整合营销传播视角下的美妆时尚网红微信公众号研究

发布时间：2020-12-05 14:56

　　近年来,随着自媒体的发展,微信公众号被各种不同传播主体广泛使用,并整合到原有的传播框架之内。同时,大数据技术为整合营销传播提供了更为便利、更为丰富的受众信息,使得营销者有条件设计到达目标受众的各种渠道,更为精准地投放广告。对于新兴的“网红”来说,这一尝试显然是非常有效的。本文以整合营销传播为理论框架,以美妆时尚网红的微信公众号为研究对象,分析其基于消费者心理,所采用的从内容生产到多渠道传播的整合策略。文章首先对美妆时尚网红进行了界定,并对微信公众号和整合营销传播理论的发展进程和演变进行了系统梳理。舒尔茨教授提出的5R(相关力、开放力、响应力、识别力、关系力)理论建立在对消费者深入了解的基础之上,而这一点在大数据时代的实现更为便捷。第三章,选取了在年轻女性群体中比较有影响力的两个美妆时尚网红的微信公众号,通过对其选题、标题、语言风格等的分析,探究她们及团队如何在了解目标受众心理的基础上,借助对微信公众号的内容生产,塑造出独特的个人形象,获取稳定的粉丝群体,并最终实现流量变现。第四章,在上述分析的基础上,结合“使用与满足”理论,探讨美妆时尚网红微信公众号的受众群体构成特点,探究其关注此类公... 

【文章来源】：吉林大学吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：73 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

“深夜发媸”粉丝留言

图 4.1 “深夜发媸”粉丝留言 图 4.2 “MK 凉凉”粉丝留言另外，“深夜发媸”比“MK 凉凉”聚集了更多的年轻男性粉丝，例如上文提到的“深夜发媸”推送的《适合通勤上学的 10 只包包，百元、千元...各价位都有》一文，留言区中就有男粉留言求男款包包推荐。在粉丝投稿的“求打分”栏目中，笔者统计了从 2018 年 12 月到 2019 年 2 月共有 83 篇文章，这些投稿中最小的 16 岁，最大的 29 岁，也可以看出“深夜发媸”的粉丝群体主要

【参考文献】：
期刊论文
[1]时尚博主微信公众号运营策略研究——以微信公众号“黎贝卡的异想世界”为例[J]. 魏菊.  视听. 2018(12)
[2]时尚类自媒体“黎贝卡的异想世界”的品牌管理策略[J]. 唐梦林.  传媒. 2018(16)
[3]时尚类公众号的传播策略[J]. 闫涛涛,王静楠,别业鹏.  新闻前哨. 2018(05)
[4]以“深夜发媸”为例分析时尚微信公众号的传播特征[J]. 袁谅.  新媒体研究. 2018(05)
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[6]新浪微博“网红”的微博内容特征及传播效果研究[J]. 魏萌,张博.  情报科学. 2018(02)
[7]试论网红经济及其发展路径——基于传播逻辑与商业逻辑的双重视角[J]. 奚路阳,程明.  企业经济. 2017(12)
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[9]时尚类微信公众号的运营模式探析——以gogoboi为例[J]. 郦雯璐.  电视指南. 2017(20)
[10]被引爆的网红 互联网直播平台粉丝文化构建与KOL传播营销策略[J]. 谢辛.  北京电影学院学报. 2017(05)

博士论文
[1]旅游目的地新媒体整合营销传播研究[D]. 李曦.南开大学 2014
[2]营销传播理论演进研究[D]. 星亮.暨南大学 2013
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硕士论文
[1]济南城市品牌形象整合营销传播研究[D]. 魏凌博.山东大学 2018
[2]情感读书类微信公众号受众研究[D]. 张凤.陕西师范大学 2018
[3]时尚期刊微信公众号内容生产研究[D]. 任敏.河南大学 2018
[4]网红内容生产与传播机制研究[D]. 张鹏霞.吉林大学 2018
[5]微信营销的传播特点研究[D]. 张蓬莱.北京邮电大学 2018
[6]时尚类自媒体盈利模式研究[D]. 王瑶.黑龙江大学 2018
[7]时尚网络红人新浪微博研究[D]. 张前.江西师范大学 2017
[8]传播心理学视角下的“网络红人”受众心理研究[D]. 罗畅.广西大学 2017
[9]《咪蒙》微信公众号的传播策略研究[D]. 张希玲.西北大学 2017
[10]传播学视域下的网红经济研究[D]. 许琬婕.湘潭大学 2017



本文编号：2899633