新媒体视域下环保传播及其社会动员策略研究——以“一亿棵梭梭”环保公益项目为例

发布时间：2020-10-21 00:43

　　 环保公益组织在媒体上通过精准甄选发布内容、表现形式和宣传手段与受众建立起直接的互动关系,并借助媒体窗口建立起拥有广泛社会关注和支持的环保网络体系。也就是说,媒体正在发挥传播环保观念、提高环保意识、建构社会环保议题的动员功能。而如何促使公众在环保观念指导下产生环保行动,正是环保民间组织希冀打通的环保最后一公里。本文以阿拉善SEE公益机构发起的"一亿棵梭梭"项目为研究对象,基于其丰富的媒介动员策略以及传播活动,提出一种观念与行动的互激模式,希望通过共振方式为解决"环保最后一公里"难题提出建议。
【文章目录】：
一、布局多平台传播渠道
二、建构多领域传播内容
三、运用多样化叙事策略
四、塑造多层次环保人物
五、组织多类型环保体验
六、结论:共振——观念与行动互激模式的理想效用

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 侯向平;;企业社会公益项目传播类型及话语模式[J];公关世界;2015年11期

2 王远慧;高田利;张彩链;梁立新;;基于校园社会公益项目传播力的实证研究——以华北电力大学为例[J];教育教学论坛;2019年10期

3 刘平;;浅析公益项目实施中的媒体链接力[J];科教文汇(下旬刊);2016年05期

4 刘付诗晨;;微公益项目在新浪微博传播的效果评估——以免费午餐为例[J];新闻研究导刊;2015年17期

5 冯可;;公益项目应成为媒体融合流量入口——以《扬子晚报》的“阳光助学行动”为例[J];新闻研究导刊;2019年24期

6 裴玲;高玉;;常州广电的公益元素[J];视听界;2017年03期

7 吴震宇;;当代融媒体公益项目发展浅析——以主持人发起的“它基金”公益电台“它radio”为例[J];新闻爱好者;2019年07期

8 ;齐鲁公益盛典 让爱飞扬[J];南方电视学刊;2012年06期

9 侯伊琳;;短视频中的公益项目——以“快手行动”为例[J];新闻传播;2019年06期

10 杨正馨;李杨;王丽;;图片类型对微公益传播效果的影响[J];宁波大学学报(教育科学版);2016年03期

相关博士学位论文 前1条

1 曾庆香;微公益传播研究—主体.模式.影响[D];武汉大学;2014年

相关硕士学位论文 前10条

1 郭亚丽;基于网络传播的公益众筹研究[D];湖南大学;2017年

2 吴红燕;麦田计划组织公益项目的传播渠道研究[D];广西大学;2017年

3 臧欣;基于微博平台上的公益传播问题研究[D];陕西师范大学;2015年

4 耿花;微时代下记者与公益互动方式研究[D];郑州大学;2014年

5 史雅欣;基于微博平台的公益传播研究[D];湖南师范大学;2014年

6 刘尚晶;新媒体视角下我国公益机制研究[D];安徽大学;2013年

7 欧阳雪雪;微博公益活动传播效果研究[D];西南政法大学;2013年

8 张蕾;微博公益发展及其效果探析[D];重庆大学;2015年

9 王睿;我国微公益发展研究[D];兰州大学;2013年

10 吕慧杰;微博公益传播研究[D];黑龙江大学;2015年

本文编号：2849382