我国电视节目主持人广告代言的影响研究

发布时间：2020-12-05 16:13

　　<正>近年来,随着电视传媒产业的不断发展,电视节目主持人也呈现出多元化发展的趋势,在规范的广告商业环境下,电视节目主持人的商业代言活动也较为活跃。逐渐增多的电视节目主持人品牌代言,一方面成为各广电集团市场化经营、合理挖掘电视节目主持人商业价值、增强电视台品牌影响力的一种方式,另一方面也满足了广告主提高品牌形象的需要。然而,主持人身份的特殊性,导致其在"品牌代言"这一商业化传播活动中要更为谨慎。尤其是电视节目主持 

【文章来源】：当代电视. 2015年08期 第65-66页 北大核心CSSCI

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、名人代言
二、主持人代言
三、实证研究过程及结论
四、结 论


【参考文献】：
期刊论文
[1]论主持人与栏目契合度对电视品牌塑造的影响[J]. 千鹤.  现代视听. 2011(08)
[2]在大众传播情景下进行人际交流——从《鲁豫有约》看电视谈话节目主持人的三重传播身份[J]. 夏心愉.  运城学院学报. 2006(03)
[3]电视主持人有个性才有魅力[J]. 叶雅玲.  东南传播. 2005(Z1)



本文编号：2899729