幽默式恐惧诉求对环保公益广告的效果研究——以个人行为习惯为调节变量

发布时间：2020-12-05 09:55

　　通过实验法将个人垃圾处理行为的习惯性行为特征分为高低行为特征两组,检测幽默式恐惧诉求环保公益广告和非幽默式恐惧诉求环保公益广告对被试者的认知、情感、态度和行为意向的不同影响。研究结果显示,对于高行为特征者,幽默式恐惧诉求环保公益广告较之非幽默式恐惧诉求环保公益广告在认知、恐惧感、逃避感、对广告传递信息的态度、行为意向方面结果更为显著,其中引发恐惧感和逃避感负面情绪更弱;对于高行为特征者,非幽默式恐惧诉求环保公益广告较之幽默式恐惧诉求环保公益广告在认知和对广告传递信息的态度方面结果更具显著性。 

【文章来源】：龙岩学院学报. 2020年04期 第56-62页

【文章页数】：7 页

【文章目录】：
一、文献回顾及研究假设
    （一）文献回顾
        1.恐惧诉求
        2.幽默式恐惧诉求
        3.个人行为习惯
    （二）研究假设
二、实验研究
    （一）研究方法
        1.研究对象与研究流程
        2.测量的变量
    （二）研究结果
        1.操作性检验
        2.研究假设检验
            （1）认知。
            （2）情感。
            （3）态度。
            （4）行为意向。
三、总体讨论
    （一）研究发现总结
    （二）研究意义
    （三）研究局限及未来研究方向


【参考文献】：
硕士论文
[1]公众生活垃圾源头分类行为影响因素研究[D]. 王婷婷.浙江理工大学 2015



本文编号：2899269