商业主义VS专业主义：自媒体中的健康养生类视频的叙事模式与受众需求研究

发布时间：2020-10-12 22:37

　　 网络时代信息技术的变革,内容生产者与内容接受者角色之间的距离不断缩小,甚至用户成为内容提供者,用户生成内容(UGC)为web2.0时代主要的内容生产模式,内容的生产者不再是以往传统媒体中传播话语的控制者,大众也可以自主的生成内容发布到网络中,普通人也获得了传播权力能够表达自己的思想传递自己的声音。在自媒体内容生产中,健康养生类视频蓬勃发展,不仅数量众多而且内容各异。健康养生类视频与互联网的发展紧密相连,媒介技术的变革使网络成为更广泛更普遍的传播载体,视频平台的建立和布局日益成熟,健康养生类节目搭载视频网站在网络中播放和传播。随着受众细分和网络的深入发展,适应手机客户端的移动网络传播日益普遍,对优质内容的重视促使视频创作者创作更高的健康养生类视频。自媒体中的健康养生视频具有公共性和商业性,应该保持其公共性发展避免商业性发展。从创作主体来看,健康养生类视频可以分为个人和团队制作,从视频内容上来看,当前健康养生类视频主要有饮食类、运动类、知识科普类、锻炼类和测评类等内容,由于创作主体的不同,健康养生类视频具有不同的风格特色,而视频内容的科学性、实用性、知识性是受众选择此类视频的重要关注点。健康养生类视频带有健康传播和知识传播的属性,能够满足人们对健康养生信息的需求。但当前在UGC背景下健康养生类视频存在着传播伪科学、传播影响力不高等不足,这些不足之处制约着健康养生类视频的发展,因此需要从多个方面突破困境,可以引入MCN聚合内容生产者,利用专业化的运营推广生产和传播高质量的健康养生网络视频,同时发挥社交网络的作用,形成庞大的网络社群,制造话题制造舆论声势培养舆论领袖,从而引起更高的关注增加曝光率,还可以打造品牌网络视频,通过线上平台的扶持和线下渠道拓展相结合的方式进行传播,健康养生类视频将在建设“健康中国”的环境中长足发展,并为建设健康中国助力。
【学位单位】：山东大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2019
【中图分类】：G206
【部分图文】：

加强锻炼、健身等形式来保持健康的体魄，或者告诉和指导人们正确的锻炼方法，??例如《１５分钟养生排毒瑜伽塑造身形、去水肿、全身拉筋、加快新陈代谢》（见??图１．１），通过瑜伽的锻炼方式来使身体达到好的状态。而且这类视频所介绍的??运动锻炼的形式灵活多样，例如瑜伽、普拉提、有氧运动、无氧运动，还可以进??行自创。例如在日常生活中的养生操，健康新经官方上传的《肺不好的人，教你??１套润肺养生操，早晚做１次，肺１天比１天健康》（见图１．?２）交给大家润肺养??生操，预防秋季肺部疾病的产生，还有的视频介绍通过拍打身体上的某些部位会??具有排毒的效果，这些视频大多简短，内容中的养生方法简单易学操作性强，例??如《４个动作缓解肩颈僵硬、疼痛，低头族必备！》《１０分钟颈椎操颈椎病的自我??治疗，每天１０分钟，轻松２０年！》《每天敲打腿侧胆经５０次，时间久了气血足??了

第一节健康养生类视频的受众特征??一直以来健康养生话题是与中老年群体挂钩，中老年群体是追求养生保健的??力军，他们是健康养生节目的忠实观众，并且积极搜寻关于健康养生的新闻资??，还能主动地参与到健康养生信息的人际传播中。为考察人们对自媒体健康养??类视频的态度和认知情况，本文设计了关于健康养生类视频的问卷调查，用于??析受众对健康养生类视频的观看意愿，关注点和观看感受等方面的情况，通过??上发放的方式，实际共回收５８３份调查问卷。??通过问卷回收与数据分析发现，接受问卷调查的男女比例较为平均，分别为??．?９１％和５０．０９％；在年龄构成方面，被调查人群中４１－５０岁的人数最多占比最??达４５．?８％，其次年龄层在３０－４０岁的人数有１３６人占２３．?３３％，年龄层在５１－６０??的人群有１１６人，占比将近五分之一，年龄层在１８－２９岁的人群有５８人占９．?９５％??见图２．?１）。??５０??

此次问卷调查有效填写人次有５８３人，其中有５７６人看过自媒体健康养生类??视频，有７人没有观看过自媒体健康养生类视频，有５７．?６３％的人经常看自媒体??健康养生类视频（见图２．２），由此看来，被调查者中大多数人都看过自媒体健??康养生类视频。??否，錄过：１．２％??４１?ｉｔ％?，?ｍ??良经常眷：５７．６３％??图２．?２观看过自媒体健康养生类视频的人数占比统计图??从观看渠道方面来看，被调查者中有７３．?０９％的人通过微博微信接触和观看??自媒体健康养生类视频，有６２．?５％的人是通过今日头条等资讯类应用平台观看自??媒体健康养生类视频，有５２．?９５％通过秒拍、快手等短视频应用观看自媒体健康??养生类视频，有４６．?７％的人通过优酷土豆、ｂｉｌｉｂｉｌｉ等视频网站的渠道观看自媒??体健康养生类视频（见图２．３），总的来看受众观看自媒体健康养生类视频的主??要渠道是社交平台、资讯平台和社交平台。??１２．５％??２４．８３％?ｇ?
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本文编号：2838379