我国网络直播运营模式及发展研究

发布时间：2020-10-01 15:15

　　在我国经济社会发展进入新常态的时代背景下,经济结构优化升级不断加快,经济增长动力由要素驱动转向主要依靠创新驱动。在我国产业快速升级和动力转换的大背景下,互联网内容产业异军突起,地位日益凸显,在此背景下崛起的网络视听传媒业更是对传统媒体带来了巨大冲击。可以说,互联网是传媒业进化的契机。网络直播是传媒业在移动互联网的渗透下应运而生的一种新的互联网文化业态。在新的媒体环境中,网络直播构建了一种新的社交关系和日常话语的表达形态,让人类真正实现了全面互动;直播行业在经济收入、用户人数、影响力等方面表现出了极高的增长趋势。不可忽视的是网络直播作为依托互联网而生的一个新兴产业,其内容生产与传播也是乱象频出,给有关部门的监管带来了极大挑战。当前对于这种新形式理论的系统梳理和理论研究还不够,通过对网络直播运营模式的全面梳理总结可以发现其在运营和未来的发展方向方面存在的问题,具有一定的现实意义,对文化产业的其他行业的发展也有一定的参考价值。本论文立足于网络直播的运营模式,对目前网络直播的研究现状进行了简单梳理,并提出自己的研究思路;对网络直播的产生背景、发展现状和作用进行了详细的梳理;重点论述网络直播的运营模式,从网络直播的内容生产模式、传播模式、盈利模式以及资本介入等方面进行深入剖析,进而分析了网络直播在内容生产、运行、经营、管理等环节运营中存在的问题,并提出了相应的运营发展优化策略。通过对网络直播运营模式的全面梳理和理论总结,以期网络直播这种互联网新兴内容形态能够健康发展,丰富满足人们精神文化需求的同时,能够创造巨大经济价值,同时也有利于促进媒体融合,实现文化生产供给侧改革,促进经济社会转型升级。
【学位单位】：山东艺术学院
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：G206
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
绪论
    一、研究的背景、目的及意义
    二、研究现状综述
    三、研究方法
    四、论文的创新点
第一章网络直播概述
    第一节网络直播概念界定
        一、网络直播概念
        二、网络直播特点
    第二节网络直播产生背景
        一、视频直播技术不断进步
        二、受众信息需求激增
        三、受众消费模式改变
        四、商业盈利驱动
    第三节网络直播在我国的发展
        一、从直播1.0到直播4.0
        二、全面爆发的平台之战
        三、网络直播的发展趋势
    第四节网络直播作用分析
        一、推动新兴产业诞生
        二、推动电子竞技产业发展
        三、加快网络流行语传播
        四、创新了传播方式
第二章网络直播的运营模式研究
    第一节网络直播内容生产模式分析
        一、内容类型
        二、网络直播从UGC（用户生产内容）到PUGC（专业生产内容）生产模式的转变
    第二节传播模式分析
        一、网络直播的传播学解读
        二、网络直播传播类型
    第三节盈利模式分析
        一、平台盈利模式
        二、主播盈利模式
    第四节资本介入模式分析
        一、投资方主要类型
        二、投资机构进军直播产业的商业逻辑
        三、我国网络直播平台的融资情况
        四、资本介入的影响
第三章网络直播运营中存在的问题
    第一节内容方面的问题
        一、主播素质良莠不齐,“暧昧经济”丛生
        二、内容低俗化严重,平台姑息纵容
        三、直播信息难以控制,监管技术受限
    第二节运行中存在的问题
        一、同质化现象严重
        二、宽带、服务器和签约主播的成本过高
        三、弹幕传播带来的负面信息
    第三节经营中存在的问题
        一、盈利方式开发不足
        二、资本涌入导致平台虚假繁荣
    第四节管理中存在的问题
        一、管理机制有待完善
        二、管理理念有待更新
第四章网络直播运营发展的优化策略
    第一节增强内容形式的创新,打造品牌特色
        一、内容为王
        二、打造个性化品牌
    第二节拓展网络直播的商业化路径,构建核心商业模式
        一、创新直播运营模式,多元化创造收益
        二、深挖社交元素,突出社交作用
        三、注重场景要素,对其合理分配
        四、精准定位,构建行业壁垒
        五、直播+,直播盈利新模式
    第三节增强技术研发,提供更优质服务
        一、优化服务界面,方便用户操作
        二、加强与VR技术的合作,引领行业技术先锋
    第四节完善监管体制,促进行业健康发展
        一、扩大监管提高平台质量
        二、设置准入限制直播门槛
        三、设置法规明确社会责任
        四、公开收费标准避免黑幕
结语
参考文献
致谢
攻读硕士学位期间发表的学术论文

【参考文献】