广告意识形态的生成与传播研究

发布时间：2020-10-23 16:53

　　 广告既是宣传商品信息的主要工具,同时也充当着人们交流思想、扩大社会交往的重要渠道。广告的内容丰富多彩、参差不齐,这当中既有真实合法的,也不乏一些虚假低俗的东西。当今社会,广告无处不在,在人们的日常生活之中如影随形。对于人们的生存发展而言,广告正发挥着日益增强的影响和作用,对人们的观念、思维和决断产生潜移默化的重要影响,而意识形态则是广告借以增强宣传效果、扩大自身影响的重要手段。广告通过与意识形态的融合对人们的日常生活产生着强大的冲击力,培育和塑造着人们全新的生活方式与社会关系。作为一种社会现象,广告对社会所发挥的影响早已超越了作为商品促销工具的狭窄范畴,已经全面渗透到社会的意识形态领域,潜移默化地影响着人们的观念世界。广告在意识形态领域所发挥的作用、广告意识形态的生成动因与传播机理以及对社会主流意识形态的影响等问题,应引起我们的高度重视。开展这个话题研究,一方面是为了促进广告在意识形态领域发挥积极的作用,使广告更好地通过改变受众的消费观念与价值理念来服务于产品宣传,另一方面也是帮助我们通过探寻广告意识形态的形成机制和传播机理来引导广告意识形态朝着社会主流意识方向发展,形成与社会的良性互动。本文所研究的广告范畴主要是指现代商业广告,并将“广告意识形态”这一概念界定为:它属于消费意识形态领域,指的是广告话语所蕴含的商品生产者的销售逻辑以及某种特定的消费理念和价值取向。广告意识形态以刺激消费者欲望、带动销售为最终目标,它渗透于广告作1品之中并通过媒体持续不断地对消费者进行教化和灌输,最终使消费者在潜移默化中对其产生认同,并逐渐内化成为一种惯习,作为指导自身消费行为的一种价值标准。基于广告意识形态概念界定的基础上,文章主要研究广告意识形态的生成动因、作用方式、传播机理以及建构广告意识形态的传播模型;探讨由广告意识形态传播所衍生出来的广告意识形态话语权的生成逻辑及其施行途径;分析广告意识形态传播对于社会主流意识形态的建构与消解;以及针对广告意识形态生成与传播可能导致的异化进行批判与反思,并提出了基于主流意识形态的广告社会责任建构原则与途径。
【学位单位】：上海师范大学
【学位级别】：博士
【学位年份】：2018
【中图分类】：F713.8;G206
【文章目录】：
中文摘要
英文摘要
绪论
    1.研究缘起及意义
    2.研究对象
    3.相关研究现状综述
    4.本论文的研究框架与思路
    5.本论文的研究方法
    6.本论文的研究创新点
第1章 广告意识形态的概念生成与功能分析
    1.1 意识形态概述
    1.2 广告与意识形态的关系
    1.3 广告意识形态概念的提出
    1.4 广告意识形态的功能
第2章 广告意识形态的生成动因与作用方式
    2.1 广告意识形态的生成动因
    2.2 广告意识形态的作用方式
第3章 广告意识形态的传播机理与结构形态
    3.1 广告意识形态的传播要素
    3.2 广告意识形态的传播机理
    3.3 广告意识形态的结构形态
第4章 广告意识形态话语权的生成与传播
    4.1 符号权力与广告意识形态话语权
    4.2 广告意识形态话语权的生成要素与生成逻辑
    4.3 广告意识形态话语权的传播与施行途径
第5章 广告意识形态传播与社会主流意识形态
    5.1 社会主流意识形态概述
    5.2 广告意识形态传播对主流意识形态的塑造
    5.3 广告意识形态传播对主流意识形态的消解
    5.4 广告意识形态生成与传播所导致的异化
第6章 基于主流意识形态的广告社会责任建构
    6.1 广告社会责任概述
    6.2 基于主流意识形态的广告社会责任建构原则
    6.3 基于主流意识形态的广告社会责任建构途径
第7章 结论与展望
    7.1 研究结论
    7.2 未来研究展望
参考文献
攻读学位期间取得的研究成果
致谢

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本文编号：2853295