H电视台公益服务栏目品牌营销策略研究

发布时间：2020-11-01 00:53

　　 随着广电体制改革的推进,电视媒体面临“断奶”,电视媒体既要保持其“喉舌”的宣传作用,也要注重自身的经营以求得应有的经济效益。品牌的创建和营销,关系到媒体传播社会效益的和本身经济效益的共同发展,同时也关系到电视媒体自身形象的塑造,因而受到电视媒体的高度重视。本文结合了市场营销、品牌营销等理论,对H电视台公益服务类栏目的品牌营销策略进行了研究,同时对H电视台公益服务类栏目所在的宏观环境与微观环境、竞争环境等进行细致的分析,提出了H电视台公益服务类栏目创建品牌的必要性,从而针对H电视台公益服务类栏目的品牌营销策略提出可行性建议。
【学位单位】：黑龙江大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2014
【中图分类】：G229.2-F
【文章目录】：
中文摘要
Abstract
绪论
    一、研究的背景
    二、研究的目的和意义
    三、国内外研究现状
    四、研究方法和主要内容
第一章 基础理论概述
    第一节 市场营销理论概述
        一、市场营销与市场营销观念
        二、市场定位理论概述
        三、市场营销组合理论
    第二节 品牌营销理论概述
        一、品牌的概念
        二、品牌营销的内涵
        三、品牌营销的步骤
        四、品牌营销的策略
    本章小结
第二章 H电视台公益服务栏目环境分析
    第一节 H电视台公益服务栏目的宏观环境分析
        一、经济环境
        二、社会文化环境
        三、技术环境
    第二节 H电视台公益服务栏目的微观环境分析
        一、竞争对手分析
        二、受众分析
    第三节 H电视台公益服务栏目SWOT分析
        一、H电视台公益服务栏目优势分析
        二、H电视台公益服务栏目劣势分析
        三、H电视台公益服务栏目的机遇
        四、H电视台公益服务栏目的挑战
    本章小结
第三章 H电视台公益服务栏目品牌营销策略现状及问题分析
    第一节 H电视台及公益服务栏目简介
        一、H电视台简介
        二、公益服务栏目简介
    第二节 H电视台公益服务栏目品牌营销策略的现存问题分析
        一、市场营销观念落后
        二、品牌定位模糊
        三、栏目缺乏个性化
        四、品牌宣传缺失
    本章小结
第四章 H电视台公益服务栏目品牌营销策略的建议
    第一节 要建立以观众需要为中心的现代营销理念
        一、深入研究,充分了解收视群体的需求
        二、创造从以传播者为主体向以观众为主体转变的思维模式
        三、在栏目内容中充分满足受众的心理需求,体现百姓的情绪
    第二节 确定恰当的栏目品牌定位
        一、品牌定位的必要性
        二、如何准确的对电视栏目进行定位
    第三节 打造特色栏目,突出品牌形象
        一、立足本土,打造鲜明独特的栏目个性
        二、精心包装,打造品牌栏目与名牌主持人
    第四节 实施有效的品牌宣传策略
        一、组织有创意、有轰动效应的大型活动
        二、公益营销为品牌宣传做铺垫
    本章小结
第五章 H电视台公益服务栏目品牌营销策略的实施保障
    第一节 人力资源的保障
    第二节 有效的激励政策
    第三节 其他部门的配合
    本章小结
结论
参考文献
致谢

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本文编号：2864776