“快手”短视频平台上的乡土文化传播研究

发布时间：2020-10-30 14:51

　　 文化的传播离不开媒介载体,“快手”短视频APP的崛起,为乡土文化的生产和传播提供了新的载体。“快手”提供了一个新的平台,乡村短视频牢牢地占据着快手流量的主要位置,三四线城市和广大农村地区的创作者因而获得了更多话语权。乡村逐渐从都市的叙事枷锁中挣脱出来,获得了自我言说的媒介机遇。这些代表着中国乡土文化审美的短视频有着可循的模式,鲜明的风格和典型的角色设定。本文选择“快手”短视频平台作为研究目标媒体,利用拉斯韦尔的5W传播模式作为理论框架,采用参与式观察法、深度访谈法、内容分析法等研究方法。从快手平台上乡土短视频的生产者、短视频内容、传播受众、传播策略、传播效应等五个方面进行研究。首先对乡土文化短视频的生产者进行身份背景、特征、创作心理的分析,其次对乡土短视频的内容进行量化分析,探究乡土短视频的内容特点,再次对受众进行特征、态度、行为的分析,最后研究快手短视频平台的传播策略,并对乡土文化在快手平台的传播效果进行阐述。通过对用户与内容的结合研究,能够清晰地了解乡土文化在“快手”平台上的生产和传播特点及规律。旨在复兴乡土文化,为乡村振兴提供动力,让乡土文化成为建构农村文明的底色,为乡土文化在新媒体时代的发展提供借鉴意义。
【学位单位】：郑州大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2019
【中图分类】：G249.2;G206
【部分图文】：

图 1-1 乡村短视频创作者年龄分布图根据图 1-1 显示的数据可以发现，乡村短视频创作者群体年龄分布集中-30 岁区间，而这一年龄层的受众群体正是“快手”短视频最为活跃的用户此可见，“快手”短视频 APP 用户的基本特征之一是受众群体年轻化，他们络新媒体的主流使用人群，大多是“网络原住民”或第一代“网络移民”，

乡村短视频创作者性别分布

图 1-3 乡村短视频创作者地区分布从图 1-3 上来看，乡村短视频作者的居住地分布大致和快手用户分布趋户分布跨区域广，几乎涵盖各个省份，以黑龙江、辽宁、山东、广东、四南等省份最为集中。作者猜测其原因是平原地区耕地广阔，农民群体相对
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本文编号：2862630