山西旅游文化传播现状及发展策略研究

发布时间：2020-10-11 09:19

　　 旅游是现代社会人们重要的生活方式和生活需求,它是衡量现代人生活水平的重要指标。在我国社会主要矛盾发生新变化的形势下,旅游业不仅是精神文明的重要载体,更是实现物质文明、精神文明和政治文明有机统一的纽带,可以促进社会的和谐与稳定。随着人们旅游需求的日益增长,我国的旅游产业实现了较快的增长,但区域差异非常明显。与旅游业发达地区相比,山西省旅游业发展相对缓慢,旅游文化传播也很不充分。旅游文化传播是旅游活动得以实现的重要手段。在全国旅游业改造升级的大背景下,高质量的旅游文化传播对山西旅游业的未来发展可谓是至关重要。只有旅游文化传播取得预期的效果,山西旅游业才可能实现突破与升级。正是基于此,本文才将传播学与旅游文化学有机结合起来,对山西旅游文化的传播现状进行系统全面的分析与研究,立足当下的现实,放眼未来的发展,对山西旅游文化传播的发展进行积极有益的探索。本文从山西旅游文化传播的现状入手,分析了传播过程中出现的问题,并提出行之有效的发展策略。全文共分为五个部分,绪论部分对研究背景、研究现状和研究方法进行了说明。第一章阐释了旅游文化传播的相关概念,总结出了旅游文化传播的四个特点,并对其进行了分类。第二章则是从传播主体、传播内容等五个方面介绍了山西旅游文化传播的现状。第三章分析了山西旅游文化传播中存在的缺乏合作、缺少特色优势等五种问题。第四章提出了品牌化传播、鼓励创新、打造特色传播模式等发展策略。希望本研究可以在实践层面为山西旅游文化传播提供一些有价值的借鉴。
【学位单位】：山西大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：F592.7;G206
【部分图文】：

图 2.1 搜索用户地域分布图从图 2.1 可以看出，“山西旅游”搜索指数最高的区域是山西省，其次是北京市、河北省、河南省等周边省份。由此可知，山西旅游文化的传播对象呈现出注重省内游客、吸引外省游客和培养国际游客的三个特点。传播对象是判断文化传播是否有效的最终标准，所以对传播现状的分析研究就显得十分有必要。旅游文化的传播对象不是小规模的局部存在，而是在全国乃至全球范围内广泛而动态的存在着。山西旅游文化的传播对象不仅有大众传播媒介的受众也包括了人际传播和群体传播的参与者和接收者。2.4.1 注重省内游客山西旅游文化传播的主要渠道是山西省内的各种大众媒介形式，而山西省大众媒介的主要受众便是山西人，所以山西旅游文化传播的对象也就有了注重省内游客的特点。这一特点是基于游客在旅游过程中的心理要素而形成的。山西旅游文化信息的权威性越高，传播对象对传播内容的认可程度就有可能越

化传播要重点对新景区的旅游文化进行传播。图 2.2 2009-2015 年山西省旅游数据与全国旅游数据的比较图从图 2.2 中的数据可以直观的看出，近年来在山西旅游文化传播的带动下，山西旅游业的收入与规模都实现了持续不断地增长。山西旅游文化传播的主要目的就是吸引更多的游客前来旅游，所以山西省旅游业的规模就成为验证旅游文化传播效果最直接的证据。在山西旅游文化传播的推动下，2017 年山西省旅游业的总产值接近五千四百亿元，比去年同期增长了近百分之三十。山西省全年接待国内外游客五亿六千万人次，持续保持较快增长势头。①2.5.3 网络影响逐步提升山西旅游文化传播的网络影响力是指山西旅游文化通过网络所反映出来的社会①数据来源：山西省人民政府网站，网址：www.shanxigov.cn

从图 2.3 中，可以明显的看出“山西旅游”的搜索指数从 2011 年开始呈现出了步提升的趋势，并且在 2016 年“十一”国庆假期前一周达到了最高值。由此可以映出，山西旅游文化传播的网络影响力从 2011 年开始呈现出逐步提升的趋势。山西地处内陆，由于地域的封闭性，其传播理念往往较为保守，由此造成了旅文化传播的网络影响力与沿海省份差距悬殊的问题。当前，几乎所有的旅游文化
【参考文献】

相关期刊论文 前2条

1 展玉清;;新媒体时代旅游目的地形象传播研究[J];东南传播;2015年09期

2 石培基;李先锋;;旅游形象传播研究[J];西南民族大学学报(人文社科版);2006年08期

本文编号：2836395