《杭州日报》“企明星”活动策划方案
发布时间：2020-11-09 00:19
“爬山虎·企明星成长计划”是杭州日报财经新闻中心于2014年5月份推出的主要面向科技创新型中小微企业的投融资扶助活动。针对财经版块同质化、报纸栏目品牌化等行业背景,这个计划运用差异化策略,通过评选类活动为中小微企业提供帮助。我在杭州日报财经新闻中心实习期间,参与了该计划设计的活动,主要的工作是策划方案的前期宣传、中期采写和方案撰写,以及调查回访等工作。这些工作渗透该活动的大部分流程。《“爬山虎·企明星成长计划”活动策划》,是本次活动的指导性文案,包括具体活动流程的操作指南,部门内部活动的管理等。“企明星”活动主要面向杭州科技创新型中小微企业,秉持“再小的企业,也可以是一颗耀眼的明星”的理念和服务态度,联合创投公司和金融机构,计划通过一年的时间,集中推广介绍优秀企业及项目,最终评选出十家最具成长性的企业,为其提供融资支持。方案以及阐述主要介绍了活动方案的设计背景、方案内容,以及方案的价值与意义。
【学位单位】：浙江大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2015
【中图分类】：G219.27
【文章目录】：
致谢
摘要
Abstract
1 活动方案的设计背景分析
1.1 同类报纸栏目竞争环境分析
1.2 “企明星”活动传播特点分析
1.2.1 结合本地经济热点,借助新媒体预热财经活动
1.2.2 借力展会传播扩大活动影响力
1.3 社会环境及市场需求分析
1.3.1 社会环境对该类型活动的需求
1.3.2 市场需求分析
1.4 “企明星”活动SWOT分析
1.4.1 “企明星”活动的优势
1.4.2 “企明星”活动弱势
1.4.3 “企明星”活动机会
2 方案设计目标与理念
2.1 方案设计目标
2.2 “企明星”活动设计理念
2.2.1 挖掘“企明星”内涵,建设品牌意义
2.2.2 明确品牌定位,凸显差异,并强调共同点
2.2.3 发掘企业需求,打造融资服务协助平台
2.2.4 集中活动创新,保持与企业发展需求关联性
2.2.5 建立可信度,塑造活动的品牌个性
3 活动方案介绍
3.1 “企明星”活动概要
3.2 活动方案的讨论策划过程
3.3 方案的基本执行情况
3.3.1 采写案例展示
3.3.2 调查问卷的设计及发放
3.3.3 线下活动对接——杭州国际电商博览会
4 “企明星”活动策划的分析评估
4.1 活动策划效果分析
4.2 “企明星”活动方案可行性评估
4.2.1 活动策划面向对象分析的客观性
4.2.2 活动策划分析流程的完整性
4.2.3 活动策划整体设计的适用性
5 方案的创新价值与意义
5.1 运用差异化策略避免因泛化而导致质量良莠不齐
5.2 为同类报纸栏目的品牌建设提供了典型案例
5.3 操作机制与流程设置具有参考价值
6. 活动方案反思
6.1 前期宣传模式单薄
6.2 报道内容存在局限
6.3 线上线下互动不充分
6.4 工作团队的设置有待整合
附录1 “爬山虎·企明星成长计划”活动策划方案
1 活动方案的设计背景
1.1 “企明星”活动竞争环境分析
1.2 “企明星”活动具体特征
1.3 “企明星”活动环境需求分析
1.3.1 社会环境对该类型活动的需求
1.3.2 市场需求分析
1.3.3 融资协助类活动对中小企业具有吸引力
2. 活动设计方案
2.1 活动定位
2.2 活动理念
2.3 活动基本框架
2.4 活动内容及主要要求
2.4.1 活动内容简述
2.4.2 活动评选规则
2.4.3 流程控制
2.4.4 质量控制
2.4.5 报名渠道与企业资料的管理
2.4.6 宣传与推广
3 活动管理体系
3.1 记者工作细则
3.2 编辑工作细则
3.3 例会制度
附录2 “爬山虎·企明星成长计划”活动介绍书
附录3 杭州日报 “爬山虎·企明星”中小微企业成长调研问卷
参考文献
【参考文献】
本文编号：2875581
【学位单位】：浙江大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2015
【中图分类】：G219.27
【文章目录】：
致谢
摘要
Abstract
1 活动方案的设计背景分析
1.1 同类报纸栏目竞争环境分析
1.2 “企明星”活动传播特点分析
1.2.1 结合本地经济热点,借助新媒体预热财经活动
1.2.2 借力展会传播扩大活动影响力
1.3 社会环境及市场需求分析
1.3.1 社会环境对该类型活动的需求
1.3.2 市场需求分析
1.4 “企明星”活动SWOT分析
1.4.1 “企明星”活动的优势
1.4.2 “企明星”活动弱势
1.4.3 “企明星”活动机会
2 方案设计目标与理念
2.1 方案设计目标
2.2 “企明星”活动设计理念
2.2.1 挖掘“企明星”内涵,建设品牌意义
2.2.2 明确品牌定位,凸显差异,并强调共同点
2.2.3 发掘企业需求,打造融资服务协助平台
2.2.4 集中活动创新,保持与企业发展需求关联性
2.2.5 建立可信度,塑造活动的品牌个性
3 活动方案介绍
3.1 “企明星”活动概要
3.2 活动方案的讨论策划过程
3.3 方案的基本执行情况
3.3.1 采写案例展示
3.3.2 调查问卷的设计及发放
3.3.3 线下活动对接——杭州国际电商博览会
4 “企明星”活动策划的分析评估
4.1 活动策划效果分析
4.2 “企明星”活动方案可行性评估
4.2.1 活动策划面向对象分析的客观性
4.2.2 活动策划分析流程的完整性
4.2.3 活动策划整体设计的适用性
5 方案的创新价值与意义
5.1 运用差异化策略避免因泛化而导致质量良莠不齐
5.2 为同类报纸栏目的品牌建设提供了典型案例
5.3 操作机制与流程设置具有参考价值
6. 活动方案反思
6.1 前期宣传模式单薄
6.2 报道内容存在局限
6.3 线上线下互动不充分
6.4 工作团队的设置有待整合
附录1 “爬山虎·企明星成长计划”活动策划方案
1 活动方案的设计背景
1.1 “企明星”活动竞争环境分析
1.2 “企明星”活动具体特征
1.3 “企明星”活动环境需求分析
1.3.1 社会环境对该类型活动的需求
1.3.2 市场需求分析
1.3.3 融资协助类活动对中小企业具有吸引力
2. 活动设计方案
2.1 活动定位
2.2 活动理念
2.3 活动基本框架
2.4 活动内容及主要要求
2.4.1 活动内容简述
2.4.2 活动评选规则
2.4.3 流程控制
2.4.4 质量控制
2.4.5 报名渠道与企业资料的管理
2.4.6 宣传与推广
3 活动管理体系
3.1 记者工作细则
3.2 编辑工作细则
3.3 例会制度
附录2 “爬山虎·企明星成长计划”活动介绍书
附录3 杭州日报 “爬山虎·企明星”中小微企业成长调研问卷
参考文献
【参考文献】
相关硕士学位论文 前1条
1 唐晓红;都市报品牌建设研究[D];重庆大学;2008年
本文编号：2875581
本文链接：https://www.wllwen.com/xinwenchuanbolunwen/2875581.html
