我国视频网站自制剧传播现状和策略研究

发布时间：2020-12-07 10:33

　　近两年,视频网站生产的自制剧内容质量不断提升,投资金额也随着网生行业的发展不断增加。由于政策监管不断收紧,一部分本应该在卫视播出的剧集内容转而进军网络平台,一些传统影视公司也纷纷转变制作方向,从传统电视剧行业涌向网络自制剧行业,传统影视公司的入局再次促进了网剧市场的崛起。自2017年以来,网络自制剧的发展正式迈入网生内容3.0时代,各大视频网站对网络自制剧的布局策略上有了自己清晰的定位和发展方向。网络自制剧从内容到制作再到传播都有了质的提升,外加大IP和一线艺人的捆绑入局,网络自制剧爆款频出,网络自制剧与卫视上星剧审美差异也被用户的个性化需求大幅度拉大,甚至出现网络自制剧反哺卫视上星剧现象,从而导致剧集市场在逐渐倾斜,在整个视听市场中视频网站的作用和影响也越来越明显。基于以上我国网络自制剧的发展现状,本文以优酷、爱奇艺、腾讯视频三大视频网站为依托,以2017年和2018年的生产的自制剧为主要研究对象,共分为三个章节进行研究分析。第一章节通过网络自制剧传播发展的原因和阶段来分析总结网络自制剧传播发展的特点,对比网剧自制剧1.0时代和2.0时代的传播发展变化具体分析网络自制剧迈入新阶段3.... 

【文章来源】：内蒙古大学内蒙古自治区 211工程院校

【文章页数】：54 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
abstract
绪论
    （一）研究背景
    （二）研究目的与意义
        1.研究目的
        2.研究意义
    （三）相关文献综述
    （四）研究方法与创新之处
        1.创新之处
        2.研究方法
一、视频网站自制剧传播发展的原因和特点
    （一）视频网站自制剧传播发展的原因
        1.经济因素：网络自制剧产业占市场份额小,发展潜力大
        2 社会因素：网络视频用户规模比例增大,网剧成用户刚需
        3.技术因素：大数据环境下的智能设备和服务拓展了市场
    （二）视频网站自制剧3.0时代的传播发展特点
        1.超级IP剧集时代的到来开启了多样化、全面化的发展模式
        2.“内容为王”理念回归,精品化朝“三好”标准发展
        3.市场进一步细分,分众性、圈层属性明显
        4.网台联动密集化,剧集制作标准趋同,网台界限进一步消弭
二、视频网站自制剧的传播现状和策略分析
    （一）影视公司多元发展,运用多圈层人才精准定位受众
        1.机构合作：影视公司开启多元合作,方式灵活多样
        2.制作团队：新兴影视公司和传统影视公司特色鲜明,独立且融合
    （二）题材类型多元生产,内容开始纵向发展
        1.题材类型多样,圈层内容比重变化明显
        2.类型化作品开始纵向发展,拓展内容边界
    （三）各视频网站平台精准布局,吸引特定领域的受众
        1.市场格局呈梯队分化,优爱腾开始主导头部视频
        2.视频网站市场马太效应明显,三大视频网站内容市场各有耕耘
    （四）多圈层掌握受众的个性化需求,内容和用户相互作用
        1.女性市场发展潜力大,以女性为中心的内容成功突破小圈层
        2.受众保持年轻化发展,网络市场原住民仍占据重要地位
        3.网络用户倾向观剧交流,手机客户端看剧成首要选择
    （五）会员差异化排播模式成常态,市场效果分层化发展
        1.排播方式多样化、平台会员差异化成视频网站传播新形式
        2.传播模式多样化特征下视频网站机遇与危机同在
三、我国视频网站自制剧传播发展存在的问题及对策
    （一）视频网站自制剧传播发展存在的问题
        1.自制剧题材类型同质性问题严重
        2.自制剧制作团队能力参差不齐
        3.自制剧展现形式被短视频行业冲击
        4.自制剧市场环境呈现恶性循环态势
        5.市场政策不断调整开始制约网络自制剧发展
        6.行业阵营能力退化,专业提升缓慢
    （二）视频网站自制剧传播发展对策
        1.定位明确的好内容,提升编剧地位
        2.创新内容理念形式,促进内容融合升级
        3.丰富内容展现形式,尝试网络视听新模式
        4.注重用户思维,开创网络自制剧传播新模式
        5.利用网络自制剧市场开辟演员新契机,提升造星能力
        6.注重全产业链开发,以视频网站主导行业市场
结语
参考文献
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]“冷”看IP热[J]. 朱星光.  出版人. 2015(07)
[2]我国网络自制剧的发展弊端以及未来前景[J]. 张超然.  今传媒. 2014(07)
[3]论中国视频网站的多元化发展策略[J]. 蔡丽梦.  新闻爱好者. 2011(23)

硕士论文
[1]“5W模式”下我国网络自制剧传播特征研究[D]. 张冬艳.天津师范大学 2015
[2]网络自制剧发展研究[D]. 蔺方博.四川师范大学 2015
[3]文化方向与社会责任：网络自制剧发展趋势探析[D]. 陈露.山东大学 2014
[4]中国网络剧的现状研究[D]. 刘冰.河北大学 2013



本文编号：2903103