梨视频的转型发展研究

发布时间：2020-10-22 00:58

　　 资讯类短视频作为一种新型的传播方式,正改变着受众获取资讯信息以及社交娱乐的方式。2016年以来,资讯类短视频在流量、产量方面均呈现井喷之势,各大平台纷纷入局该领域,成为内容创业新风口。2018年,短视频领域发展趋缓,头部短视频平台崭露头角。梨视频在众多短视频平台中突出重围,作为一个专注提供深度聚合内容和独家原创报道的资讯类短视频平台,在流量与产量方面皆领跑于资讯类短视频市场。梨视频于2016年11月3日上线,在内容生产方面,采用PUGC生产模式,并持续投入,打造全网最大的全球拍客蓄水池。但在政府监管趋严,内容需求增加以及行业竞争加剧的背景之下,梨视频面临着监管风险、运营资质限制、优质内容欠缺、盈利模式模糊等问题。为规避资质风险等问题,梨视频毅然从上线初的时政新闻转向泛资讯内容定位,并在这一转向要求下进行全面转型。从2017年2月至今,梨视频经过三次转型,持续从内容、分发、版权和盈利模式四个方面进行深度调整。本文通过梨视频官方微博抽取样本,进行内容分析,对样本的发布时间、播放量、时长和主题类型统计,总结出梨视频转型之后的泛资讯内容具备如下特征:聚焦社会话题,关注时下热点;注重选题趣味性,展现奇闻异事;以新闻调查的形式进行内容生产。梨视频的转型取得了良好的效果,构建了完善的版权体系,由平台基础建设到实现资源整合,在流量和产量方面均领跑于市场。不过,结合转型发展的综合分析与梨视频工作人员、学界及业界专家、受众的访谈意见来看,梨视频在转型过程中,依旧存在内容生产线的建设不尽合理,自身平台的互动交流机制不够完善等方面的问题。这些情况值得同业引起重视。不管是梨视频还是资讯类短视频行业的继续发展,都需要从以下几个方面加以改进:内容生产方面,要在剪辑技巧、叙事视角以及呈现方式等方面进行创新;社交平台建设方面,要以更接近受众的方式传播内容,充分利用“意见领袖”进行二次传播;活动推广方面,能够有效提高受众对拍客活动的参与度,培养忠实受众。
【学位单位】：江西财经大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2019
【中图分类】：G206
【部分图文】：

012年-2016年中国短视频行业投资笔数①

012年-2017年中国短视频行业投资情况

每日资讯时长消费比例③从数据可以看出，新闻资讯类短视频上线至今，迅速斩获流量和影响力
【参考文献】

相关期刊论文 前4条

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本文编号：2850854