基于4I理论的H高校在职研修项目新媒体营销策略研究
发布时间：2020-12-31 20:12
制定恰当的营销策略是成功开展营销活动的前提,当前企业的营销环境愈发复杂,如何制定顺应移动互联网时代新媒体营销所要求的营销方案成为了营销难题。本研究援引H高校EDP中心企业管理在职研修项目新媒体运营的实际案例,将营销领域聚焦于高校类在职研修培训项目,致力于探究H机构的新媒体营销现状是否富有成效,存在哪些问题,如何借鉴4I理论加以改进。研究开展中,笔者采用了文献分析法和整理归纳法,并援引了总体市场数据和百度指数,首先说明该研究处在H机构抓住EMBA新政的市场红利得到发展,但是营销环境变化也对H机构的营销产生了压力的双重背景之中。然后回顾了营销策略经历了4P、4C、4R、4I等主流营销理论的演变,论证了进行新媒体营销的必要性以及用4I理论作为指导理论的合理性。随后调查了H机构新媒体营销不尽人意的营销现状。互联网已经进入新媒体传播2.0时代,形成了三大七类新媒体阵营,包括第一阵营的微信、微博、问答平台;第二阵营的音频、视频、直播平台;第三阵营的自媒体平台。然而,H高校EDP中心企业管理在职研修项目的新媒体营销仅局限于社交媒体中的微信公众号,且该公众号的运营缺乏新媒体运营策略、营销贡献乏力。面对...
【文章来源】：对外经济贸易大学北京市 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：62 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
011-2018年“在职研修生”百度整体搜索指数趋势图片来源：百度指数
图3.1 2011-2018年“在职研修生”百度整体搜索指数趋势 图片来源：百度指数从图 3.2 可知，2011-2017 年间，网民对“H 机构在职研修生”的关注度整体也平稳上升，尤其是 2017 年 6 月中旬，周平均关注度值达到了 331 次。2017 年9 月出现短暂回落后，周关注度围绕 130 次呈小幅波动，但网民对 H 机构在职研修项目的了解和认知，自 2011 年起，逐年提升。
图3.3 2011-2018年“在职研修生”PC端百度搜索指数趋势 图片来源：百度指数然而移动端的关注度体现出爆发力。由图 3.4 可知，自 2011-2015 年期间缓慢平稳增长后，2016 年呈现大幅度增长。2016-2017 两年间周平均关注值达到 4761次，移动端关注度是 PC 端关注度的近 3 倍。2011-2018 年间，网民对“在职研修生”的整体关注度最高值出现在 2016 年 9 月 19 日至 9 月 25 日这周，关注值达13190 次，其中来自 PC 端的关注度为 1885 次，来自移动端的关注度为 11305 次，移动端的关注度将近是 PC 端的 6 倍。显然，终端用户的信息获取和接受媒介已经从 PC 端逐步迁移到移动端媒介了，H 高校在职研修项目的市场营销应该逐步摆脱对传统门户网站定向广告的依赖，需在移动端多做布局和构思，投入营销资源，利用好移动端新媒体重点平台，将在职研修项目的国际认证名片、强大师资、整合资源等价值内容有效推送到精准用户，打造良性的互动闭环，在新媒体营销的趋势中吸引老学员和海量意向学员，奠定国内中高层管理人员在职研修项目的领先地位。
【参考文献】：
期刊论文
[1]浅析新媒体环境下的原生广告[J]. 马瑞,王邺. 河北经贸大学学报(综合版). 2018(04)
[2]基于微博的UGC营销机制研究[J]. 刘洁. 现代商贸工业. 2018(34)
[3]企业微信内容营销初探[J]. 李宇舟. 新闻传播. 2018(09)
[4]微信公众号软文内部点赞影响因素研究[J]. 王克岭,张甜溪,段玲. 西安财经学院学报. 2018(02)
[5]互联网背景下网络个性化营销创新趋势探究[J]. 高腾玲. 商业经济研究. 2017(19)
[6]互联网+趋势下新媒体发展研究[J]. 汪潇潇. 传播力研究. 2017(06)
[7]基于4I理论的出版社微信平台营销分析[J]. 钟蕾. 出版科学. 2017(03)
[8]企业整合营销传播中的传播信息研究[J]. 王芳. 新闻传播. 2017(05)
[9]“新媒体”概念界定的三条线索[J]. 彭兰. 新闻与传播研究. 2016(03)
[10]新媒体时代下的碎片化现象分析[J]. 林楠,吴佩婷. 广西师范大学学报(哲学社会科学版). 2014(04)
博士论文
[1]大数据时代的电视媒体营销研究[D]. 刘峰.华东师范大学 2014
硕士论文
[1]基于4I营销理论的企业APP设计研究[D]. 宁文娜.西安建筑科技大学 2017
[2]基于4I理论的H5广告营销策略研究[D]. 张铭珊.南昌大学 2017
[3]HSY教育培训集团的新媒体营销策略研究[D]. 胡松岩.郑州大学 2016
[4]微信平台的媒介营销模式探析[D]. 马逸飞.郑州大学 2016
本文编号：2950241
【文章来源】：对外经济贸易大学北京市 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：62 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
011-2018年“在职研修生”百度整体搜索指数趋势图片来源：百度指数
图3.1 2011-2018年“在职研修生”百度整体搜索指数趋势 图片来源：百度指数从图 3.2 可知，2011-2017 年间，网民对“H 机构在职研修生”的关注度整体也平稳上升，尤其是 2017 年 6 月中旬，周平均关注度值达到了 331 次。2017 年9 月出现短暂回落后，周关注度围绕 130 次呈小幅波动，但网民对 H 机构在职研修项目的了解和认知，自 2011 年起，逐年提升。
图3.3 2011-2018年“在职研修生”PC端百度搜索指数趋势 图片来源：百度指数然而移动端的关注度体现出爆发力。由图 3.4 可知，自 2011-2015 年期间缓慢平稳增长后，2016 年呈现大幅度增长。2016-2017 两年间周平均关注值达到 4761次，移动端关注度是 PC 端关注度的近 3 倍。2011-2018 年间，网民对“在职研修生”的整体关注度最高值出现在 2016 年 9 月 19 日至 9 月 25 日这周，关注值达13190 次，其中来自 PC 端的关注度为 1885 次，来自移动端的关注度为 11305 次，移动端的关注度将近是 PC 端的 6 倍。显然，终端用户的信息获取和接受媒介已经从 PC 端逐步迁移到移动端媒介了，H 高校在职研修项目的市场营销应该逐步摆脱对传统门户网站定向广告的依赖，需在移动端多做布局和构思，投入营销资源，利用好移动端新媒体重点平台，将在职研修项目的国际认证名片、强大师资、整合资源等价值内容有效推送到精准用户，打造良性的互动闭环，在新媒体营销的趋势中吸引老学员和海量意向学员，奠定国内中高层管理人员在职研修项目的领先地位。
【参考文献】：
期刊论文
[1]浅析新媒体环境下的原生广告[J]. 马瑞,王邺. 河北经贸大学学报(综合版). 2018(04)
[2]基于微博的UGC营销机制研究[J]. 刘洁. 现代商贸工业. 2018(34)
[3]企业微信内容营销初探[J]. 李宇舟. 新闻传播. 2018(09)
[4]微信公众号软文内部点赞影响因素研究[J]. 王克岭,张甜溪,段玲. 西安财经学院学报. 2018(02)
[5]互联网背景下网络个性化营销创新趋势探究[J]. 高腾玲. 商业经济研究. 2017(19)
[6]互联网+趋势下新媒体发展研究[J]. 汪潇潇. 传播力研究. 2017(06)
[7]基于4I理论的出版社微信平台营销分析[J]. 钟蕾. 出版科学. 2017(03)
[8]企业整合营销传播中的传播信息研究[J]. 王芳. 新闻传播. 2017(05)
[9]“新媒体”概念界定的三条线索[J]. 彭兰. 新闻与传播研究. 2016(03)
[10]新媒体时代下的碎片化现象分析[J]. 林楠,吴佩婷. 广西师范大学学报(哲学社会科学版). 2014(04)
博士论文
[1]大数据时代的电视媒体营销研究[D]. 刘峰.华东师范大学 2014
硕士论文
[1]基于4I营销理论的企业APP设计研究[D]. 宁文娜.西安建筑科技大学 2017
[2]基于4I理论的H5广告营销策略研究[D]. 张铭珊.南昌大学 2017
[3]HSY教育培训集团的新媒体营销策略研究[D]. 胡松岩.郑州大学 2016
[4]微信平台的媒介营销模式探析[D]. 马逸飞.郑州大学 2016
本文编号：2950241
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