新媒体环境下抖音短视频对城市旅游营销的意义 ——以“西安”为例
发布时间：2021-01-19 05:32
随着社会的进步,人们的出游意愿不断增强,在全域旅游的大背景下,旅游业呈现出井喷式发展态势。当前新媒体技术的日渐成熟,为城市旅游的传播提供了更加便利和多元化的渠道,城市旅游形象的传播也从传统媒体逐渐过渡到新媒体传播。“互联网+”时代背景下,如何利用新媒体的创新玩法和模式进行有效的营销,助力城市旅游的发展,已成为越来越重要的课题。短视频作为一种新型的传播工具,由于其具有社交属性强、持续时间短、技术门槛低等的特点,以其强劲的发展势头进入了大众视野,而在众多短视频中,“抖音”无疑是其中的佼佼者,深受年轻人喜爱,可以说是当前最为火爆的一款短视频,已经成为品牌营销的重要阵地。“抖音”不仅分享了美丽的风景,还传承和延续了城市文化,让人们更加生动地感受城市的特色,使城市旅游营销呈现得更加立体鲜活,从而满足不同受众的需求,抖音也变成各地政府城市旅游品牌营销的重要手段。基于这一背景,本文主要针对新媒体环境下“抖音”短视频对旅游城市营销意义进行研究,以“西安”为主要案例,分析它在抖音中的宣传,分析其中的优势及存在的问题,并提出优化建议。希望对当前的城市旅游的营销提供借鉴意义,为城市形象的传播提供新的发展契机...
【文章来源】：浙江大学浙江省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：45 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
致谢
摘要
Abstract
1 绪论
1.1 研究背景和问题的提出
1.2 研究目的和意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 国内外相关研究回顾
1.3.1 对城市旅游营销方面的研究
1.3.2 短视频在营销方面的应用研究
1.3.3 抖音短视频对城市旅游营销方面的研究
1.3.4 现有研究的不足
1.4 论文结构
1.5 研究方法
1.6 研究可能的创新点
2 新媒体环境短视频与城市旅游营销概述
2.1 短视频的概念界定
2.2 短视频的特点与传播属性
2.2.1 短视频的特点
2.2.2 短视频的传播学分析
2.2.3 短视频的传播渠道
2.2.4 短视频的用户心理特征
2.3 城市旅游营销的概念界定
2.3.1 城市旅游营销的内涵
2.3.2 城市旅游营销的意义与价值
3 西安“抖音”短视频的城市营销分析
3.1 西安“抖音”短视频的城市营销概况
3.2 西安“抖音”短视频城市营销的内容
3.3 西安“抖音”短视频城市营销优势分析
3.4 西安“抖音”短视频城市营销存在的问题
4 “抖音”短视频对城市旅游营销的建议
4.1 “抖音”短视频对城市旅游营销的启示
4.1.1 重视“抖音”短视频内容的审核
4.1.2 强化舆论的引导
4.1.3 加强对于城市旅游资源的整合
4.1.4 实现传播方式的灵活应用
4.1.5 发挥新媒体的互动性积极传播城市旅游
4.1.6 丰富“抖音”平台的宣传内容
4.2 运用“抖音”短视频进行城市旅游营销的保障措施
4.2.1 人才保障:培养新媒体人才
4.2.2 机制保障:采取预警机制和监控措施
4.2.3 媒介保障:媒介融合下打造传播联合体
5 结论与展望
参考文献
【参考文献】：
期刊论文
[1]浅析快手短视频APP营销存在的问题及对策[J]. 董水生,葛平平,尚鹏飞. 河北企业. 2019(02)
[2]短视频新闻发展现状及策略研究[J]. 李静芳. 中国报业. 2019(02)
[3]企业借短视频营销的策略分析[J]. 刘龙均,吴婉彤. 商业经济. 2019(01)
[4]从抖音看短视频对旅游营销传播的影响[J]. 蒋成凤,蔡畅. 新闻前哨. 2019(01)
[5]短视频应用的营销策略分析[J]. 肖珊. 现代营销(经营版). 2019(01)
[6]河南省旅游景区网络营销问题分析[J]. 孙佳佳. 现代营销(经营版). 2019(01)
[7]关于网络视频营销形式及发展趋势分析[J]. 徐洁. 现代商业. 2018(36)
[8]自媒体营销现状及未来发展趋势[J]. 刘媛媛. 现代商业. 2018(36)
[9]试析社交短视频与出版物营销的融合发展[J]. 国佳. 出版广角. 2018(22)
[10]全域旅游视角下苏州旅游跨界营销研究[J]. 王艳. 商业经济. 2018(12)
本文编号：2986429
【文章来源】：浙江大学浙江省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：45 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
致谢
摘要
Abstract
1 绪论
1.1 研究背景和问题的提出
1.2 研究目的和意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 国内外相关研究回顾
1.3.1 对城市旅游营销方面的研究
1.3.2 短视频在营销方面的应用研究
1.3.3 抖音短视频对城市旅游营销方面的研究
1.3.4 现有研究的不足
1.4 论文结构
1.5 研究方法
1.6 研究可能的创新点
2 新媒体环境短视频与城市旅游营销概述
2.1 短视频的概念界定
2.2 短视频的特点与传播属性
2.2.1 短视频的特点
2.2.2 短视频的传播学分析
2.2.3 短视频的传播渠道
2.2.4 短视频的用户心理特征
2.3 城市旅游营销的概念界定
2.3.1 城市旅游营销的内涵
2.3.2 城市旅游营销的意义与价值
3 西安“抖音”短视频的城市营销分析
3.1 西安“抖音”短视频的城市营销概况
3.2 西安“抖音”短视频城市营销的内容
3.3 西安“抖音”短视频城市营销优势分析
3.4 西安“抖音”短视频城市营销存在的问题
4 “抖音”短视频对城市旅游营销的建议
4.1 “抖音”短视频对城市旅游营销的启示
4.1.1 重视“抖音”短视频内容的审核
4.1.2 强化舆论的引导
4.1.3 加强对于城市旅游资源的整合
4.1.4 实现传播方式的灵活应用
4.1.5 发挥新媒体的互动性积极传播城市旅游
4.1.6 丰富“抖音”平台的宣传内容
4.2 运用“抖音”短视频进行城市旅游营销的保障措施
4.2.1 人才保障:培养新媒体人才
4.2.2 机制保障:采取预警机制和监控措施
4.2.3 媒介保障:媒介融合下打造传播联合体
5 结论与展望
参考文献
【参考文献】：
期刊论文
[1]浅析快手短视频APP营销存在的问题及对策[J]. 董水生,葛平平,尚鹏飞. 河北企业. 2019(02)
[2]短视频新闻发展现状及策略研究[J]. 李静芳. 中国报业. 2019(02)
[3]企业借短视频营销的策略分析[J]. 刘龙均,吴婉彤. 商业经济. 2019(01)
[4]从抖音看短视频对旅游营销传播的影响[J]. 蒋成凤,蔡畅. 新闻前哨. 2019(01)
[5]短视频应用的营销策略分析[J]. 肖珊. 现代营销(经营版). 2019(01)
[6]河南省旅游景区网络营销问题分析[J]. 孙佳佳. 现代营销(经营版). 2019(01)
[7]关于网络视频营销形式及发展趋势分析[J]. 徐洁. 现代商业. 2018(36)
[8]自媒体营销现状及未来发展趋势[J]. 刘媛媛. 现代商业. 2018(36)
[9]试析社交短视频与出版物营销的融合发展[J]. 国佳. 出版广角. 2018(22)
[10]全域旅游视角下苏州旅游跨界营销研究[J]. 王艳. 商业经济. 2018(12)
本文编号：2986429
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