基于文本和视觉符号表达机制的品牌传播效用研究：杜蕾斯微博账号的语义学分析

发布时间：2020-10-22 12:17

　　 在鲍德里亚认为的后现代社会中为代码所主宰的拟像符号创造出了一种“超真实”,消费社会具有生产并驾驭社会符号的逻辑。作为一种意指作用的方式或形式,社会化媒介中大量涌现的消费神话带来具有商品符号意义价值赋能的效用,其符号的表意实践便需从不同类型符号的能指层面展开。在此背景下文本和视觉符号的表达机制对品牌传播具有何种效用便具有了现实的研究价值。尽管已经有许多人注意到了这二者之间的关系,但以往阈于品牌符号的视觉化呈现和消费符号的价值生产,并不能充分指出不同符号表达机制对品牌传播的效用,而在社会化媒介平台中符号的混合、解构和再编码几近以一种草根式的解构主义精神显示出来,品牌传播对符号的应用也随之发生改变,这便需要对符号表达机制和品牌传播二者之间进行勾连。本文通过站在语义学领域,尝试针对以新浪微博为代表的弱关系性社会化媒介平台中以杜蕾斯官方微博为代表的品牌原创性内容的视觉符号进行义项解码,通过将文本符号和视觉符号进行整合分析,针对不同的符号包装形式来具体分析其在社交媒体平台上的传播和互动的量化关系,提出在传播和互动不同维度的文本和视觉符号词汇场配置指标,或能为活跃在社会化媒介平台上的品牌方在内容创意层面提供些许建议。
【学位单位】：浙江传媒学院
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2019
【中图分类】：G206
【部分图文】：

field）和词汇场（lexical field）两大类，即“建立在词形之间、词义之间或词形词义与词形词义之间的关系上的一个联想网络”的语义联想场，以及“词汇中结构紧密的一些部分，其中划定一个特定的领域并以统一的方式对这个领域进行分析和估价。”的语义词汇场[18]。从本质上讲语义场是义素义位的聚类，本文借鉴乌尔曼语义场二分理论的思想对抽绎对象进行词类划分并不算严格意义上的语义场，而属于文本词汇抽绎，之后再对所抽绎词汇进行义位统计分析，故此在词汇抽译类型划分的研究论述部分将去掉语义二字以免产生歧义。1996 年左人在《论语言符号体系的功能转换》一文中，将语言符号体系分为文化语言和文学语言，其中文学语言符号体系中的表象符号基于想象拓展语境，以象征的方式作用于读者的情感。而概念符号基于逻辑推导语境，以告知的方式作用于读者的理智[19]。而广告中的符号文本基本属于文学语言符号体系，且在社交媒体中以表象符号为主。本文中研究的杜蕾斯微博账号内容样本主要属于文学语言符号体系，包括表象符号和概念符号。

词：睡觉；2、动词：躺：从入睡到睡醒的过程，与睡有关词：睡醒；2、动词：醒悟、明白；受和辨别睡觉时间可以看出你们在一起的年意群的意义，即指动词“进入睡眠的脱离本意群产生歧义（海报中的文单独义项进行统计。觉、时间、可以、看出、你们、在晨 1 点、才睡、热恋中、晚上 12 点、金婚、通宵、不、睡、肯定、用

（图 1-3 图像和文本混合类示例）样本的抽样方式、取样对象的时间界样方式和取样对象时间的界定主要的类型划分则属于样本的分层特点研究的指向性，抽样原则需满足横向量增长与转发、评论、点赞之间的纵进行取样，并进行全样本的抽绎统计斯的社会化营销（杜蕾斯中国的知于 2011 年与其广告代理商环时互动
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本文编号：2851586