网络粉丝公益动员的话语策略研究——以“千玺林”公益项目为例

发布时间：2020-10-18 07:27

　　 在社交媒体这一新兴话语表达空间中,公益传播力量重新集结和组合,网络粉丝公益日渐成为重要力量,网络虚拟性让网络公益的话语动员成为重中之重。文章对"千玺林"粉丝公益项目自2016年起至今所发布的文案进行取样,以费尔克拉夫文本导向的话语分析理论和框架为指导,用文本分析的方法对样本进行批判性分析,以研究粉丝社群在其公益项目中以何种话语策略号召、动员粉丝加入公益。研究发现,粉丝公益项目多利用话语再现、语境重构、用词和词组搭配等手段来建构粉丝对公益项目的认同;通过建构"内群体"与"外群体"的竞争感来拉近粉丝与动员主体的心理距离,强化群体崇拜心理,从而刺激粉丝参与公益项目。
【文章目录】：
1 研究设计
    1.1 研究对象
    1.2 研究方法
2 研究结论
    2.1 文本维度:粉丝公益动员的多重话语策略
        1)“话语再现”策略强化粉丝身份认同,实现对偶像与自我的情感表达。
        2)“语境重构”策略连接公益实践与偶像形象,赋予公益新意义、新内涵。
        3)“用词”和“词组搭配”策略塑造偶像正面形象,增强粉丝的公益认同感。
        4)建构“内外群体”间的竞争感,强化粉丝情感投入,刺激公益活动参与行为。
    2.2 话语实践维度:粉丝公益动员中的多向互动
    2.3 社会实践维度:粉丝群体封闭性及层阶化权力关系
3 反思性实践:公益传播新启示
    3.1 话语策略创新
    3.2 明确并细化动员客体
    3.3 重视社群建设

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本文编号：2846002