浙江广电全国“两会”融媒体报道研究

发布时间：2020-10-11 20:01

　　 移动互联时代的新闻生产已经不再是媒介机构的专利,社交媒体平台的开放性和便捷性使得内容生产的成本大幅降低,传统媒体以往的内容优势和渠道优势均已不再,传统媒体想要在新的媒介生态环境下更好地生存,就不得不走上转型融合之路。“融媒体”是媒介融合时代下经过长期研究和实践的产物,融媒体报道也是媒体在新闻报道中所运用的报道手段,新闻报道该如何进行融媒体报道一直是业内广泛热议的话题。本文以浙江广电全国“两会”融媒体报道为研究对象,在研究过程中着重发掘出其报道的模式、内容、形式等,发现在融媒体新闻报道中存在的问题,并且得出一定的启示,试图为浙江广电融媒体报道的未来发展提出建议,为传统媒体发展找到一条比较适合的媒介融合发展道路。浙江广电全国“两会”报道在2015、2016年进行了融媒体初步探索,实施了多屏互动、内容整合、渠道拓展等战略性融合。2017年在北京成立融媒体新闻中心,依托“中央厨房”大后方对全国“两会”进行了深度报道。文章重点对2017年全国“两会”浙江广电融媒体报道进行模式、内容和形式上的分析,发现其在融媒体报道中所做出的新的探索。经过几年的不断摸索和实践,浙江广电已经在融媒体探索之路上有所经验,并且在地方广电集团发展中也位居领先地位。“两会”融媒体报道的主题在贴近民意的基础上,结合浙江本地特色,在内容和形式上都更有新意,赢得受众和央视等主流媒体的点赞。但是浙江广电全国“两会”融媒体报道也存在有一定的问题,技术、人员、新闻生产上面临困扰,栏目分类和整合还有待进一步优化,内容上除了要主题贴近民意外,还需增加受众的持续关注度,确保内容的实用性和独特性。对于第三方移动端平台的推广也应大力加强,在多个平台上开发出融媒体报道专栏,进而扩大传播范围,提高传播效果。
【学位单位】：湖北民族学院
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：G222.2
【部分图文】：

图 1-1 浙江广播电视集团组织架构表①浙江广播电视集团在发展过程中不断壮大自身力量，力争把传媒产业做大做强。集团下属的浙江影视集团有限公司，曾推出了《集结号》《唐山大地震》《一九四二》等高口碑电影，电影获得高票房的同时，浙江影视集团有限公司也被越来越多的受众知晓。浙江广播电视集团从 2006 年开始，每年为观众举办中国电视观众节。观众节不仅有精彩的主题晚会，节日期间还举办主持人走基层、观众体验广电新科技、两大排行榜等多项活动，活动内容精彩纷呈，充分展示了广电媒体“回报观众、回报社会”的理念，达到了观众更加了解媒体，媒体也更懂得观众需求的目的，是一场媒体与观众的盛大互动。观众节已经形成了浙江广播电视集团的独特品牌，它也让浙江广电在进行市场化改革的同时，时刻不忘观众，时刻以受众需求为主，所制作的节目和发展理念更加接地气、更加深入人心。2008年 8 月，浙江广播电视集团确立“中国蓝”的品牌定位，此后相继推出了《中国

图 1-2 电视台网络传播力十强①电融媒体探索背景解析在今天深刻地影响着人们的生活，我们的社会不体包括电视、广播在内的媒介在“互联网+”时行整合，以最大限度地发挥各个媒体的优势品，浙江广播电视集团在发展过程中也将集团资源等进行更合理的整合，达到资源的充分协调一致的发展，使得传统媒体在新媒体的冲击行融媒体探索是传统媒体的生存危机、媒介技动等一系列原因的必然选择。生存危机

“两会”报道都加入了“互联网+”的特质。2015 年全国“两会”期间，南方日报、光明日报等已经打出“融媒体”的旗号，媒介融合成为必需，浙江广电在2015—2016 年间也开始在融媒体道路上进行不断探索，并取得了一定的成效。第一节 渠道战术融合：多屏互动与数据挖掘一、全媒体平台实现多屏互动2015 年浙江卫视首次联合浙江之声、新蓝网共同打造全媒体平台，整合电视、广播、电脑、手机等各种媒体资源，实现多屏互动（见图 2-1）。浙江广电在北京设立了 200 平方米的全媒体演播室，旨在实现电视、广播和互联网三个平台的对接融合。全媒体演播室基于大数据、云计算等多渠道的资源，对“两会”期间的报道进行了全方位的展示。
【参考文献】

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本文编号：2837049