移动电台的PUGC生态模式探索与实践研究

发布时间：2017-04-08 03:19

  本文关键词：移动电台的PUGC生态模式探索与实践研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着移动互联网的发展,广播收听正在向着网络化、移动化的趋势转变。移动电台是依托网络技术和智能手机、平板电脑等移动终端来为用户提供个性化音频节目,实现受众互动收听的信息集合平台,它打破了传统广播的收听方式和制作模式,以娱乐化、个性化、碎片化的传播特点迅速占领了音频市场。近几年来移动电台发展迅猛,但同时也存在很多弊端,如市场竞争混乱,版权纷争不断,内容质量差,商业模式不明晰等等。为解决这些问题,移动电台积极探索新的发展模式,以往UGC模式的内容质量无法保证,PGC模式虽然能保证质量,但是很难满足用户广度上的需求。2015年行业内提出了PUGC生态模式,这种生态模式就是把传统的电台主持人、专业的声音玩家以及自媒体KOL邀请出来,专门为其在线制作内容,与移动电台合作确立清晰版权和商业合作模式,PUGC模式结合两种模式的发展优势以达到互补的效果。但是这种新模式刚刚提出,发展并不成熟,正处在探寻摸索的阶段。随着行业内的实践,许多方面还需要完善和补充。本文首先梳理了移动电台的基本概况,简单阐述了移动电台的内涵和类别。同时又介绍了移动电台市场现状和发展趋势。重点指出了移动电台现在的发展困境,在这种困境下,为了找到移动电台今后的发展出路,行业内提出了PUGC生态模式。这种模式的提出以媒介生态系统理论为研究基础,通过介绍系统要素及其要素之间的关系来进行研究。对移动电台PUGC生态模式的分析主要包括上游内容生产环节、中游平台运营环节和下游智能终端环节。三个环节相互联系相互促进,共同构成了整个PUGC生态发展模式。最后指出了PUGC生态模式对传统广播的发展启示,对今后传统广播的移动端运营具有借鉴意义。
【关键词】：移动电台 媒介生态系统 PUGC生态模式
【学位授予单位】：河北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G220.7
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 第1章 绪论10-16
• 1.1 研究背景和意义10-11
• 1.2 研究现状11-14
• 1.2.1 移动电台的现状研究12
• 1.2.2 移动电台生产模式研究12-13
• 1.2.3 移动电台对传统广播的影响研究13-14
• 1.3 创新点14
• 1.4 研究方法及思路14-16
• 1.4.1 研究方法14-15
• 1.4.2 研究思路15-16
• 第2章 移动互联网时代广播新形态——移动电台16-26
• 2.1 移动电台的基本概况16-20
• 2.1.1 移动电台的内涵16
• 2.1.2 移动电台的类别16-18
• 2.1.3 移动电台的基本特征18-20
• 2.2 移动电台的产生和发展20-22
• 2.2.1 传统调频广播没落，新收听方式发展迅猛20
• 2.2.2 移动电台的市场现状及发展趋势20-22
• 2.3 移动电台的发展困境22-26
• 2.3.1 传统移动电台内容照搬，转型不彻底22-23
• 2.3.2 内容质量参差不齐，同质化严重23-24
• 2.3.3 市场竞争混乱，版权纷争不断24
• 2.3.4 商业模式模糊，难创收益24-26
• 第3章 媒介生态视角下移动电台PUGC生态模式的提出26-34
• 3.1 媒介生态理论概述26-27
• 3.2 移动电台PUGC生态模式概况27-29
• 3.2.1 移动电台PUGC生态模式的提出27-28
• 3.2.2 移动电台PUGC生态模式的发展优势28-29
• 3.3 移动电台PUGC生态模式构成要素分析29-34
• 3.3.1 宏观生态外部环境分析30-31
• 3.3.2 微观生态内部要素分析31-34
• 第4章 移动电台PUGC生态模式分析34-60
• 4.1 上游：PUGC模式内容生产环节34-42
• 4.1.1 招募、培养高水准内容生产者：塑造品牌主播34-37
• 4.1.2 主播和平台融合共生：优质声音+团队包装37-39
• 4.1.3 专业化领域深耕细作：打造超级音频IP39-41
• 4.1.4 拓展内容生产新思路：尝试品牌定制电台41-42
• 4.2 中游：PUGC模式平台运营环节42-54
• 4.2.1 移动入口主平台：以用户为导向42-49
• 4.2.2 社交化媒体平台：建立音频互动社交圈49-50
• 4.2.3 云计算服务平台：移动电台的技术支撑50-52
• 4.2.4 入口平台的延伸：微信与广播深度融合52-54
• 4.3 下游：PUGC模式智能终端环节54-60
• 4.3.1 车联网时代，汽车是重要的收听场景55-58
• 4.3.2 物联网下场景拓展带动智能硬件的兴起58-60
• 第5章 PUGC生态模式对传统广播的发展启示60-64
• 5.1 发展“用户思维”，强调服务功能60-62
• 5.2 增加“社交属性”，激发用户个体自传播62
• 5.3 利用大数据和LBS，推动精准化营销62-64
• 结语64-65
• 参考文献65-67
• 致谢67

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本文编号：291970