贵阳城市品牌形象传播现状与对策研究

发布时间：2020-10-15 02:50

　　 贵阳市自从确定了“中国避暑之都”的城市品牌后,一直积极地进行城市品牌形象传播工作。本文从传播学、品牌学和公关关系学的学科视角出发,聚焦于贵阳城市品牌形象传播的现状,采用文献研究、个案分析的方法结合,分析贵阳城市品牌的定位及城市品牌形象主要的传播手段,并从受众角度出发,对贵阳市居民和非贵阳市居民以随机抽样的问卷调查法进行调查,了解贵阳城市品牌形象的传播效果。在整理问卷调查数据结果的基础上结合相关文本分析,发现贵阳城市品牌形象传播中存在官方传播力度不足、传播内容受关注度低、传播方法缺乏创新、传播内容缺乏整合等问题,通过对这些问题进行研究,找出造成这些问题的原因,即传播中缺乏科学的战略规划、传播理念没有更新、专业力量介入不足,传播主体各自为政,并针对以上原因从制定品牌传播战略、导入CIS、建立保障机制和创新传播方法三个层面为贵阳城市品牌形象传播提出针对性的对策。最后,为贵阳城市品牌形象的拓展提出一些建议,希望通过这样的研究能够为贵阳城市品牌形象传播提供新的视角和思路。
【学位单位】：广西大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2019
【中图分类】：F299.27;G206
【部分图文】：

图３．?２参与问卷调查的非贵阳居民男女比例??构成上，贵阳居民２０岁以下的为１００人，２１?—?４０岁的为１５０人，４１?１岁以上的为５９人，２０岁以下和２１—４０岁的人群是参与问卷的主要段的人群也是城市活动和建设的主要参与者，对城市品牌信息也最容

学位论文?贵阳城市品牌形象传播现状与与问卷的非贵阳居民年龄在２０岁以下的为８７人，２１?—?４０岁的在为８３人，６１以上的为６０人具体构成如图３．?３、３．４。??

贵阳城市品牌形象传播现状与对策研究??到的人群；参与问卷的非贵阳居民年龄在２０岁以下的为８７人，２１?—?４０岁的在１７０人，??４１?一６０岁的为８３人，６１以上的为６０人具体构成如图３．?３、３．４。??＇■２１％?＊２。岁以下??ｍ?二??图３．?３参与问卷调查的贵阳居民年龄情况??■?２〇岁以下??２１－４０??丨：：??图３．?４参与问卷调查的非贵阳居民的年龄情况??参与问卷调查的受众的受教育情况，贵阳居民大专及本科的为２３２人，高中以下为??１２０人，硕士及以上为４８人，可以从侧面反映出贵阳城市人才的情况；参加问卷调查的??非贵阳居民高中以下有２４人，大专及本科的有３２０人，研究生及以上的有５６人详见３．?５、??３．?６〇??１７??
【参考文献】

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本文编号：2841576