《今日头条》算法推荐媒介伦理问题研究

发布时间：2020-10-17 01:21

　　 媒介伦理是媒体及其所有从业人员在大众传播过程中应遵循的职业道德和行业规范的集合。信息技术飞速发展的当下,以《今日头条》为首的主打算法推荐新闻客户端发展迅速。算法推荐符合多数受众对于按需推送信息的需求,也解决了信息过载的问题。但与此同时,媒介伦理问题频发,引起学界与业界的对算法推荐的质疑。本研究以《今日头条》的“算法推荐”作为研究对象,明确算法推荐下产生的具体媒介伦理问题。结合问卷调查法分析《今日头条》算法推荐下受众的使用及体验情况。另外,还运用了案例分析、文献分析等方法对《今日头条》算法推荐所产生的具体媒介伦理问题进行深入研究,分析其产生原因,并提出相应的建议。结合对调查问卷和具体案例的分析,总结出《今日头条》算法推荐的媒介伦理问题主要包括审核责任缺失、媒介权力滥用和信息生产权益伤害。审核责任的缺失包括两个方面,首先是平台对于算法技术的重视和对人工审核重要性的忽视,其次是过度迎合受众,其直接的表现是《今日头条》平台内容良莠不齐;媒介权力的滥用导致的直接现象是误导受众的观念,导致“信息茧房”现象和“群体极化”现象的形成,另外,媒介权力的滥用也包括对受众个人隐私的过度使用;对信息生产权益的伤害主要体现在侵犯信息生产者的著作权,阻碍了内容生产创新与内容质量的提升。探析《今日头条》算法推荐的媒介伦理问题出现的深层原因,包括国家及平台监管措施缺位、技术中立思维的存在以及信息传播环境的运动变化发展三个原因,首先,监管措施的缺位同时包括制度滞后、行业监管落实不到位和新闻著作权边界模糊三个方面的原因;其次,因为技术中立思维的存在,《今日头条》主张算法技术没有价值观,平台本身“四个意识”淡薄。最后,信息传播环境的变革也是其媒介伦理问题出现的成因之一,媒介市场竞争激烈和“用户至上”的互联网思导向使平台缺乏基本价值观导向。对于如何改善《今日头条》算法推荐媒介伦理问题,提出了包括树立正确的平台价值观念、改进问责与追责机制、保护受众合法权益等相关建议与策略。平台价值观念的形成包括对算法技术的改进,平台自身也要恪守媒介责任;问责与审核机制的改进需要制度监管、行业自律和人工审核三管齐下;受众合法权益的保护要从两个方面来改进,对受众,要提高自身媒介素养;对平台,要重视保护受众隐私权益。
【学位单位】：湘潭大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2019
【中图分类】：G206.2
【部分图文】：

0.1 研究缘起和研究意义随着移动互联网的发展，近年来，在全球新闻实践领域中，智能技术已经渗透到媒介日常生产的所有环节，包括寻找新闻源头、新闻内容生产和信息分发等环节都融入了技术的身影，新闻生产和分发走向智能化道路已成为大势所趋。Web2.0 时代，媒介技术迅速更新迭代，降低了信息生产、传播和获取的成本。移动资讯客户端已经成为大多数受众获得消息的主要渠道。虽然新闻客户端提供了一个实时，移动和零散的阅读体验，但是信息过载和产品同质化的问题也变得愈发严重。于是，算法推荐新闻客户端应运而生，但伴随着算法新闻客户端发展的，除了日渐增长的市场占有率和不断增加的受众，其伴随其产生的媒介伦理问题也逐渐凸显。据中国互联网络信息中心发布的第 43 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2018 年 12 月，我国手机网民规模达 8.17 亿。①说明用户的移动互联网接入比例持续攀升。移动互联网背景下，受众的媒介使用习惯发生改变，手机新闻客户端已经成为许多受众获取信息的渠道。

图 0-2 资讯类 APP 日活跃用户对比图《今日头条》是最早发端和最受欢迎的算法推荐新闻客户端。据《今日头部数据显示，截至 2018 年 12 月底，《今日头条》月活跃受众量达到 1.4受众也早已超过 7 亿。世界十大投行之一的伯恩斯坦（Sanford C. Berns分析师巴夫托什·瓦杰帕伊（Bhavtosh Vajpayee）在接受《经济学人》出：“《今日头条》的惊人之处在于，首先，它以极少的资本成功吸引受众，并且建立了一套完整的算法体系。”《今日头条》对于算法分发新模式还触发了学术界对于探索大数据技术、算法和媒体融合的新的思易观智库在《2018 中国移动综合资讯市场年度分析》里梳理了各大客推荐发展的脉络，也明确指出算法分发技术已经成为业内共识，个性化吸引受众的利器。与此同时也点明了现阶段算法分发的优缺点和现状，出《今日头条》在未来的规划依旧是坚持不生产内容的信息平台定位，法推荐的发展。

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本文编号：2844057