微信自媒体融资能力构成要素研究

发布时间：2020-11-01 02:14

　　 自媒体是近几年来炙手可热的词,尤其是2015年以来,随着各大平台的扶持力度不断加大,各类自媒体账号数量呈爆发式增长,自媒体行业进入了一个新的阶段。当自媒体行业发展到一定规模之后,一方面,通过融资获取资金,做大做强就成为自媒体的必由之路。另一方面,各类自媒体与日俱增的影响力,使其成为资本市场争先追逐的投资对象。国内自媒体的融资,经历了2015年的“自媒体融资元年”、2016年的“爆发期”和2017年以后的“遇冷期”,时至今日,国内自媒体的融资仍处于瓶颈状态,未能走出“遇冷期”。根据克劳锐在2018年发布的《2018年自媒体行业白皮书》的数据显示,每10000个自媒体中只有不到三家能成功融资。在资本市场遭遇寒冬的情况下,自媒体应该依靠自身发展,努力提高自身融资能力。由于微信自媒体是所有自媒体类型中最为受众所熟知、最具代表性的一种,因此本文选取微信自媒体为研究对象,以企业融资能力理论为支撑,试图探索出微信自媒体融资能力的构成要素。研究发现,微信自媒体融资能力的构成要素主要包括微信自媒体的成长能力、营运能力、盈利能力和创新能力。其中,成长能力主要包括优质内容的持续输出能力和进行“人格化传播”的能力,营运能力包括对用户、社群的维护及运营能力,以及进行运营的“人”的能力,即专业化的团队,盈利能力就是指微信自媒体是否具有清晰和可持续的获取利润的路径,创新能力指是否具有在垂直领域的掌控能力和打造“IP”的能力。
【学位单位】：河北大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2019
【中图分类】：G206
【部分图文】：

图 1-1 2010-2019 自媒体论文数量）自媒体的概念及特征。这一部分的研究主要针对自媒体自身，研究自媒点。《对“自媒体”的概念界定及思考》的作者张彬将自媒体定义为“利表的网络新技术进行自主信息发布的那些个体传播主体”。代玉梅在《自解读》中，从自媒体的本质、传播形态和影响力三个方面对其进行传播学解

各年份自媒体融资趋势图

微信自媒体融资能力构成要素在投资微信自媒体时，每个投资人都有自己的投资原则和投资偏好，将他们在投资
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本文编号：2864874