从WETECH公众账号看报纸媒体的微信传播效果

发布时间：2020-10-29 13:52

　　 微信自2011年发布以来用户数已经超过三亿,通过不断改进的新版本,免费、实用而全面的功能取得了飞速的发展,占据了人们众多的业余时间,甚至成为一种生活方式。同时它也可以成为报纸媒体进行媒介转型和增强传播效果的的重要工具。本文从宏观层面对使微信能够产生强大传播效果的移动互联网、微信生态、微信平台优势等方面的背景进行梳理,了解了使用微信能够产生强大传播效果的源泉;使用SWOT分析法研究了微信在信息和品牌传播方面具有的“在用户接触互联网的时间上具有垄断性”、“用户对微信平台进行深度使用”等优点;也有“公众账号功能受限”、“使用微信平台的竞争者过多”等缺点。同时面临着众多的机遇与挑战。本文还访谈了微信用户,详细了解了他们使用微信的基本情况和使用习惯,了解了他们对公众账号的使用状况,同时肯定了微信对他们周边朋友产生的重要影响。在微观方面,本文以《21世纪经济报道》IT版的官方微信账号“WETECH”半年的数据样本进行个案分析,从受众数量、信息转发量等指标上分析了其获得的传播效果。进而探讨影响报纸媒体的微信账号传播效果的因素,并阐述了报纸媒体可以用来提升微信账号传播效果的“加强核心内容竞争力”、“增强媒介融合”、“促进整合营销传播”等一系列策略。
【学位单位】：中国青年政治学院
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2014
【中图分类】：G206
【文章目录】：
摘要
Abstract
1. 绪论
    1.1 研究背景和缘起
    1.2 概念界定
    1.3 文献综述
    1.4 研究的理论基础和思路
    1.5 研究方法
    1.6 创新点与研究价值
2. 微信产生传播效果的背景
    2.1 移动互联网的“沃土”让微信享受“用户红利”
    2.2 微信成为一个以手机为载体的“闭环的生态环境”
    2.3 承载微信的“经济基础”
    2.4 “打铁还需自身硬”，微信平台自身优势明显
3 从宏观方面，微信传播效果的SWOT及受众分析
    3.1 优势
    3.2 劣势
    3.3 机遇
    3.4 威胁
    3.5 关于周边用户使用微信情况的访谈
4 从微观方面，影响传播效果的因素分析——以WETECH公众账号为例
    4.1 WETECH 微信账号基本情况介绍
    4.2 传播效果概述
    4.3 影响传播效果的因素
5.报纸媒体微信账号的竞争策略 ——以WETECH为例
    5.1 策略的原则
    5.2 相信微信，准确定位，加强核心“内容”竞争力
    5.3 在内容建设和传播渠道方面，增强媒介融合
    5.4 多管齐下，对内容和WETECH品牌进行整合营销传播（IMC）
    5.5 “以战养战”，从全产业链角度“迂回”增强自身优势
6. 结语
    6.1 文章小结
    6.2 研究存在的不足
参考文献
附录
致谢

【相似文献】

相关硕士学位论文 前1条

1 张佳鑫;从WETECH公众账号看报纸媒体的微信传播效果[D];中国青年政治学院;2014年

本文编号：2860992