“杨毅侃球”微信公众号传播现状及传播效果研究

发布时间：2021-01-23 12:39

　　媒介技术的革新和移动智能手机的普及,使传播方式更具多元化。目前微信公众号已成为继微博、APP等媒介形式后最受欢迎的移动社交媒体。微信公众号的互联网传播属性极大降低了内容生产与传播成本,为内容创业者提供了良好的创作环境。拥有丰富经验的传统媒体人,更容易在激烈的市场竞争中脱颖而出。定位于篮球垂直领域的“杨毅侃球”是体育传统媒体人杨毅的新媒体转型之作。依靠强大的原创力和持续输送优质内容,“杨毅侃球”实现了对同类微信公众号的绝对碾压,至今已拥有两百多万粉丝关注,是目前我国体育行业订阅量最大的微信公众号,其成功运营对体育传统媒体人微信公众号的发展有重要的启迪。本文首先梳理了“杨毅侃球”的发展情况。采用内容分析法对“杨毅侃球”传播主体、传播受众、传播内容、传播渠道四个传播元素及其盈利模式进行探析。传播内容上,选取“杨毅侃球”2016年11月1日至2018年10月31日共24个月,总计503条头条推文为研究对象,从内容特征和表现形式两方面进行研究。其中,内容特征包括内容来源、主题选择、倾向性;表现形式包括推文标题、文字表达、图片运用。总结出“杨毅侃球”的几个特点:团队协作打造优质内容;形成独特的受众... 

【文章来源】：广州体育学院广东省

【文章页数】：73 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

“杨毅侃球”公众号页面及问候语

图 2 “杨毅侃球”微信公众号受众性别特征（来源：“杨毅侃球”微信公众号）从性别分布来看，“杨毅侃球”受众主要是男性，占比高达 95%，他们在情感上更加理性，对体育内容需求度高，男性也是体育类微信公众号的主要受众群

图 3 “杨毅侃球”微信公众号受众年龄特征（来源：腾讯体育）从受众年龄分布来看，学生群体是“杨毅侃球”受众的第一梯队，占比高达67%；“有孩子的人”大多为中年群体，占比 18%，构成“杨毅侃球”受众的第二

【参考文献】：
期刊论文
[1]社交时代自媒体“专业评论+软广告”模式初探——基于“杨毅侃球”微信公众平台的考察[J]. 王朴.  新闻研究导刊. 2018(12)
[2]浅析体育媒体微信公众号的特点[J]. 高佳佳.  传播力研究. 2018(16)
[3]时政新闻类自媒体的内容生产——以媒体人曹林的微信公众号为例[J]. 方园.  新媒体研究. 2018(05)
[4]“民间”与“广场”:网络体育评论的话语建构——以微信公众号“杨毅侃球”为例[J]. 魏滨.  青年记者. 2018(03)
[5]浅析自媒体微信公众号的现状及发展[J]. 刘鑫.  新闻研究导刊. 2017(18)
[6]媒体人微信公众号内容生产特色研究[J]. 刘曼玉,刘汇.  新闻知识. 2017(06)
[7]媒体从业者社交媒体运用研究——以微信公众平台为例[J]. 张雨亭.  新闻知识. 2016(06)
[8]微信公众平台传播效果评价研究[J]. 冀芳,张夏恒.  情报理论与实践. 2015(12)
[9]微信公众号的现状、类型及发展趋势[J]. 黄楚新,王丹.  新闻与写作. 2015(07)
[10]微信公众号的五类商业“变现”模式[J]. 徐达内.  新闻与写作. 2015(07)

硕士论文
[1]体育记者微博的传播内容及传播效果研究[D]. 杜茜.成都体育学院 2018
[2]情感读书类微信公众号受众研究[D]. 张凤.陕西师范大学 2018
[3]《棱镜》微信公众号的特色研究[D]. 周菲菲.湖南大学 2018
[4]“占豪”微信公众号传播策略分析[D]. 漆雨涵.湖南大学 2018
[5]《咪蒙》微信公众号的传播策略研究[D]. 张希玲.西北大学 2017
[6]中国科普类微信公众号传播效果研究[D]. 王波.湖南大学 2017
[7]篮球微信公众号的传播模式与发展策略研究[D]. 李江涛.武汉体育学院 2017
[8]传统媒体人微信公众号的运营策略研究[D]. 黎亚娣.华中师范大学 2017
[9]财经自媒体《吴晓波频道》运营策略研究[D]. 黄鹤林.华中师范大学 2017
[10]短视频的传播策略及效果研究[D]. 李晓彤.安徽大学 2017



本文编号：2995226