奥运会媒体服务的历史演变研究

发布时间：2020-11-04 20:55

　　 自1896年首届雅典奥运会起,媒体服务就一直贯穿于奥运会的整个历史发展过程中,并逐渐形成一套完整有效的操作系统。这套操作系统在北京奥运会中发挥了巨大作用,是奥运遗产的重要组成部分,对刚起步的中国体育媒体服务具有重要的理论和现实意义。 本文采用文献资料法、专家访谈法、实地考察法及归纳法等,对这一系统的历史演变进行分析与研究,得出如下结论: 1、经历百余年的发展,报道奥运会的媒体形态由单一到多样,经历了平面媒体主导、电视媒体主导及电视主导——新媒体兴起三个时期。报道奥运会的媒体的变化,不仅是媒体自身由低科技到高科技依赖这一技术发展的结果,更是奥运会在一个多世纪历程中内外因素作用的结果。随着奥运会媒体形态的变化及奥运会自身的发展,其媒体服务也经历一个从无到有,从简单到复杂,从随意到规范的过程。 2、奥运会媒体服务就其表象来看,是主办者为媒体提供信息、工作和生活条件的操作性活动。但由于媒体在奥运会的位置由边缘到中心,由从属到主导的变化,围绕媒体出现了国际奥委会、奥运会组委会、赞助商、广告商、政治集团等诸多利益群体的博弈,媒体自身也存在着平面媒体、广播、电视及以网络和手机为标志的新媒体之间的博弈。这些博弈不仅影响到奥运会及其报道媒体的发展,而且对媒体服务的对象、目标、内容、标准及方式等各个方面产生深刻影响,从而决定奥运会媒体服务的基本走向。 3、在奥运会媒体的不同发展时期,媒体服务有不同的特点。平面媒体主导时期,由于平面媒体要求的技术支撑程度低,且奥运会处于初创阶段,媒体服务相对单一而松散;电视媒体主导时期,由于电视媒体对技术高度依赖,受众关注奥运的深度和广度的变化,商家的介入及国际奥委会控制力度的加大等原因,媒体服务出现内容规范化、质量标准化,服务组织专门化的发展;在2008年北京奥运会开创的电视主导——新媒体兴起时期,尽管电视一家独大的局面依旧岿然不动,但新媒体以其特有的互动、快捷、包容和多媒体性,对既有的奥运报道模式发起了有力的冲击和整合,开始对奥运会媒体服务产生影响。 4、奥运会媒体服务演进过程与现实状态,对我国的媒体服务,特别是重大体育赛事媒体服务,有重要的借鉴作用。我们不仅要在技术层面上通过规范化、标准化,专门化的服务提高赛事媒体服务的质量,而且要分析和研究围绕赛事媒体展开的各种影响因素和利益群体,以把握媒体服务的正确方向。
【学位单位】：北京体育大学
【学位级别】：博士
【学位年份】：2009
【中图分类】：G206;G811.21
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
1 选题依据
2 文献综述
    2.1 奥运会媒体服务
    2.2 奥运会与媒体的关系
    2.3 媒体服务
3 研究对象和研究方法
    3.1 研究对象
    3.2 研究方法
        3.2.1 文献资料法
        3.2.2 专家访谈法
        3.2.3 实地考察法
        3.2.4 归纳法
4 分析与讨论
    4.1 概念界定
        4.1.1 组织
        4.1.2 媒体
        4.1.3 媒体服务
        4.1.4 奥运会媒体服务
    4.2 本研究采用的相关理论
        4.2.1 系统论
        4.2.2 博弈论
    4.3 阶段划分
    4.4 平面媒体主导时期（1896年～1956年）
        4.4.1 服务接受者:平面媒体居于主导地位与广播、电视媒体博弈
            4.4.1.1 自奥运会诞生起 平面媒体就与之结下不解之缘
            4.4.1.2 奥组委为维护平面媒体利益放弃广播宣传（1924、1928年）
            4.4.1.3 奥组委为维持门票收入拒绝电视转播（1932年）
            4.4.1.4 1936年柏林奥运会开启电视转播奥运新时代
            4.4.1.5 三种媒体形态共存 平面媒体仍居主导地位（1936年～1956年）
        4.4.2 服务提供者:奥运会组委会重视媒体作用 自发自愿提供服务
            4.4.2.1 1896年雅典奥组委开启媒体服务先河
            4.4.2.2 1908年伦敦奥组委成立媒体委员会服务媒体
            4.4.2.3 1912年斯德哥尔摩奥组委确定媒体服务范围
            4.4.2.4 1928年阿姆斯特丹奥组委把媒体服务纳入奥运整体规划
        4.4.3 服务运行机制
        4.4.4 服务内容
            4.4.4.1 只为平面媒体提供服务阶段的服务内容（1896年～1928年）
            4.4.4.2 首次为广播提供服务阶段的服务内容（1932年）
            4.4.4.3 首次为电视提供服务阶段的服务内容（1936年）
            4.4.4.4 服务内容向广播电视倾斜（1948年～1956年）
        4.4.5 影响因素
            4.4.5.1 顾拜旦重视媒体宣传
            4.4.5.2 广播、电视受众的出现使得媒体服务向广播、电视倾斜
            4.4.5.3 举办国的政治宣传目的促进媒体服务发展
            4.4.5.4 科技发展使高技术支撑的媒体服务内容成为现实
        4.4.6 小结
    4.5 电视媒体主导时期（1960年～2004年）
        4.5.1 服务提供者:奥组委在国际奥委会控制下收取转播费提供服务
        4.5.2 服务接受者:电视媒体居于主导地位与平面媒体、广播博弈
        4.5.3 广告商投入巨资与电视媒体一起索要更多奥运回报
        4.5.4 服务运行机制
        4.5.5 服务内容
            4.5.5.1 信息服务
            4.5.5.2 信息传输渠道:用网络和电视传送信息
            4.5.5.3 工作条件
            4.5.5.4 生活条件:媒体村
            4.5.5.5 由工作、生活条件衍生的外围保障服务
        4.5.6 影响因素
            4.5.6.1 奥林匹克运动规范化发展 促进媒体服务逐步规范化
            4.5.6.2 受众的急剧增加及其需求增长促进媒体服务的发展
            4.5.6.3 经济势力与国际奥委会博弈 改变奥运赛程、项目和规则
            4.5.6.4 国家政治走向奥运舞台 政治宣传促进媒体服务发展
            4.5.6.5 奥运与科技互动发展 科技进步引发新的媒体服务
        4.5.7 小结
    4.6 电视主导—新媒体兴起（2008年）
        4.6.1 服务接受者:电视主导 新媒体与传统媒体博弈
        4.6.2 服务提供者:国际奥委会监督和控制下的奥组委
        4.6.3 服务运行机制
        4.6.4 服务内容
            4.6.4.1 国际奥委会的媒体服务标准
            4.6.4.2 北京奥组委对国际奥委会标准的执行
            4.6.4.3 北京奥组委的创新:开创29部门联动"一站式"服务
        4.6.5 影响因素
            4.6.5.1 奥林匹克运动和谐独立发展促使媒体服务规范标准化
            4.6.5.2 新媒体受众的急剧增加及其需求增长催生新媒体服务内容
            4.6.5.3 转播商及其广告商与国际奥委会博弈 修改体操、游泳赛程
            4.6.5.4 科技奥运促成"数字化"信息传输服务
            4.6.5.5 举全国之力办奥运会 抬高媒体服务标准
        4.6.6 小结
5 结论与建议
    5.1 结论
    5.2 后续研究建议
致谢
参考文献
附录
个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果

【引证文献】

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本文编号：2870597