体育明星的微博营销策略研究

发布时间：2020-12-16 04:15

　　体育是一种集竞技性、观赏性和娱乐性为一身的公众休闲手段,有着广泛的群众基础。随着时代的发展及经济水平的提升,人们对精神方面的需求已渐渐高于物质层面,作为体育的基本功能,强身健体已不能完全满足大众,娱乐功能也在扮演着重要角色。人们积极参与体育活动,并热切加入到体育话题的讨论中,以期获得更多的精神享受。因此,体育文化已渐渐向着成熟的产业模式迈进,其背后蕴藏的巨大商机与利润引人侧目,其散发出的魅力更是得到了无数人的追捧,使体育产业也得以跻身“朝阳产业”之列。自媒体时代为体育市场的蓬勃发展带来了新的春天,作为“朝阳产业”的媒体产业与体育产业一起形成广阔发展前景。体育新闻在媒体报道的比重逐渐增大,各种体育赛事成为人们的热议话题,NBA、世界杯、奥运会等全球瞩目的比赛形成APP推送刷屏的态势,体育明星的曝光量猛增,其中一些人转型进入娱乐圈并取得良好发展,成为娱乐圈一支特别的力量,田亮、李小鹏、杨威、孙杨等人因参加综艺而声名大噪,宁泽涛、张继科、马龙纷纷获封“男神老公”称号,而《星跳水立方》、《报告!教练》、《极速前进第三季》等以体育为噱头的综艺节目收视不俗,足见我国的体育产业发展之盛。微博作为自媒... 

【文章来源】：山西大学山西省

【文章页数】：58 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

微博体育运动员概况

微博体育运动员互动数据

图 2.3 微博竞技体育运动员影响力排行有时体育明星的关注度不亚于一线娱乐明星，小生鹿晗作为当之无愧的娱乐圈流量担当，他的微博有 4189 万粉丝，而孙杨有 3267 万，李娜 2254 万，关注度只是稍稍逊色。他们一发布微博内容，实时流量相当可观，除了可以更加实时无距离地与粉丝互动之外，也可以在这个平台发挥自己的商业价值，孙杨担任华为的代言人，他的微博来源就是“荣耀 V9 我想要的快”，每发一条微博都是一次宣传，也为沃尔沃汽车、吉利汽车等品牌在他的微博发布广告内容，以及他参与的综艺如《真正男子汉》、《蒙面唱将猜猜猜》、《我们来了》做微博预告。由此可见，体育明星通过微博这一平台，原先的媒介环境距离感逐步消失，取而代之的是体育明星与粉丝之间积极有效的互动，与此同时，他们的言论也在影响着粉丝群体，微博内容多是健康向上、充满正能量的内容，若有过失行为，如孙杨酒驾、王濛打人事件，首先会在微博上做检讨，为自己的不当行为造成不良社会影响表示歉意，我们对于体


本文编号：2919514