展概况
2.1 抖音APP短视频软广告的产生
2.2 抖音APP短视频软广告的发展现状
2.2.1 抖音短视频软广告的商业合作情况
2.2.2 抖音APP短视频软广告的优势与特点
3 抖音APP短视频软广告的传播内容与传播形式
3.1 抖音APP短视频软广告的传播内容
3.2 抖音APP短视频软广告的传播形式
3.2.1 开屏广告
3.2.2 抖音贴纸广告
3.2.3 抖音APP短视频信息流广告
4 抖音APP短视频软广告的传播方式
4.1 抖音短视频软广告植入式传播的类型
4.1.1 测评式广告植入
4.1.2 自我展现式广告植入
4.1.3 电商式的广告植入
4.2 抖音短视频软广告植入式传播的方式
4.3 抖音短视频软广告植入式传播的优势
5 抖音APP短视频软广告的投放与传播
5.1 抖音APP短视频软广告的投放策略及应用
5.1.1 广告利用音乐做投放
5.1.2 充分利用粉丝经济效益
5.1.3 利用大数据和算法推荐精准定位投放
5.2 抖音APP短视频软广告传播策略
5.2.1 抖音APP短视频原生广告的传播策略
5.2.2 抖音APP短视频故事化广告的传播策略
5.3 抖音APP短视频软广告的传播特征
5.3.1 传播环境更开放
5.3.2 传播的社交性强
5.3.3 传播途径更灵活
5.3.4 传播认可度高
5.3.5 传播煽动性强
5.3.6 传播曝光量大
5.4 抖音APP短视频软广告的传播效果
5.4.1 议程设置传播效果
5.4.2 二次传播效果
5.4.3 广告培养效果
6 抖音APP短视频软广告与用户使用
6.1 抖音APP短视频软广告传播用户的特征
6.1.1 用户角色“二元化”
6.1.2 用户主动性强
6.1.3 用户互动性强
6.2 传播与用户使用的契合
6.2.1 与受众使用动机契合
6.2.2 与用户使用习惯契合
6.2.3 与用户观看习惯契合
6.2.4 与用户心理契合
6.2.5 与用户需求契合
7 抖音APP短视频软广告传播的问题和解决方案
7.1 抖音APP短视频软广告传播存在的问题
7.1.1 虚假广告、违法广告时见
7.1.2 低俗内容侵害未成年人
7.1.3 广告传播娱乐性过度
7.1.4 广告传播的侵权行为
7.1.5 广告传播的同质化现象严重
7.1.6 广告传播内容审查的不足
7.1.7 广告投放过于密集
7.2 抖音APP短视频软广告传播问题的解决方案
7.2.1 传播内容方面
7.2.2 传播平台方面
7.2.3 传播的投放方面
8 结论
参考文献
附录 A
作者攻读学位期间取得的研究成果
本文编号：2826959
【学位单位】：北京印刷学院
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2019
【中图分类】：F49;F713.8;G206
【文章目录】：
致谢
摘要
ABSTRACT
1 绪论
1.1 选题背景
1.2 研究意义
1.3 概念界定
1.4 文献综述
1.4.1 国内研究
1.4.2 国外研究
1.5 研究方法
2 抖音APP短视频软广告的产生和发展概况
2.1 抖音APP短视频软广告的产生
2.2 抖音APP短视频软广告的发展现状
2.2.1 抖音短视频软广告的商业合作情况
2.2.2 抖音APP短视频软广告的优势与特点
3 抖音APP短视频软广告的传播内容与传播形式
3.1 抖音APP短视频软广告的传播内容
3.2 抖音APP短视频软广告的传播形式
3.2.1 开屏广告
3.2.2 抖音贴纸广告
3.2.3 抖音APP短视频信息流广告
4 抖音APP短视频软广告的传播方式
4.1 抖音短视频软广告植入式传播的类型
4.1.1 测评式广告植入
4.1.2 自我展现式广告植入
4.1.3 电商式的广告植入
4.2 抖音短视频软广告植入式传播的方式
4.3 抖音短视频软广告植入式传播的优势
5 抖音APP短视频软广告的投放与传播
5.1 抖音APP短视频软广告的投放策略及应用
5.1.1 广告利用音乐做投放
5.1.2 充分利用粉丝经济效益
5.1.3 利用大数据和算法推荐精准定位投放
5.2 抖音APP短视频软广告传播策略
5.2.1 抖音APP短视频原生广告的传播策略
5.2.2 抖音APP短视频故事化广告的传播策略
5.3 抖音APP短视频软广告的传播特征
5.3.1 传播环境更开放
5.3.2 传播的社交性强
5.3.3 传播途径更灵活
5.3.4 传播认可度高
5.3.5 传播煽动性强
5.3.6 传播曝光量大
5.4 抖音APP短视频软广告的传播效果
5.4.1 议程设置传播效果
5.4.2 二次传播效果
5.4.3 广告培养效果
6 抖音APP短视频软广告与用户使用
6.1 抖音APP短视频软广告传播用户的特征
6.1.1 用户角色“二元化”
6.1.2 用户主动性强
6.1.3 用户互动性强
6.2 传播与用户使用的契合
6.2.1 与受众使用动机契合
6.2.2 与用户使用习惯契合
6.2.3 与用户观看习惯契合
6.2.4 与用户心理契合
6.2.5 与用户需求契合
7 抖音APP短视频软广告传播的问题和解决方案
7.1 抖音APP短视频软广告传播存在的问题
7.1.1 虚假广告、违法广告时见
7.1.2 低俗内容侵害未成年人
7.1.3 广告传播娱乐性过度
7.1.4 广告传播的侵权行为
7.1.5 广告传播的同质化现象严重
7.1.6 广告传播内容审查的不足
7.1.7 广告投放过于密集
7.2 抖音APP短视频软广告传播问题的解决方案
7.2.1 传播内容方面
7.2.2 传播平台方面
7.2.3 传播的投放方面
8 结论
参考文献
附录 A
作者攻读学位期间取得的研究成果
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