腾讯NBA视频直播的发展现状及对策研究

发布时间：2020-11-11 12:18

　　 经过七十二年的发展,NBA成为了全世界最受欢迎的体育赛事之一。中国作为NBA海外最重要的市场,从NBA进入我国这三十多年以来,已经培养出多达一亿以上的球迷。在腾讯获得未来5个赛季在中国大陆地区的网络独家直播权后,凭借NBA这个顶级赛事的独家资源,如何给在国内拥有庞大数量的受众群体更好的观赛体验,对于腾讯来说是一场考验。在过去的两个多赛季以来,腾讯NBA视频直播的发展现状到底如何,这就是本文所研究的重点。本文首先对NBA视频直播的历史发展状况进行简单梳理,并对NBA在我国门户网站视频直播的开发情况和腾讯对NBA进行视频直播的发展历程进行了总结。然后采用了文献资料法、案例分析法、内容分析法、对比分析法和数据统计法,以腾讯NBA视频直播的比赛为研究对象,主要运用拉斯韦尔提出的直线传播模式,即以5W理论为框架,从腾讯NBA视频直播的传播者、传播内容、传播媒介、受众和传播效果逐一进行分析,总结出腾讯在这些方面均有重大突破,得到了众多用户的认可。但不可否认的是,腾讯还存在着解说团队的不足、传播内容的深度性、转播技术、用户需求和互动缺乏监管这五个问题。因此建议腾讯应该从提升解说员业务水平、深度挖掘独家内容、开发VR技术观看比赛、重视受众需求和发挥“把关人”监督作用去改进,希望在未来的腾讯NBA视频直播得到优化,为其他体育赛事网络视频直播的运作和推广提供参考意见。鉴于笔者能力有限,对腾讯NBA视频直播研究尚乏理论深度,希望得到各位专家学者的批评指正。
【学位单位】：广州体育学院
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：G206
【部分图文】：

腾讯 NBA 视频直播的发展现状及对策研究性。34腾讯体育作为新媒体，在视频直播 NBA 比赛的过程中除了展现比赛画面，还提供了比赛的图文直播、球员海报、赛事集锦和精美 MV 等独家内容，向用户展示了全面丰富的内容。而网页设计的通常方法，是按照重要性给内容排序，然后重要性会体现在设计的层次和结构上。35通过观看近三个赛季以来腾讯视频直播的 NBA 赛事，发现其页面设计为上下结构组成的两个版面，具有滚动条。从整体上看，该网页设计符合“从上到下，从左到右”的用户体验习惯，内容丰富，色彩也比较简洁，在浏览页面时能够清楚地看完所有包含的信息。而从细节上看，图 2 为上版面，以左右结构的形式由上方导航区、直播窗口和右侧信息栏组成。

广州体育学院 2018 届硕士研究生学位论文聊和道具榜。其中，大家聊的输入框和直播窗口底端的评论发表几乎在同一水平线上，所以在观看直播时，如果球迷有什么话想说的都可以打出来，从而形成弹幕如图 3，即时出现在直播窗口中，让其他用户也可以看到，增强了球迷之间的互动性。用户还可以赠送道具榜中的通用道具、球员道具、主播道具或者至尊道具与主持人进行互动，热门比赛道具榜前三名的用户会获得奖品。鉴于观众群体打多是年轻人，腾讯 NBA 直播间推出的各种互动活动又契合年轻人的心理，所以直播间与球迷的互动会提高观众的参与度，让观众更加认同这个直播平台。36

多有 100 家品牌成为腾讯的合作伙伴和广告投放客户，包含以汽车类、运动装备类和生活用品类为主的各行业众多品牌。为了最大限度地展示品牌形象，腾讯会针对各个不同品牌的特点，结合自身拥有的 NBA 独家直播资源，量身打造专属于他们的个性化内容营销，在投放广告时，既能增加品牌的传播效果，也能更好地转播 NBA 的内容。从目前看来，投放形式主要有三种：1、直接的广告植入，主要以前贴、中插和热门视频推荐位等途径播出，这种方式能够直观地向用户展示品牌形象。例如在部分比赛暂停时，会播放 Vivo 手机和乔丹体育的最新战靴广告；2、固定的品牌 Logo 展示，通过提前规划出来的位置贴上品牌的 Logo，如直播间的屏幕背景板、解说席上的平板等位置。安踏的 Logo 不仅贴在解说所使用的平板上，还将其产品汤普森球鞋第 3 代放在解说席上，在直播过程中能够长期曝光在用户面前；3、冠名直播过程中的某个环节，腾讯 NBA 直播时有多个与观众互动的环节，解说团队将会以口播的形式将品牌的广告语念出，并与比赛进程相结合，既能传播品牌也能丰富互动环节，例如由 Nike 冠名的“昨日五佳球”和由一嗨租车冠名的“最佳三分”。
【参考文献】

相关期刊论文 前9条

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本文编号：2879172