新媒体营销研究综述与展望

发布时间：2020-12-19 09:53

　　互联网技术的发展以及移动设备的普及推动了新媒体行业的形成,新媒体的发展进一步驱动了市场营销理念的改进,新媒体营销的概念被赋予了新的时代内涵。这篇文章总结并梳理了中外期刊中有关新媒体营销的重点文献,首先对新媒体营销的研究进展进行整理与分析,并介绍了新媒体营销的概念、表现形式、主要特征以及时代价值,进而对新媒体营销的营销策略进行综述,总结了不同营销策略的具体方法。在此基础上,这篇文章结合我国的互联网技术发展程度以及互联网使用情况,对企业在运用新媒体营销时的机遇与挑战、新的变化趋势等提出研究展望。 

【文章来源】：科学决策. 2020年08期 CSSCI

【文章页数】：22 页

【部分图文】：

各类型学术发展统计与趋势(2015.1—2019.12)

本文以“新媒体营销”为关键词检索相关论文,由图2可知,对于新媒体营销的研究主要集中在“新媒体营销”与“新媒体”两大主题。此外,学术界已经开始深入探讨新媒体营销的相关策略,并逐步结合我国经济与社会的发展,以全新的视角研究新媒体营销,探寻新媒体营销与“短视频”、“互联网+”等新技术的结合应用,提出更加具体的可操作 性建议。从研究视角来看,多数文献从新媒体营销策略出发,立足于构建完善的营销策略体系。2.3 新媒体营销的研究质量

此外,本文对新媒体营销的相关基金进行了统计,进一步探讨政府及科研机构对新媒体营销的支持力度。由图4可知,截止至2019年,新媒体营销的省市基金项目较多,共有39项。此外,国家社会科学基金项目、国家自然科学基金项目、国家教育部基金项目也有一定研究成果。由此可以看出,我国的网络强国战略正在逐步实施,将不断出台新的政策刺激“互联网+”的产业创新与升级,鼓励传统媒体和新媒体的相互交融与促进。图4:新媒体营销相关基金统计

【参考文献】：
期刊论文
[1]跨境电商的新媒体营销方式应用研究[J]. 喻跃梅.  现代营销(下旬刊). 2020(03)
[2]新媒体时代企业的市场营销对策[J]. 许征宇.  传媒论坛. 2020(05)
[3]新媒体环境下企业市场营销策略研究[J]. 周玉奇.  财富时代. 2020(02)
[4]基于“互联网+”时代的新媒体营销策略转型方法研究[J]. 周晟羽.  现代营销(信息版). 2020(02)
[5]新媒体营销优势及方式的探究[J]. 张盈.  现代营销(经营版). 2020(02)
[6]互联网时代的新媒体营销途径[J]. 李静.  新媒体研究. 2020(02)
[7]电子商务时代新媒体营销对商贸流通业的影响效度分析[J]. 陈蕾.  商业经济. 2019(11)
[8]解析如何有效利用新媒体进行市场营销[J]. 张亦非.  传播力研究. 2019(33)
[9]互联网思维下的新媒体营销对策研究[J]. 刘玲.  产业与科技论坛. 2019(22)
[10]“互联网+”时代下新媒体营销策略的探讨[J]. 李凌霄.  中国市场. 2019(32)



本文编号：2925700