微博舆情对地域形象的建构研究

发布时间：2020-11-11 13:11

　　 微博作为新媒体工具,日渐成为舆情传播的主要媒介,对地域形象影响是巨大的,实现微博对地域形象提升的同时也要积极应对微博舆情传播危机。在微博影响力日益凸显的同时,许多地方政府建立了官方微博,利用官方微博展示地方形象,传递官方声音,显示了微博舆情的正面效应。2018年年初雪乡宰客舆情迅速在微博爆发,微博对雪乡地域形象影响体现了其负面效用。在新媒体时代,要想改善地域形象,就要发挥其正面效果,规避负面效应,不断整合微博传播机制,提高微博品牌影响力。本文主要用三部分阐述微博对于地域形象的建构。第一部分为地域形象建构的理论概述,总结了微博在地域形象建构中的媒介作用。第二部分为微博舆情对地域形象建构的机制,分析了微博舆情如何对地域形象传播产生影响及催化作用。第三部分提出基于微博舆情的地域形象提升策略,以及如何建立机制应对地域形象负面舆情。
【学位单位】：黑龙江大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2019
【中图分类】：C912.63;G206
【文章目录】：
中文摘要
Abstract
绪论
    一、研究背景及价值
        （一）研究背景
        （二）研究价值
    二、文献综述
        （一）国内文献综述
        （二）国外文献综述
        （三）国内外文献述评
    三、研究方法及结构
        （一）结构
        （二）研究方法
        （三）创新点
第一章 概念界定及理论基础
    第一节 地域形象概述
        一、地域形象的概念
        二、地域形象的构成
        三、地域形象的建构
    第二节 建构理论及地域形象建构
        一、建构理论
        二、地域形象建构
    第三节 微博对地域形象建构
        一、微博的传播特征
        二、微博在建构地域形象中的作用
第二章 微博舆情对地域形象的建构
    第一节 微博舆情催化地域形象传播
        一、扩大地域形象传播范围
        二、加快地域形象传播速度
    第二节 微博舆情使地域形象传播多元化
        一、丰富地域形象传播的内容
        二、革新地域形象传播的形式
    第三节 微博舆情扩大地域形象传播群体
        一、话语权向大众倾斜
        二、意见领袖的参与
        三、政府话语的表达方式的创新
    第四节 微博舆情对地域形象建构的负面影响
        一、传播主体去中心化
        二、非真实话语增多
        三、更易生成地域形象舆情
第三章 基于微博舆情的地域形象提升策略
    第一节 善用微博营销,形成形象传播合力
        一、政府官方微博的形象构建
        二、地域形象的微博议程设置
        三、地域形象的精准营销
    第二节 打造微博品牌,形成地域文化
        一、打造微博品牌
        二、构建地域文化认同
        三、不断丰富地域形象传播形式和内容
    第三节 提升地域形象传播的公众参与度
        一、引导全民参与公众形象传播
        二、构建形象传播互动机制
        三、实现智慧旅游与地域形象传播的融合
    第四节 积极应对地域形象负面舆情
        一、构建微博舆情预警机制
        二、利用微博进行危机传播公关
        三、舆情危机后的形象修复
结语
参考文献
致谢
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本文编号：2879226