新媒体时代电视生活服务类节目的发展思路探析

发布时间：2020-10-30 09:38

　　 民生问题是关乎党和国家发展的重要问题,国家一直提倡要满足人民的物质生活和精神生活,切实有效地提高人民的生活质量。电视生活服务类节目作为一种重要的节目类型,其在丰富人们精神生活、提高人民生活质量和幸福指数的重要性上是不言而喻的。新媒体的出现打破了传统电视媒体“一统天下”的格局,新媒体既给电视生活服务类节目带来了巨大的发展机遇,也为其发展带来不小的挑战。在新媒体时代环境下,电视生活服务类节目制作者应审时度势,充分抓住新媒体的时代机遇,把握新媒体时代传播特点和服务类节目的特质,不断创新发展,形成个性化的节目品牌,提升自身的竞争力;打造融媒平台,拓宽节目传播渠道;转变经营模式,形成服务产业链,进而实现跨越式的发展。本文运用传播学相关理论对新媒体时代下电视生活服务类节目的发展路径进行研究,主要分为四个部分:第一部分是对电视生活服务类节目进行系统化的梳理,主要从概念界定、发展历程、发展现状三个方面进行。这一部分主要是为了说明以下几个问题:电视生活服务类节目是在什么样的背景下形成的?电视生活服务类节目经历了哪些发展阶段?现阶段的电视生活服务类节目处于一个什么样的发展状态?为后面几部分的进一步研究打下基础。第二部分是在新媒体的大环境下,对电视生活服务类节目的发展机遇进行梳理总结。这一部分主要研究在新媒体时代下,电视生活服务类节目的发展发生了哪些转变?新媒体为电视生活服务类节目的发展起到了哪些促进作用?只有详细的了解这两个问题,才能让我们更加明确新媒体与电视生活服务类节目的关系,进而寻找最优的融合方式和合作方式,并总结出新媒体时代下电视生活服务类节目的发展机遇,包括:为电视生活服务类节目资源库提供素材;改变电视生活服务类节目的节目形态;使电视生活服务类节目的传播渠道多元化;使电视生活服务类节目吸引更多受众。第三部分是对新媒体时代电视生活服务类节目的发展瓶颈进行总结,结合电视生活服务类节目的发展现状进行深入地解读,进而剖析出原创动力不足、受众结构复杂、受众分流形势严峻、服务效果欠佳、新媒体有效使用率低几方面的问题。最后一部分结合实际对新媒体时代电视生活服务类节目的发展策略进行剖析,也就是说电视生活服务类节目应该如何借力新媒体平台发挥更大的优势?经过分析,总结出几点策略,分别是从制作理念、内容生产、传播方式、品牌建设和产业经营几个方面着手。从制作理念上来说,主要可以借助互联网思维,转变经营制作理念。比如在节目制作过程中,我们可以从受众思维转向用户思维;可以利用大数据思维,以便为受众提供更精准的服务;同时也要注重数据的反馈,这样才能形成良好的运行机制。从内容生产来说,主要需要节目制作者恪守“内容为王”理念,强化精品服务意识。这就需要节目制作者第一是要创新节目内容,第二就是要丰富节目形态。从传播方式上来说,就是要依托新媒体平台,来延伸节目的服务性。比如我们可以拓宽全媒体平台,拓宽节目播出渠道;可以拓宽节目的互动形式,提升用户的交互体验;也可以实行个性化定制服务,培养节目的忠实观众。从品牌建设上来说,我们可以强化媒介资源整合,实现内容资源的共享;也要发挥技术优势,培养融媒专业人才;与此同时还要制定差异化的竞争策略,这样才能打造个性化的节目品牌。最后就是从产业经营方面来说,可以开发节目相应的一些应用程序,以便提供个性化服务;也可以拓宽经营模式,开拓线下服务市场;以及更进一步的推进跨领域合作,拓宽盈利渠道。整体研究本着以辩证的思维看问题,这样有助于推动电视生活服务类节目的理性发展,也为构建积极健康的电视生活服务类节目提供一种新的思路。
【学位单位】：河南大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：G222
【部分图文】：

绪 论务类节目：定位、形态与包装》一书中，作者从技术、运营和包装三个角度对电视生活服务类节目进行剖析。同时指出，随着时代的发展，电视生活服务类节目日新月异，一些观点和技术手段略显陈旧，时效性不强。最后是曹晚红于 2016 年出版的《中外电视生活服务类节目新模式解析》，该著作以广义的电视生活服务类节目为研究文本，选取典型节目案例进行全面系统地分析。同时对欧洲、美国、日本等电视业发达国家的电视生活服务类节目的模式进行解读，介绍其领先的制作理念、节目形态和管理机制，具有较强的实用性。以“电视生活服务类节目”为主题词在 CNKI 数据库进行检索，得到 92 篇相关文献可以看出，国内学者对于电视生活服务类节目的研究始于 1999 年，研究走势整体呈上升趋势（图 1）。这些研究集中在现状及问题、发展策略、主持人风格、文本分析研究等几个方面（图 2）。

图 2 电视生活服务类节目相关文献研究领域一类是关于电视生活服务类节目现状问题及发展策略的研究。彭焕萍和胡连利图景的背后——电视生活服务类节目的困境与突围》一文指出电视生活服务类实困境：唯赢利倾向、节目时长的延伸和有效信息的萎缩以及娱乐化低俗化倾展服务范围、增强内容的有效性、树立精品意识三个方面提出切实可行的突围江大学传播研究所的黄庆在《电视生活服务类节目的发展与趋势分析》一文国电视生活服务类节目的特点，对我国生活服务类节目的发展危机进行思考出切实可行的策略。东北师范大学的研究生邹洁在《国内生活服务类节目的娱》一文中，提出了“传统生活服务类节目”与“新式生活服务节目”的概念其娱乐化形态，并分别对其发展提出可行性建议。文章每部分都分裂地去比较服务类节目，层次略显混乱，重心不足。以上相关文章的研究都指出了电视生节目所存在的问题，但并未将其置于新媒体的时代背景中去考量，也并未注意

图 2-4 拉斯韦尔大众传播模式反馈路径（四）新媒体使电视生活服务类节目吸引更多受众新媒体给电视生活服务类节目的发展带来机遇，新媒体开辟信息传播平台，使节目的方式更加便捷。新媒体开辟受众平等交流的话语场，强互动性提升观众情。1.节目获取方式更加便利随着计算机技术的普及，中国网民已形成一定的规模。根据中国互联网网络信CNNIC）2010 年以来发布的《中国互联网络发展状况统计报告》来看（附录 B网民数量呈逐年递增的趋势（如图 5）。截至 2017 年 12 月，我国网民数量已达。（传播渠道）反馈
【参考文献】

相关期刊论文 前9条

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本文编号：2862295