移动短视频用户的使用动机与行为研究 ——以快手短视频APP为例
发布时间：2020-12-05 17:33
随着4G网络的快速发展和智能终端的不断普及和优化,移动短视频因其碎片化的传播方式和“平、短、快”的网络信息形态成为全民喜爱的观看对象。移动短视频在2017年进入了爆发期,各大互联网公司抢夺移动短视频市场的厮杀越发频繁和激烈,引起了越来越多业界人士和学术界专家的关注。快手短视频是国内社交类短视频应用的代表,它的定位是“专注普通人的生活,给普通人展示自己的舞台”,这种从下向上的渗透方式为它积累了巨大的粉丝量。本文聚焦快手短视频APP,按照技术视角的动机到用户视角的动机的逻辑顺序梳理了创新扩散理论、技术接受模型、使用与满足理论与动机理论等经典理论和相关模型,试图探究目前移动短视频社交平台用户的主要使用动机、技术视角下的动机与用户视角下的动机对快手短视频用户使用行为的影响及如何针对短视频用户动机与使用行为的情况来提高用户体验三大问题。根据前人研究的成果,本研究建立适合移动短视频用户动机与行为研究的模型,以使用动机为自变量,使用行为为因变量提出相关假设,运用问卷调查法、数据统计法、深度访谈等量化与质化相结合的研究方法,对现实中快手短视频用户使用动机与行为情况进行研究。研究发现,感知易用性、感知有...
【文章来源】：深圳大学广东省
【文章页数】：69 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 绪论
第一节 研究背景
第二节 研究内容与框架
一、研究内容
二、全文框架
第三节 研究意义
一、理论意义
二、现实意义
第二章 文献综述
第一节 移动短视频
一、移动短视频发展历程
二、移动短视频社交平台概念
三、移动短视频社交平台相关研究
第二节 技术视角的相关理论
一、创新扩散理论
二、技术接受模型
第三节 用户视角的相关理论
一、使用与满足理论
二、动机理论
第四节 文献小结
第三章 研究设计
第一节 研究思路
第二节 研究方法
第三节 研究对象
一、快手短视频发展历程
二、快手短视频功能设置
三、快手短视频内容分类
四、从技术型媒介到平台型媒介的转变
第四节 模型建构
第五节 变量设计
一、自变量—使用动机
二、因变量—使用行为
第六节 研究假设
第七节 问卷设计与回收
第四章 数据分析
第一节 信度、效度分析
一、信度分析
二、效度分析
第二节 基础资料描述性统计
第三节 使用动机对使用行为的影响
第四节 验证假设
第五章 深度访谈
第一节 选取样本
第二节 访谈大纲
第三节 资料分析
一、假设成立原因分析
二、假设不成立原因分析
三、经济动机及其原因分析
第六章 总结与讨论
第一节 研究结论
一、使用动机对使用行为存在影响
二、用户动机呈现动态变化
三、经济动机对使用行为存在影响
第二节 实践建议
一、赢得用户建议
二、留住用户建议
三、提升用户体验建议
第三节 研究不足与展望
参考文献
附录一：快手短视频用户使用情况调查
附录二：访谈大纲
附录三：访谈记录节选
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]移动短视频发展对重塑品牌化营销理念的启示[J]. 陈经超,李楚君. 电视研究. 2017(12)
[2]移动短视频发展及其应用探析[J]. 张琳. 出版广角. 2017(14)
[3]使用与满足理论文献综述[J]. 胡祯珍. 新闻研究导刊. 2017(08)
[4]移动短视频应用市场的六力互动关系[J]. 朱旭光,徐丽娜. 新闻传播. 2017(05)
[5]基于使用与满足理论的社交媒体用户参与研究——考虑问题性使用的中介作用和性别的调节作用[J]. 郑君君,刘春燕,沈校亮,邵聪. 技术经济. 2017(01)
[6]移动短视频发展乱象及治理[J]. 程前,沈丹妮,盛夏妍. 视听. 2017(01)
[7]移动端短视频APP“使用与满足”研究——以快手APP为例[J]. 高存玲. 新闻知识. 2016(12)
[8]传播学视角下短视频APP用户的个体表达——以小咖秀为例[J]. 季亚萍,万棋民. 新闻研究导刊. 2016(23)
[9]移动互联网时代的媒介产品新形态[J]. 汪艳. 新闻研究导刊. 2016(01)
[10]技术接受模型(TAM)关键变量前因分析[J]. 张李义,张然. 信息资源管理学报. 2015(02)
博士论文
[1]社交网站持续使用行为意向的动机研究[D]. 姜峰.上海交通大学 2015
硕士论文
[1]大学生手机新闻APP“使用与满足”研究[D]. 王一凡.华中科技大学 2016
[2]短视频应用的商业价值开发研究[D]. 殷明.暨南大学 2015
[3]大学生对娱乐视频的使用与满足研究[D]. 张硕.浙江传媒学院 2015
[4]移动社交媒体微视频的即时传播研究[D]. 华洁.天津师范大学 2015
[5]微信主流用户的“使用与满足”研究[D]. 陈佩.华中师范大学 2014
[6]微视频的现状研究[D]. 谢菁.山东师范大学 2014
[7]青少年社会化媒体的使用与满足研究[D]. 王华.湖南大学 2014
[8]移动设备上用户的视频观看行为和观看质量分析[D]. 周晨曦.北京交通大学 2015
[9]微博客用户的使用动机与行为[D]. 王娟.山东大学 2010
[10]论微视频的个体表达及其文化意义[D]. 张佰娟.东北师范大学 2008
本文编号：2899827
【文章来源】：深圳大学广东省
【文章页数】：69 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 绪论
第一节 研究背景
第二节 研究内容与框架
一、研究内容
二、全文框架
第三节 研究意义
一、理论意义
二、现实意义
第二章 文献综述
第一节 移动短视频
一、移动短视频发展历程
二、移动短视频社交平台概念
三、移动短视频社交平台相关研究
第二节 技术视角的相关理论
一、创新扩散理论
二、技术接受模型
第三节 用户视角的相关理论
一、使用与满足理论
二、动机理论
第四节 文献小结
第三章 研究设计
第一节 研究思路
第二节 研究方法
第三节 研究对象
一、快手短视频发展历程
二、快手短视频功能设置
三、快手短视频内容分类
四、从技术型媒介到平台型媒介的转变
第四节 模型建构
第五节 变量设计
一、自变量—使用动机
二、因变量—使用行为
第六节 研究假设
第七节 问卷设计与回收
第四章 数据分析
第一节 信度、效度分析
一、信度分析
二、效度分析
第二节 基础资料描述性统计
第三节 使用动机对使用行为的影响
第四节 验证假设
第五章 深度访谈
第一节 选取样本
第二节 访谈大纲
第三节 资料分析
一、假设成立原因分析
二、假设不成立原因分析
三、经济动机及其原因分析
第六章 总结与讨论
第一节 研究结论
一、使用动机对使用行为存在影响
二、用户动机呈现动态变化
三、经济动机对使用行为存在影响
第二节 实践建议
一、赢得用户建议
二、留住用户建议
三、提升用户体验建议
第三节 研究不足与展望
参考文献
附录一：快手短视频用户使用情况调查
附录二：访谈大纲
附录三：访谈记录节选
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]移动短视频发展对重塑品牌化营销理念的启示[J]. 陈经超,李楚君. 电视研究. 2017(12)
[2]移动短视频发展及其应用探析[J]. 张琳. 出版广角. 2017(14)
[3]使用与满足理论文献综述[J]. 胡祯珍. 新闻研究导刊. 2017(08)
[4]移动短视频应用市场的六力互动关系[J]. 朱旭光,徐丽娜. 新闻传播. 2017(05)
[5]基于使用与满足理论的社交媒体用户参与研究——考虑问题性使用的中介作用和性别的调节作用[J]. 郑君君,刘春燕,沈校亮,邵聪. 技术经济. 2017(01)
[6]移动短视频发展乱象及治理[J]. 程前,沈丹妮,盛夏妍. 视听. 2017(01)
[7]移动端短视频APP“使用与满足”研究——以快手APP为例[J]. 高存玲. 新闻知识. 2016(12)
[8]传播学视角下短视频APP用户的个体表达——以小咖秀为例[J]. 季亚萍,万棋民. 新闻研究导刊. 2016(23)
[9]移动互联网时代的媒介产品新形态[J]. 汪艳. 新闻研究导刊. 2016(01)
[10]技术接受模型(TAM)关键变量前因分析[J]. 张李义,张然. 信息资源管理学报. 2015(02)
博士论文
[1]社交网站持续使用行为意向的动机研究[D]. 姜峰.上海交通大学 2015
硕士论文
[1]大学生手机新闻APP“使用与满足”研究[D]. 王一凡.华中科技大学 2016
[2]短视频应用的商业价值开发研究[D]. 殷明.暨南大学 2015
[3]大学生对娱乐视频的使用与满足研究[D]. 张硕.浙江传媒学院 2015
[4]移动社交媒体微视频的即时传播研究[D]. 华洁.天津师范大学 2015
[5]微信主流用户的“使用与满足”研究[D]. 陈佩.华中师范大学 2014
[6]微视频的现状研究[D]. 谢菁.山东师范大学 2014
[7]青少年社会化媒体的使用与满足研究[D]. 王华.湖南大学 2014
[8]移动设备上用户的视频观看行为和观看质量分析[D]. 周晨曦.北京交通大学 2015
[9]微博客用户的使用动机与行为[D]. 王娟.山东大学 2010
[10]论微视频的个体表达及其文化意义[D]. 张佰娟.东北师范大学 2008
本文编号：2899827
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