品牌推广中微信传播模式演变及问题应对 ——以“星巴克用星说”为例

发布时间：2020-12-31 20:09

　　移动客户端的发展使互联网生态发生了巨大的变化,“自媒体”便应运而生。自媒体包含了直播、社交网站、微博、微信等多种类型,以全民参与为特点,打破了传统传播模式,模糊了传播者与受众的分界线。同时,也改变着信息接收和传递的方式。在自媒体时代,品牌推广模式正处在不断地发展变化中,因此也带来了一系列的问题。如何迎接媒介技术革新带来的挑战,如何与消费者进行更深层次的交流与互动,对于品牌推广者来说是品牌推广中必须关注的重中之重。2011年1月21日腾讯公司宣布上线一款可以支持双人、多人聊天的手机应用软件,即一款以智能技术为支撑的即时通讯工具——微信。这一工具一经推出就受到了广泛追捧,并在短短两年时间里用户数量就已经达到3亿,在即时通讯应用软件中,下载量与用户量都居于全球首位,对全中国以及海外华人聚集区和部分外国友人都产生了巨大影响。截止至2017年的第一季度,微信和WeChat的合并月活跃账户数已经突破9亿,环比增长23%。而在微信推出的六年时间里,超高的用户参与度和信息传播力度,使其成为了品牌推广的新平台。而腾讯公司于2017年1月又推出了号称“新的应用形态”的微信小程序。小程序作为与已有的订阅号、... 

【文章来源】：成都理工大学四川省

【文章页数】：51 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

微信传播模式发展阶段历程

“微信+”行动

达到了两千多万的设备激活量，作为连接硬件最多的网络平台，微信在智能面的创新能力、产品供给力不断增强。另外，微信传播在传统消费方面也产生了巨大的积极效果。作为社交关系络工具，微信强大的通讯能力和功能服务等都对大众生活的各方面产生了不影响。一定程度上，改变了大众传统的消费模式并在短时间内形成新的消费，无论在时间还是空间上都在传统消费模式的基础上扩宽了原有的消费领域，大大提升了受众的消费品质，打造了品质消费、供需平衡、创新理念与经型的有机结合的发展模式。而在生活方面，微信钱包功能的上线，在餐饮、缴费等日常方面或者购买票等休闲方面都给大众带来了便利。因此，在上线之后的短时间内用户使用超过了一半；在交通方面，通过微信钱包所提供的打车、购票等功能，方便的日常生活，自推出以来的短期之内用户使用率就取得了相当不错的成绩；物方面，通过微信钱包功能，成功进驻各个电子商务平台。而微信支付等衍能的出现更是满足受众的日常消费需求，便捷生活的同时实现微信平台的流加与受众忠实度。

【参考文献】：
期刊论文
[1]如何让你的微信帖子更受欢迎?——基于知名品牌微信运营数据的实证研究[J]. 彭晨明,张莎,赵红.  管理评论. 2016(12)
[2]我国微信研究现状综述——基于中国知网2011～2015年硕士论文的分析[J]. 高越,蒋忠波.  新闻研究导刊. 2016(13)
[3]微信营销环境下用户信息行为影响因素分析与模型构建——基于沉浸理论的视角[J]. 薛杨,许正良.  情报理论与实践. 2016(06)
[4]基于STV三角模型的中小企业微信营销现状及对策研究[J]. 锁箭,张晶.  经济问题探索. 2016(04)
[5]企业利用微信营销的利弊分析[J]. 樊士聪.  企业导报. 2015(04)
[6]从5W模式看微信传播模式[J]. 武维潇.  视听. 2014(12)
[7]如何运用微信营销为企业创造价值[J]. 李琼.  当代经济. 2014(18)
[8]大数据背景下的新媒体传播语境[J]. 陈挚.  新闻世界. 2014(05)
[9]浅谈中小企业微信公众平台的运营[J]. 毛艳琼,李丽萍.  中小企业管理与科技(中旬刊). 2014(02)
[10]微信营销:传统媒体受众聚合新路径[J]. 郑晓华.  出版发行研究. 2014(01)

硕士论文
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[2]微信用户使用态度影响因素研究[D]. 吴茹双.上海交通大学 2013
[3]社会化媒体语境下企业微博与微信营销研究[D]. 叶静.暨南大学 2013
[4]微信用户的“使用与满足”研究[D]. 殷洪艳.郑州大学 2013
[5]品牌的自媒体传播研究[D]. 杨静.上海师范大学 2012
[6]基于社会化媒体营销的品牌内容传播[D]. 方冰.中国科学技术大学 2010



本文编号：2950236