基于垂直社交媒体平台的旅游形象感知与传播策略研究——以平遥古城为例

发布时间：2020-10-10 06:04

　　 新媒体时代为传统的旅游产品与用户需求提供多维体验的平台。文章选取平遥作为典型个案,聚焦平遥旅游传播现状,对马蜂窝点评以内容分析法进行旅游形象与游客感知归纳整理,在此基础上提出借势文化价值投射助推品牌形象传播、科技与场景"沉浸"强化旅游交互感知体验、塑造新媒体为载体的社群关系网络以及建立良性的对话传播与圈层扩散互动四个方面的传播策略,以期促进文化旅游目的地精准传播发展提供参考。
【文章目录】：
1 平遥古城旅游形象归类与编码
    1.1 平遥古城传播要素内容提取
    1.2 平遥古城传播要素内容编码
2 平遥古城旅游形象游客认知分析
    2.1 空间静态认知
    2.2 空间动态认知
    2.3 时间认知
    2.4 品牌形象认知
    2.5 消费体验认知
3 新媒体语境下平遥古城旅游传播对策
    3.1 借势文化价值投射助推品牌形象传播
    3.2 科技与场景“沉浸”强化旅游交互感知体验
    3.3 新媒体为载体的社群关系网络塑造
    3.4 良性的对话传播与圈层扩散互动递进
4 结语

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本文编号：2834826