出口类跨境电商的传播策略研究
发布时间：2020-12-19 06:23
随着互联网技术的飞速发展,电子商务平台被消费者认可并逐步成为人们购物的习惯。而随着经济全球化的渗透,中国优质且价格低廉的特色商品,被很多外国人熟知和喜爱。在此背景下,为了满足海外一大批消费者对中国商品的购物需求,不同种类的跨境电子商务平台应运而生了,并且发展势头强劲。跨境电子商务平台的蓬勃发展,一方面离不开经济全球化和互联网技术的发展;另一方面,很大程度上也得益于跨境电子商务平台的传播策略。目前,世界范围内的跨境电子商务平台,为首的当属美国的亚马逊,亚马逊成立较早且发展相对完善。近几年,中国的跨境电子商务平台也在迅猛地发展,其中以阿里巴巴旗下的速卖通发展最为突出。本文旨在研究出口类跨境电子商务平台的传播策略,并以阿里巴巴旗下的速卖通商户为例,具体案例分析出口类跨境电子商务平台在传播层面的策略。首先对跨境电子商务平台的概念以及其传播策略的相关理论作出概述,然后分析出在互联网技术快速发展的背景下,出口类跨境电子商务平台传播策略的创新元素。其次,系统地论述出口类跨境电子商务平台在中国的发展历程以及它的由来和发展。再次,剖析现有出口类跨境电商平台的类型和模式以及共同的传播特点并从传播理论视角进...
【文章来源】：南昌大学江西省 211工程院校
【文章页数】：82 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
2011年—2017年中国出口跨境电商贸交易规模
第 2 章 跨境电商的发展及现状从图 1 中可以看出，2011 年至 2017 年的四年里，中国出口跨境电商的贸易规模呈现持续增长的趋势，而传统的出口贸易模式正在严重萎缩，出口类跨境子商务平台对中国贸易出口额的增长起着越来越重要的作用。2018 年 3 月 5 日，中国政府工作报告中再一次提及跨境电子商务，2018 年两会期间，中国国家商务部部长钟山表示，中国的跨境电子商务的交易规模已经稳居世界第一，中国外贸业的发展动力也正在发生着变化14。此外，近几年中国政府针对出口类跨境电子商务政策红利也越来越多，2013年是中国跨境电子商务发展的元年，从 2013 年起，中国各种各样的政策红利相继出台，助力出口类跨境电子商务的发展。图 2 就是中国自 2013 年以来，政府出台的支持我国跨境电子商务的政策汇总。
第 2 章 跨境电商的发展及现状截至 2017 年 3 月，全球速卖通年度活跃卖家数量达到了 6000 万15。截至 2017 年 3 月，WISH 年度活跃卖家已经超过 4700 万163.产品种类日益丰富图 3 是 2016 年评选出的中国出口类跨境电商交易规模前九的产品种类，盖种类之多。其中，手机和手机配件是最受海外用户喜爱的两种商品类别，其次是发制品、服装、健康和美容相关产品、母婴用品等。
【参考文献】：
期刊论文
[1]跨境电子商务模式下对外贸易转型升级模式与路径分析[J]. 王爱红,张群. 商业经济研究. 2017(19)
[2]跨境电商商业模式及发展对策分析[J]. 匡慜. 中外企业家. 2017(16)
[3]跨境电商未来十大发展趋势[J]. 张汉东. 杭州(生活品质版). 2016(10)
[4]跨境电商平台的病毒营销策略分析[J]. 陈致中,金璐瑶. 现代管理科学. 2016(09)
[5]我国跨境电商贸易平台商业模式探析[J]. 李贞. 商场现代化. 2016(22)
[6]跨境电商的现状与未来[J]. 王楠. 中小企业管理与科技(下旬刊). 2016(01)
[7]海外仓建设与跨境电商物流新模式探索[J]. 潘意志. 物流技术与应用. 2015(09)
[8]浅析跨境电商企业的自主品牌营销策略[J]. 陈环,谢兴伟. 江苏商论. 2015(07)
[9]简析制约跨境电商物流发展的几种因素[J]. 丁琪. 中国市场. 2015(24)
[10]“双十一”的狂欢化——浅析广州日报对“双十一”的报道[J]. 姚晖. 新闻研究导刊. 2015(04)
博士论文
[1]营销传播理论演进研究[D]. 星亮.暨南大学 2013
[2]买方—卖方商业关系的实证研究[D]. 严兴全.西南交通大学 2011
硕士论文
[1]我国互联网购物的发展历程研究[D]. 王艺蒙.北京邮电大学 2014
[2]媒介文化视野下的网络购物消费行为研究[D]. 黄栗.重庆工商大学 2013
[3]休闲食品的终端传播策略研究[D]. 敬馥檑.湘潭大学 2013
[4]网购话题的设置与传播[D]. 毛敏轩.湖南大学 2013
[5]东方购物的营销传播研究[D]. 金彦辰.复旦大学 2013
[6]影响顾客重购意愿的品牌资产维度研究[D]. 魏巍.南京财经大学 2008
[7]快速消费品广告的说服研究[D]. 吕薇薇.苏州大学 2006
[8]家居品牌的终端传播策略[D]. 张敏.华中科技大学 2006
本文编号：2925423
【文章来源】：南昌大学江西省 211工程院校
【文章页数】：82 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
2011年—2017年中国出口跨境电商贸交易规模
第 2 章 跨境电商的发展及现状从图 1 中可以看出，2011 年至 2017 年的四年里，中国出口跨境电商的贸易规模呈现持续增长的趋势，而传统的出口贸易模式正在严重萎缩，出口类跨境子商务平台对中国贸易出口额的增长起着越来越重要的作用。2018 年 3 月 5 日，中国政府工作报告中再一次提及跨境电子商务，2018 年两会期间，中国国家商务部部长钟山表示，中国的跨境电子商务的交易规模已经稳居世界第一，中国外贸业的发展动力也正在发生着变化14。此外，近几年中国政府针对出口类跨境电子商务政策红利也越来越多，2013年是中国跨境电子商务发展的元年，从 2013 年起，中国各种各样的政策红利相继出台，助力出口类跨境电子商务的发展。图 2 就是中国自 2013 年以来，政府出台的支持我国跨境电子商务的政策汇总。
第 2 章 跨境电商的发展及现状截至 2017 年 3 月，全球速卖通年度活跃卖家数量达到了 6000 万15。截至 2017 年 3 月，WISH 年度活跃卖家已经超过 4700 万163.产品种类日益丰富图 3 是 2016 年评选出的中国出口类跨境电商交易规模前九的产品种类，盖种类之多。其中，手机和手机配件是最受海外用户喜爱的两种商品类别，其次是发制品、服装、健康和美容相关产品、母婴用品等。
【参考文献】：
期刊论文
[1]跨境电子商务模式下对外贸易转型升级模式与路径分析[J]. 王爱红,张群. 商业经济研究. 2017(19)
[2]跨境电商商业模式及发展对策分析[J]. 匡慜. 中外企业家. 2017(16)
[3]跨境电商未来十大发展趋势[J]. 张汉东. 杭州(生活品质版). 2016(10)
[4]跨境电商平台的病毒营销策略分析[J]. 陈致中,金璐瑶. 现代管理科学. 2016(09)
[5]我国跨境电商贸易平台商业模式探析[J]. 李贞. 商场现代化. 2016(22)
[6]跨境电商的现状与未来[J]. 王楠. 中小企业管理与科技(下旬刊). 2016(01)
[7]海外仓建设与跨境电商物流新模式探索[J]. 潘意志. 物流技术与应用. 2015(09)
[8]浅析跨境电商企业的自主品牌营销策略[J]. 陈环,谢兴伟. 江苏商论. 2015(07)
[9]简析制约跨境电商物流发展的几种因素[J]. 丁琪. 中国市场. 2015(24)
[10]“双十一”的狂欢化——浅析广州日报对“双十一”的报道[J]. 姚晖. 新闻研究导刊. 2015(04)
博士论文
[1]营销传播理论演进研究[D]. 星亮.暨南大学 2013
[2]买方—卖方商业关系的实证研究[D]. 严兴全.西南交通大学 2011
硕士论文
[1]我国互联网购物的发展历程研究[D]. 王艺蒙.北京邮电大学 2014
[2]媒介文化视野下的网络购物消费行为研究[D]. 黄栗.重庆工商大学 2013
[3]休闲食品的终端传播策略研究[D]. 敬馥檑.湘潭大学 2013
[4]网购话题的设置与传播[D]. 毛敏轩.湖南大学 2013
[5]东方购物的营销传播研究[D]. 金彦辰.复旦大学 2013
[6]影响顾客重购意愿的品牌资产维度研究[D]. 魏巍.南京财经大学 2008
[7]快速消费品广告的说服研究[D]. 吕薇薇.苏州大学 2006
[8]家居品牌的终端传播策略[D]. 张敏.华中科技大学 2006
本文编号：2925423
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