热点事件中网络媒介权力运行机制及管理策略

发布时间：2020-11-03 06:43

　　 媒介权力（Media Power）特指大众媒介对个人或社会进行影响、操纵、支配，对议题进行议程设置的能力，是大众传播学的核心议题之一。随着信息时代的来临，对“网络媒介权力”的本质性把握成为决定网络管理和危机管理成败的关键因素。本文借鉴社会生态学的分析框架，运用社会网络分析法（SNA）、案例分析法、计算机仿真等方法，对热点事件中网络媒介权力的运行机制进行分析，并在此基础上提出了“自媒体”时代网络社会管理的模式与对策。本研究旨在为热点事件的有效管理提供学理依据，提升政府及有关部门的应急管理能力，从而为创新社会管理提供可行之策。 网络媒介的特有属性使信息传播模式发生了质的变化，传统时代被媒介组织所掌控的媒介权力转移到网络使用者手中。这种权力的转移对传统网络管理模式提出了挑战。为解决这一问题，本文对国内外热点事件环境下网络媒介权力的相关研究进行梳理和评述，打破以往单纯将网络媒介定位为技术平台的狭隘观念，基于网络媒介的主体能动性界定了“网络媒介权力”及其它相关概念的内涵，建构了网络媒介权力运行机制的研究框架和静态—动态分析模型，奠定了本研究的理论基础。 网络媒介系统与自然生态系统具有结构、功能、特征等方面的相似性，其结构性要素复杂互动所形成的关系网络是媒介权力生成的重要基础。因此，本文将生态学理论和社会网络分析方法引入网络媒介权力研究。首先，借鉴生态系统中环境、群体（主体）、资源及各要素的耦合关系，构建热点事件中网络媒介权力运行的系统框架，并对系统中的各结构性要素进行静态描述。其次，对系统中各要素的耦合关系进行动态分析，从运行路径、运行介质、运行规则、运行测量等维度建构网络媒介权力的运行机制模型。在此基础上，分别阐释网民个体、媒介种群、系统环境等三个层面主体在上述运行机制下基于各自所拥有的资源（资本）进行互动，各主体的中心地位和对事件议程设置的能力得以分化的动态过程。在此过程中，三个层面分别形成劝说性权力、权威性权力和强制性权力，三种权力类型整合运行最终使网络媒介权力得以凸现，从而明晰了网络媒介权力运行过程中虚拟与现实交织互动的复杂机理。 在上述理论分析基础上，综合运用案例分析法和系统仿真法对网络媒介权力的运行机制进行实证分析。本研究选取最具代表性的“723甬温线特别重大铁路交通事故”为研究对象，结合现实数据与仿真数据，分别从网民个体、媒介种群、系统环境三个层面，对事件中网络媒介权力的演变规律进行阐释，验证了理论假设。本研究基于Java语言和Access数据库开发的计算机仿真系统，能对网民、发贴量、网站、媒介类型等参数设置进行改变，从而对不同情境中帖子的传播过程进行模拟，弥补了真实数据获取不足的局限性。 热点事件中网络媒介具有强大的议程设置能力，其主体能动性由网民个体、媒介种群、系统环境三个层面的主体协同实现。因此，针对网民、媒介和系统环境主体等的行动特点，分别提出了网民个体层劝说性权力的引导对策、网络媒介种群层权威性权力的调控对策、网络系统环境层强制性权力的治理对策。对网民个体而言，应该构建转型期社会心理预防及疏导机制，避免网民情绪的感染与同化；培养舆论领袖，正确引导网络舆论。对网络媒介种群而言，应该加强各不同媒介种群的差异化管理；加强媒介种群间的合作交流，发挥聚合效应。对网络媒介系统环境而言，应该强化政府的公共治理能力；加强传统媒体的“把关人”角色。在此基础上，寻求“政府—媒介—民众”三者的新型社会关系，构建符合网络社会运行规律的协同治理模式。
【学位单位】：哈尔滨工业大学
【学位级别】：博士
【学位年份】：2013
【中图分类】：G206.2
【部分图文】：

哈尔滨工业大学管理学博士学位论文播机制说基础上发展起来的，它以社会心理学的社会问题后，在社会的诸多机制中，政府、媒体众媒介的权力即来自于三者中的制衡作用，媒介梁[33]。介的权力一方面源于与政治权力的紧密配合，一传播中大众传媒扮演的是解释者和中介者，政治把关人，二者的共同指向便是受众或公众。”[34]理论基础上提出了著名的风筝互向模式，图示了之间的相互制约关系[35]。

哈尔滨工业大学管理学博士学位论文8]，从而瓦解和颠覆了传统的媒介权力观。有部分学者以更宏观的视角，大胆预见了新媒体环境下媒介权力在上将要产生的革命性影响，认为网络新媒体形成了高度分散而又自用媒介”，它在推动媒介权力转移的同时，直接催化了社会结构的媒介的公权力得以持续扩张，逐步转化为人人有份的“公共权力”敏进一步绘制了公用媒介与社会权力同构过程中所引发的社会结介权力不仅对不合理的“金字塔”社会结构进行解构，而且努力将元、多变、拥有更大民主空间的新型社会结构[45]。

哈尔滨工业大学管理学博士学位论文事件的关系成为当今研究的重点。1 热点事件与互联网的网内关系研究类研究是把网络看作一个相对独立的空间，分析这个空间内热点事作用关系，多以“网络热点事件”或“网络群体性事件”为核心词于社会学家对传统的热点事件进行解释的理论基础，认为“这些事素共同决定的，而且这些因素间存在着较为固定的逻辑联系。”国成果颇丰，占据了文献的绝大部分，可以划分为两大领域的研究：是研究网络空间中热点或舆论的形成要素及作用机制。如陈强、徐络热点事件演化的五大要素，并构建要素作用机制示意图[51]。
【参考文献】

相关期刊论文 前6条

1 丁柏铨;陈月飞;;略论媒介权力[J];广东外语外贸大学学报;2008年02期

2 李旭;;媒介权力与媒介知识分子的身份认同[J];江西财经大学学报;2009年01期

3 余世孝;物种多维生态位宽度测度[J];生态学报;1994年01期

4 李思屈;传媒文化及其权力现象──“传媒权力”之一[J];西南民族学院学报(哲学社会科学版);1998年05期

5 周笑;傅丰敏;;从大众媒介到公用媒介:媒体权力的转移与扩张[J];新闻与传播研究;2009年05期

6 卢晖临;李雪;;如何走出个案——从个案研究到扩展个案研究[J];中国社会科学;2007年01期

本文编号：2868233