我国社交媒体信息流广告发展对策研究

发布时间：2020-12-19 07:57

　　随着互联网技术的不断发展和大数据时代的来临,社交媒体逐渐成为人们生活必不可少的一部分,社交媒体广告的发展也日新月异。在类型众多的社交媒体广告中,信息流广告作为新兴广告的代表,以其独特的优势和魅力独占鳌头。在传统广告业面临经营困境,广告效果降低,受众抵触情绪强烈等不安因素的背景下,信息流广告的出现无疑为广告业带来了新的曙光。但据艾瑞咨询发布的《2017年中国信息流广告用户洞察报告》表明,仅有24.5%的网友可以接受社交媒体中的信息流广告。因此,如何解决我国社交媒体信息流广告面临的窘境,成为目前亟待解决的问题。本篇论文从溯源社交媒体和信息流广告开始,解释其概念、特征和类型。融合广告学、营销学、传播学和设计学原理,选取国内外三家极具代表性的社交媒体——新浪微博、腾讯微信、Facebook,对其平台中投放的信息流广告进行深入研究,论述中外社交媒体信息流广告发展历程、广告类型、广告策略方面的差异,并深度挖掘我国信息流广告展示方式、广告设计、定向用户、后台审核、用户隐私保护等方面存在的问题。针对信息流广告传播过程参与者,广告主、社交媒体和用户,提出具有实操性的发展对策。同时,本篇论文中的观点对社交... 

【文章来源】：兰州财经大学甘肃省

【文章页数】：75 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
1 绪论
    1.1 选题依据
    1.2 研究目的与意义
    1.3 文献综述
        1.3.1 国内研究现状
        1.3.2 国外研究现状
    1.4 研究方法
    1.5 本文的创新之处
2 社交媒体和信息流广告概述
    2.1 社交媒体概述
        2.1.1 社交媒体发展历程
        2.1.2 社交媒体特征
    2.2 信息流广告概述
        2.2.1 信息流广告发展历程
        2.2.2 信息流广告特征
        2.2.3 信息流广告投放运作流程
3 国内外社交媒体信息流广告应用情况分析
    3.1 新浪微博信息流广告
        3.1.1 微博信息流广告应用情况
        3.1.2 微博信息流广告类型
        3.1.3 微博信息流广告特征
        3.1.4 微博信息流广告营销策略
    3.2 腾讯微信信息流广告
        3.2.1 微信信息流广告应用情况
        3.2.2 微信信息流广告类型
        3.2.3 微信信息流广告特征
        3.2.4 微信信息流广告营销策略
    3.3 Facebook信息流广告
        3.3.1 Facebook信息流广告应用情况
        3.3.2 Facebook信息流广告类型
        3.3.3 Facebook信息流广告营销策略
4 国内外社交媒体信息流广告对比及其存在问题
    4.1 国内外社交媒体信息流广告对比——以新浪微博、腾讯微信、Facebook为例
        4.1.1 广告展示形式对比
        4.1.2 广告设计对比
        4.1.3 定向用户投放对比
        4.1.4 后台审核对比
    4.2 用户对信息流广告回避问题
        4.2.1 用户排斥的问题
        4.2.2 用户隐私问题
5 我国社交媒体信息流广告发展对策
    5.1 广告主角度
        5.1.1 提升广告展示方式创意
        5.1.2 提升广告设计质量
        5.1.3 增强广告内容创意
        5.1.4 充分利用热点话题
        5.1.5 与用户积极互动
    5.2 社交媒体角度
        5.2.1 提升推送精准度
        5.2.2 建立健全广告审核标准
        5.2.3 提供广告自动化管理功能
    5.3 用户角度
        5.3.1 与用户建立友好关系
        5.3.2 保护用户隐私权
结语
参考文献
后记
攻读硕士期间发表学术论文情况


【参考文献】：
期刊论文
[1]社交媒体环境下一致性与社交性对信息流广告规避的影响研究[J]. 范思,鲁耀斌,胡莹莹.  管理学报. 2018(05)
[2]信息流广告的缘起、发展及其存在的问题[J]. 张驰,安瑀.  品牌研究. 2017(06)
[3]微信信息流广告的传播特征及优化路径[J]. 马昱宇,唐英.  青年记者. 2017(29)
[4]操控、赋权、话语空间:理解社交媒体广告的三个维度——以微信信息流广告为例[J]. 牛耀红.  编辑之友. 2017(10)
[5]社交媒体时代信息流广告设计传播策略思考[J]. 任云妹,周梅婷.  包装工程. 2017(14)
[6]社交媒体信息流视频广告的特点与发展策略[J]. 曾光,肖启亚.  青年记者. 2017(05)
[7]复杂的用户:社交媒体用户参与广告行为研究[J]. 倪宁,徐智,杨莉明.  国际新闻界. 2016(10)
[8]移动互联网时代我国社交媒体信息流广告发展模式——以腾讯微信和新浪微博为例[J]. 范昕伟.  商. 2016(03)
[9]社会化媒体信息流广告研究——以微信朋友圈信息流广告为例[J]. 施琴.  传媒. 2015(17)

硕士论文
[1]论SNS网站及其本土化[D]. 周旋.湖南师范大学 2010



本文编号：2925560