微信公益传播研究 ——以“小朋友画廊”为例

发布时间：2021-01-19 15:44

　　伴随着网络技术的快速发展和网民人数的激增,微信公益传播已成为公益活动的“宠儿”。微信公益传播作为一种非营利性的传播活动,有提升公民道德意识,培育社会主义核心价值观、巩固社会主义和谐的根基作用。本文选择微信公益传播作为研究对象,对微信公益的传播模式进行了研究。首先,文章阐明了国内外公益传播发展现状,界定了公益传播和微信公益传播的概念;其次,以“小朋友画廊”为案例,分析其传播主体、传播内容、传播路径、传播受众与传播效果五个方面;在研究方法上,以大量微信公益传播实例为基础,借助案例分析、对比分析、文本分析等研究方法展开研究得出:微信公益传播的路径为点对点、点对面和借助微信公众号进行的精准传播;政府、企业单位、公益组织、社会大众主导着公益议题的发起;创意性的内容更受受众喜欢。从社会层面和个人层面分析受众接触微信公益的动机;从认知、态度、行为三个层面评估“小朋友画廊”的传播效果。文中最后探讨了微信公益传播存在的不足:公益信息真伪难辨,引发信任危机;微信平台上的公益信息传播范围受限;后续不足,线下组织程度低等。由此文章提出了几点合理化建议:立体化构建,重塑微信公益公信力,多平台推广,扩散微信公益传... 

【文章来源】：江西师范大学江西省

【文章页数】：49 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

腾讯公益首页随着微信公益传播的逐步发展，微信特殊的传播属性使得更多的微信用户参与到公益传播的活动中来，使大众从公益观望者变成了公益活动的实际行动者

朋友圈“小朋友画廊”公益活动页面

图 3-2 截至 29 日下午两点多，项目筹款进度已接近 100%①表 3-1 “小朋友画廊”传播时间节点统计表 数据来源：清博大数据统计时间点 参与人次 筹措资金（元） 完成项目预2017.08.28，12:00 2048462 8410768.71 56%2017.08.28，12:15 2522987 9073321.08 60%

【参考文献】：
期刊论文
[1]新媒体环境下网络微公益的情感动员机制——基于“小朋友画廊”案例分析[J]. 蒋成澄.  新媒体研究. 2018(02)
[2]学术期刊微信公众号运营现状研究——以新闻传播类期刊为例[J]. 胡沈明,胡琪萍.  出版发行研究. 2016(12)
[3]突发事件中政务微博信息发布理论框架建构[J]. 汪青云,胡沈明.  现代传播(中国传媒大学学报). 2016(11)
[4]官民话语融通:超越主体视角的舆论引导策略[J]. 王凤仙.  当代传播. 2016(02)
[5]微信舆情的传播特征及风险探析[J]. 熊茵,赵振宇.  现代传播(中国传媒大学学报). 2016(02)
[6]蝴蝶效应:微信谣言的传播机制[J]. 蔡立媛,张金海.  当代传播. 2015(06)
[7]美国公益广告研究综述[J]. 杨燎原,初广志.  现代传播(中国传媒大学学报). 2014(11)
[8]中国网络慈善运作模式比较研究[J]. 汪国华,张晓光.  社会科学研究. 2014(03)
[9]微信朋友圈:社会网络视角下的虚拟社区[J]. 聂磊,傅翠晓,程丹.  新闻记者. 2013(05)
[10]2012:新媒体时代的升级[J]. 彭兰,苏涛.  新闻战线. 2013(02)

硕士论文
[1]微信公益传播现状与效果研究[D]. 李美玲.郑州大学 2017
[2]微博公益传播过程研究[D]. 武倩.内蒙古大学 2014
[3]微博公益传播研究[D]. 李国娣.河北大学 2013
[4]基于微博平台的公益传播研究[D]. 王勃.陕西师范大学 2013
[5]微博公益传播研究[D]. 张建峰.湖南大学 2013
[6]微博公益传播机制研究[D]. 孟燕.山东大学 2012



本文编号：2987265