中国境内华为手机社会化媒体广告营销研究

发布时间：2020-11-05 10:30

　　 科学技术的发展为人们带来了新的媒介体验和媒体认知,而社会化媒体的诞生不仅为众多网民提供了新的信息传播平台,同时也拓宽了企业进行产品广告营销的道路。目前,我国的广告营销行业正处于不断发展进步的过程之中,企业产品借力社会化媒体平台优势进行产品推广的形式也逐渐盛行,这样的营销表现形式令人倍感新颖,而且能够从客户角度出发更贴近其实际需求。本文以文献研究、案例分析为主要研究方式,综合运用多学科知识,以华为手机广告营销为切入点对社会化媒体平台上的营销活动进行分析研究,为了其能以饱满的姿态在可持续发展的道路上越走越好,也对这一营销模式提出相关建议。其中,文章首先从写作意图出发,呈现理论研究价值及文章创新点,总结了国内外学者关于社会化媒体及其营销方式已有的研究成果。同时对与选题相关的理念、观点进行释义,阐明社会化媒体及其营销模式的特征和利弊之处,并根据其营销概念和相关特征明确评价营销活动的三个方面。选取华为手机广告为对象,分析其在社会化媒体广告营销过程中所面对的内外影响因素,相对全面地呈现华为面临的营销环境。之后在内容呈现、客户关系管理和公共关系处理三方面对华为手机社会化媒体广告营销进行分析,其中包括呈现社会化媒体最有影响力平台的相应营销实践,如微信、微博营销案例,从而对不同平台中企业所采取的产品营销方式进行研究。最后,通过对华为手机广告营销的分析延展到对社会化媒体广告营销整体的分析上来,思考企业营销所带来的借鉴意义。
【学位单位】：新疆大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：G206;F426.63;F274
【部分图文】：

新疆大学硕士研究生学位论文二、华为手机社会化媒体广告营销的影响因素会化媒体营销的开展需要考虑内外部双重环境的实际情况，而且也所在领域市场发展现状的分析。目前，中国智能手机市场增速较慢据来看，整体上中国智能手机市场增幅下降趋势已经确立。

15图 2-2 《2017 上半年中国智能手机市场研究报告》截图根据上图 2-2 显示，2017 年上半年，中国智能手机出货量高达 2.81 亿部，由此可见国内手机市场出货量现在已基本趋于稳定，这也反映出目前我国的智能手机用户市场已经临近饱和状态。由此可见，各手机品牌可拓展市场领域愈发有

图 2-3 2017 上半年中国只能手机市场研究报告图示根据图 2-3 数据分析可知，2017 年上半年，中国手机网民的用户数量已经达到 7.47 亿人，使用智能手机的用户数量也达到 6.55 亿人。二者在 4 月至 6月三个月期间的增长率分别为 1.49%和 0.92%，总体人数趋于稳定水平。
【参考文献】

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本文编号：2871511