中国大陆电视剧在东南亚的传播研究 ——基于受众视角

发布时间：2021-01-06 13:19

　　中国电视剧的对外传播已经有30多年的历史,虽然取得了较大的发展,但是在美剧、韩剧为主导的国际市场中仍然处于弱势地位,竞争力不强。在国家逐渐强调提升国家文化软实力的大背景下,我们亟需深入分析中国大陆电视剧对外传播中的障碍和阻力,改变当前传播格局。本文将研究重点集中于中国大陆电视剧对外传播最早也是效果最好的东南亚地区,中国大陆电视剧收视率的主要对象东南亚华人,所以本文研究对象主要为东南亚华人,采用问卷调查和焦点小组的方法,进行深度的受众分析,力求探究传播过程中的不足,分析原因,提出策略。在此思路指导下,本文共分四个章节对中国大陆电视剧在东南亚的传播进行了细致的研究。第一章主要概述了中国大陆电视剧在东南亚对外传播的历史和现状。第二章概述国内外对这一课题的研究现状。第三章以问卷调查和焦点小组为基础,总结出中国大陆电视剧在东南亚传播中的问题与不足。第四章在前三章的基础上,提出针对中国电视剧对外传播的解决方案。包括建立文化品牌,具备国际化视野,树立受众意识,开拓传播渠道等。 

【文章来源】：浙江大学浙江省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：57 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
致谢
摘要
ABSTRACT
1、绪论
    1.1 中国电视剧东南亚传播概况
        1.1.1 第一阶段：20世纪80年代初到90年代中期
        1.1.2 第二阶段：20世纪90年代中期到21世纪初
        1.1.3 第三阶段：21世纪初至今
        1.1.4 中国电视剧东南亚传播现状
    1.2 中国电视剧东南亚传播的政策因素
2、文献综述及研究方法
    2.1 国外研究现状
    2.2 国内研究现状
    2.3 研究方法
        2.3.1 问卷调查
        2.3.2 焦点小组
3、研究发现
    3.1 东南亚华人受众对中国大陆电视剧的接受情况
        3.1.1 东南亚华人受众并没有形成对中国大陆电视剧的收视习惯
        3.1.2 东南亚华人受众深受港台电视剧影响
        3.1.3 东南亚华人受众并无明显的题材偏好
        3.1.4 历史文化元素仍是东南亚华人受众所关注的中国电视剧元素
        3.1.5 年轻的东南亚华人受众更倾向于电视剧娱乐化
    3.2 中国电视剧的不足之处
        3.2.1 中国大陆电视剧的后期配音问题
        3.2.2 中国大陆电视剧没有建立起文化品牌
        3.2.3 对国外市场重视度不够
4、结语和探讨：基于受众研究的启示
    4.1 中国大陆电视剧应建立起自己的文化品牌
    4.2 应具备国际化视野,强化文化接近性
        4.2.1 当前海外观众的文化消费需求已有所转变
        4.2.2 要寻求到民族性和国际性、传统性与现代性上的平衡点
        4.2.3 文化接近不应只停留于表面
    4.3 树立明确的受众意识,提升制作质量
    4.4 优化营销策略,联合海外资源
参考文献
附录
    附录一：调查问卷中文版
    附录二：调查问卷英文版
    附录三：调查问卷数据统计
    附录四：访谈提纲
    附录五：访谈内容节选


【参考文献】：
期刊论文
[1]从“文化折扣”看中国电视剧在东南亚的传播[J]. 李法宝.  中国电视. 2013(08)
[2]提高中国电视剧跨文化传播的表述能力——对中国外销型电视剧传播内容的思考[J]. 何晓燕.  现代传播(中国传媒大学学报). 2013(02)
[3]中国电视剧在泰国:现状与探讨[J]. 梁悦悦.  电视研究. 2013(01)
[4]我国电视剧出口的SWOT分析及其战略对策[J]. 贾佳.  中国电视. 2012(07)
[5]中国电视剧在菲律宾:播出历史与现状[J]. 梁悦悦.  电视研究. 2011(09)
[6]论中国电视剧“走出去”策略[J]. 赵晖.  现代传播(中国传媒大学学报). 2011(07)
[7]中美电视剧叙事特点比较[J]. 陈琰.  新闻爱好者. 2010(20)
[8]中国电视对外传播的受众观[J]. 程曼丽.  新闻与写作. 2010(08)
[9]中国电视剧传播与国家文化软实力的提升[J]. 王玉玮.  西南民族大学学报(人文社科版). 2010(03)
[10]近年美国电视剧创作类型与特点[J]. 王茵.  当代电视. 2009(09)



本文编号：2960642