“吴晓波频道”品牌塑造策略研究
发布时间：2020-11-05 09:11
“吴晓波频道”是在自媒体内容创业浪潮中成长起来的优质品牌,自2014年成立至今,取得了不俗的成绩。本文追踪“吴晓波频道”在品牌塑造过程中采取的各种策略,以期通过对“吴晓波频道”品牌塑造的研究,给更多自媒体人提供些许参考和建议。本文以“吴晓波频道”的品牌塑造为研究对象,围绕发展历程,探讨其在符号、利益、意义三个层面如何共同完成品牌塑造的。在符号层面,“吴晓波频道”通过设计玩偶、播出视频等视觉符号设计突显品牌个性。在利益层面,“吴晓波频道”在满足需求和形成差异化两个方向发力,通过微信公众号为用户持续提供泛财经知识,满足不同层次用户需求,增强用户粘性。线下各种活动的主题紧跟时代发展大势和政策导向,拓宽品牌传播维度,提升品牌传播力。在意义层面,“吴晓波频道”从打造用户的身份认同、审美认同、情感认同三个方面进行频道品牌塑造,强化相同价值观、打造线下社交平台、生产符合用户品位产品、打造高感性品牌、擅于讲故事等策略都进一步丰富了品牌的内涵、挖掘了品牌塑造的深度。通过对“吴晓波频道”品牌塑造策略的分析,本文认为打造独特的品牌形象、生产优质内容、提升用户品牌认同感是自媒体进行品牌塑造的三个重要视角。
【学位单位】：河北大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2019
【中图分类】：G206
【部分图文】：
图 1-1 中国知网以自媒体为主题的中文相关文献量2. 从内容上看，与自媒体相关的文献内容大致可分为理论研究、案例研究两个部分。一是关于自媒体理论方面的研究。理论方面的研究主要集中在对自媒体定义、特征、发展阶段等几个方面。关于自媒体的定义，最初见于 2003 年 7 月，美国新闻学会媒体中心公布的全球首份自媒体专题报告《自媒体：大众将如何塑造未来的新闻和信息》，这份报告由肖恩 鲍曼和克里斯 威尔斯撰写。报告对自媒体进行了初步的定义：“自媒体是大众借助数字化、信息化技术，与全球信息及知识系统连接后所展现出来的大众如何提供、分享他们自身的信息、新闻的渠道和方式。”我国学者代玉梅认为“自媒体的本质：信息共享的即时交互平台。”①学者张彬在《对自媒体的概念界定及思考》一文中认为自媒体应该是“利用以博客为代表的网络新技术进行自主信息发布的那些个体传播主体。”②张彬的这篇论文发表于 2008 年，年份较早，对自媒体的研究也才刚刚起步，微信公众号、头条号等自媒体还没有出现，所以作者将研究重点放在博客上。尽
新媒体为例》一文将重点放在以海尔为代表的企业自媒体的运营策略的研究上，论文从渠道、内容、用户、平台四个维度分析了海尔新媒体运营策略，并从微信运营、品牌价值沉淀、平台与生态圈建设等七个方面剖析了海尔新媒体的发展困境。刘倩《微信公众号的商业运营策略探讨——以“罗辑思维”为例》一文认为微信公众号的运营可分为粉丝打赏模式、电商模式、广告模式、风险投资模式与第三方平台模式，可以通过粉丝维护机制、内容管理机制与评价机制对微信公众号运营中存在的问题进行规避和管控。通过阅读多篇论文不难发现，社群经济、内容电商、渠道拓展、关系维护是有关自媒体运营论题的论述重点。二、关于“吴晓波频道”的研究笔者在中国知网数据库中以“吴晓波频道”为主题进行文献搜索，通过整理归纳得到如下结果。1. 从文献数量和发表年份上看，从 2014 年 5 月“吴晓波频道”创办至 2019 年 3 月，有关“吴晓波频道”的文献共有 42 篇。2017 年文献发表数量最多，共 13 篇。
第一章 绪论1.5 论文框架本文的写作框架参考了学界和业界对品牌方面的相关论述并结合实际情况，建构了自己的研究框架。第一章是绪论，重点介绍了本篇论文的研究缘起、文献综述、创新点等。第二章对“吴晓波频道”的基本情况进行介绍，并明确相关概念的内涵和外延起铺垫作用。第三、四、五章是并列关系，分别从符号、利益、意义三个品牌系统层面论述“吴晓波频道”的品牌塑造策略。第六章总结以上内容，得出启示。
【相似文献】
本文编号：2871425
【学位单位】：河北大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2019
【中图分类】：G206
【部分图文】：
图 1-1 中国知网以自媒体为主题的中文相关文献量2. 从内容上看，与自媒体相关的文献内容大致可分为理论研究、案例研究两个部分。一是关于自媒体理论方面的研究。理论方面的研究主要集中在对自媒体定义、特征、发展阶段等几个方面。关于自媒体的定义，最初见于 2003 年 7 月，美国新闻学会媒体中心公布的全球首份自媒体专题报告《自媒体：大众将如何塑造未来的新闻和信息》，这份报告由肖恩 鲍曼和克里斯 威尔斯撰写。报告对自媒体进行了初步的定义：“自媒体是大众借助数字化、信息化技术，与全球信息及知识系统连接后所展现出来的大众如何提供、分享他们自身的信息、新闻的渠道和方式。”我国学者代玉梅认为“自媒体的本质：信息共享的即时交互平台。”①学者张彬在《对自媒体的概念界定及思考》一文中认为自媒体应该是“利用以博客为代表的网络新技术进行自主信息发布的那些个体传播主体。”②张彬的这篇论文发表于 2008 年，年份较早，对自媒体的研究也才刚刚起步，微信公众号、头条号等自媒体还没有出现，所以作者将研究重点放在博客上。尽
新媒体为例》一文将重点放在以海尔为代表的企业自媒体的运营策略的研究上，论文从渠道、内容、用户、平台四个维度分析了海尔新媒体运营策略，并从微信运营、品牌价值沉淀、平台与生态圈建设等七个方面剖析了海尔新媒体的发展困境。刘倩《微信公众号的商业运营策略探讨——以“罗辑思维”为例》一文认为微信公众号的运营可分为粉丝打赏模式、电商模式、广告模式、风险投资模式与第三方平台模式，可以通过粉丝维护机制、内容管理机制与评价机制对微信公众号运营中存在的问题进行规避和管控。通过阅读多篇论文不难发现，社群经济、内容电商、渠道拓展、关系维护是有关自媒体运营论题的论述重点。二、关于“吴晓波频道”的研究笔者在中国知网数据库中以“吴晓波频道”为主题进行文献搜索，通过整理归纳得到如下结果。1. 从文献数量和发表年份上看，从 2014 年 5 月“吴晓波频道”创办至 2019 年 3 月，有关“吴晓波频道”的文献共有 42 篇。2017 年文献发表数量最多，共 13 篇。
第一章 绪论1.5 论文框架本文的写作框架参考了学界和业界对品牌方面的相关论述并结合实际情况，建构了自己的研究框架。第一章是绪论，重点介绍了本篇论文的研究缘起、文献综述、创新点等。第二章对“吴晓波频道”的基本情况进行介绍，并明确相关概念的内涵和外延起铺垫作用。第三、四、五章是并列关系，分别从符号、利益、意义三个品牌系统层面论述“吴晓波频道”的品牌塑造策略。第六章总结以上内容，得出启示。
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本文编号：2871425
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