共青团中央在哔哩哔哩弹幕视频网站的传播效果研究报告及策略提升建议

发布时间：2020-10-21 11:23

　　 麦克卢汉曾说:“媒介是社会发展的基本动力…每一种新媒介的产生与应用,都标志着我们进入一个新的时代”。互联网构建了社会的新形态,深刻地影响着人们生活的方方面面,政治就是其中重要的一项。伴随着网络的普及,以技术为核心的新媒体快速崛起,对传统媒体形成了巨大的冲击,也塑造着我国政治传播的新格局。党的十八大以来,习近平总书记多次强调全媒体时代和媒体融合发展的意义,推动媒体融合发展、建设新型主流媒体成为一项紧迫课题。然而,进入新媒体平台不是简单的媒介技术的融合,互联网的去中心性使媒体的主导地位受到影响,形形色色的亚文化给主流媒体的话语权带来一定挑战。本文从典型的二次元亚文化社区——哔哩哔哩弹幕视频网站入手,分析共青团中央在其中的传播策略及效果。哔哩哔哩以用户创作为基础,以动漫、游戏内容为核心,发展成极具创造性和互动性的文化社区,在年轻人中具有很强的影响力。同时,哔哩哔哩也呈现出鲜明的亚文化特征,“鬼畜”、恶搞、“吐槽”都是哔哩哔哩用户的最爱,他们用拼贴、同构等方式对主流文化的符号进行再生产,形成不同于原来的意义。2017年开始,以共青团中央为代表的一批主流媒体进入哔哩哔哩,如今,共青团中央已经成功突围,获得了超过200万的粉丝,成为哔哩哔哩全站排名前100中唯一的主流媒体。共青团中央以视频为媒介,以能够激发民族主义和爱国情怀的内容为主,再加上人文科普、日常趣味、动漫和游戏等内容,收获了大批青年网友的喜爱。量化研究的结果表明,共青团中央具有很高的综合播放流量,同时受众的互动率、支持率也极佳。这样的效果离不开成功的传播策略,团中央利用网络化、亲近化的表达方式,积极融入网络社区,拉近与受众之间的距离,通过青年群体喜爱的动漫、游戏等话题引起他们的关注,有时甚至会使用“鬼畜”、吐槽等形式将娱乐和严肃政治议题结合起来。在与年轻人做朋友的同时,共青团中央也积极发挥着政治传播的功能,以社会主义核心价值观为导向,培养青年的爱国情感,引导网络舆论,完成提升政治素养、促进政治参与的使命。最后,在量化和质化研究结果的基础上,本文对共青团中央在哔哩哔哩网站的传播提出了进一步的发展策略和改进建议,旨在为新媒体传播实践提供一定的参考。
【学位单位】：浙江大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2019
【中图分类】：G206
【部分图文】：

图２．１共青团中央通过微信公众号宣布进入ｂ站??“真当…不上Ｂ站？?”是Ｂ站用户一个常用的调侃句式，意思是被恶搞的对??

团团的每一天??都在努力离大家更近一点??２０１７?年??团团正式入驻ＢｉｌｉｂＨｉ??只要中国好胥年在的地方??无论千山万水??团团都ｇ来见你??图２．１共青团中央通过微信公众号宣布进入ｂ站??“真当…不上Ｂ站？?”是Ｂ站用户一个常用的调侃句式，意思是被恶搞的对??象可能会上Ｂ站，看到自己被恶搞的视频。团中央采用这个句式作为文章标题，??充分显示出了对Ｂ站社区用语及氛围的了解。文章一经发布便引来众人围观，在??微信平台获得不错的反响，阅读量超过１０万。网友纷纷在评论中表示对此举的??支持，称“组团去Ｂ站围观团团”“团团是Ｂ站的一股清流”“厉害了我的团”。??经过微信公众号的引流之后，共青团中央的Ｂ站粉丝量迅速增长，短短两天??时间内就轻松过万。在宣布正式进入Ｂ站后的一周内，共青团中央上传了?１１个??视频，获得了?３０万以上的播放量，成长速度之快在Ｂ站少有，涨粉速度基本超??过同期所有ＵＰ主。??

无论千山万水??团团都ｇ来见你??图２．１共青团中央通过微信公众号宣布进入ｂ站??“真当…不上Ｂ站？?”是Ｂ站用户一个常用的调侃句式，意思是被恶搞的对??象可能会上Ｂ站，看到自己被恶搞的视频。团中央采用这个句式作为文章标题，??充分显示出了对Ｂ站社区用语及氛围的了解。文章一经发布便引来众人围观，在??微信平台获得不错的反响，阅读量超过１０万。网友纷纷在评论中表示对此举的??支持，称“组团去Ｂ站围观团团”“团团是Ｂ站的一股清流”“厉害了我的团”。??经过微信公众号的引流之后，共青团中央的Ｂ站粉丝量迅速增长，短短两天??时间内就轻松过万。在宣布正式进入Ｂ站后的一周内，共青团中央上传了?１１个??视频
【参考文献】

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本文编号：2850056