新媒体时代的体育短视频营销研究

发布时间：2020-10-10 23:48

　　 在信息大爆炸的今天,移动互联网与视频的有机融合,成为了信息传播方式持续发酵,视频行业逐渐向繁荣创新方向发展的推手。就如今的移动互联网时代来说,过去的传统形式的长视频已逐步被市场所淘汰,短视频则成为了备受人们追捧的新宠。而体育作为当代社交不可缺少的元素,也渐渐在短视频领域开始发力,因此,以体育短视频作为新的传播方式进行营销研究,对体育产业和体育文化的发展将会起到一定的促进作用。本文从新媒体时代的崭新传播环境出发,采用了文献资料法、个案研究法、访谈法、观察法等分析了体育短视频的营销特性,并按照“4P理论”梳理分析了品牌主公司利用体育短视频进行营销的过程。通过对各类研究资料及各部分问题的梳理分析,本文研究得知:(1)体育短视频是伴随着移动互联网时代的到来,借助平板电脑、手机等移动终端盛行起来的一种产物。(2)体育短视频是一种娱乐的快餐文化,流量消耗少、时间播放短、制作门槛低,传播速度快,非常符合现代人们的观看习惯和分享特色,是一种新的信息提供平台。(3)体育短视频的主要营销平台分为国内和国外,国外主要以Facebook、YouTube、Twitter公司提供的平台为代表,国内短视频平台则主要形成了推荐平台、粉丝平台、垂直视频平台、传统在线视频平台和小视频平台五种类型。体育短视频的主要营销形式包括品牌营销和个人营销,营销内容主要包括“产品答疑短片”、“产品详细构造短片”、“节日营销短片”、“体育品牌文化展现短片”。(4)体育短视频营销成本主要包括制作成本和传播成本两部分,相比起电视广告要少很多,是商家开展营销活动的重要手段。(5)体育短视频在实际营销中,视频内容质量存在同质化,传播渠道地域限制、政策监管不到位等问题。由此可见,体育短视频营销有着更为突出的优点,它不仅定位更精准,观众参与性更高,性价比更具优势,传播效果也更为突出,可以通过低投入来获取高回报。只是,因为它的产生时间还为时尚短的缘故,故,营销实践中还存有诸多有待解决的问题与欠缺点,仍需要得到正视和认识。
【学位单位】：北京体育大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：G80-05;G206-F
【部分图文】：

中国网民规模和互联网普及率

个人上网设备的使用接连被手机占据。（见图2）依附手机的智能设备，成为“万物互联”的根基，车联网、智能家电增进了“住行”体验升级，构建了个性化、智能化应用场景 4。图 1 中国网民规模和互联网普及率4中国互联网络信息中心.第 41 次中国互联网络发展状况统计报告[EB/OL].http://cnnic.cn/gywm/xwzx/rdxw/201801/t20180131_70188.htm,2018-1-31/2018-3-8

图 3 2010-2018 年中国智能手机数量趋势图1.1.4 媒介环境日趋成熟，促进短视频内容生态爆发1.1.4.1 短视频创作门槛降低，互联网向营销工具方向转变
【参考文献】

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本文编号：2835719