微信公众平台传播特性研究

发布时间：2021-01-27 19:04

　　近两年，移动互联网在一二线城市发展迅猛，APP应用渗透到各行各业。微信是最活跃的APP之一。在此背景下，微信公众平台以“富三代”身份迅速显现在组织机构视野内。众多新闻媒体、企业机构、知名个人、草根入驻微信公众平台，俨然催生一代新式媒体。文章主要采用文献研究法、比较研究法、观察法等展开研究并最终完成。以经典的传播学理论与传统媒体的传播规律和运作特征为标准，与微信公众平台的传播特征进行比较，寻找公众平台的传播特性,并以每个传播要素为单位进行详细阐述。经对比研究，发现诸多特性，如微信公众平台内容呈现方式集报纸、广播、电视优势于一身，给公众账号传播者提供多样传播选择，进而使得内容价值最大化；微信账号的受众在后台可见；意见领袖的消失；格兰西媒介霸权理论中媒体的“皇亲国戚”在微信公众平台中下降为“平民百姓”；内容与平台分离，打破原来采编一体的状况，内容由推送者选择制作，而平台归属腾讯公司管理运作等等。论文的研究价值主要分为体现在以下三个方面：一是对微信账号运营的指导，尤其是在前期积累受众和内容推送管理两个层面；二是媒介会对社会中知识的垄断逐渐产生影响，而知识的垄断通常与权力竞争相关；三是在社会文化... 

【文章来源】：郑州大学河南省 211工程院校

【文章页数】：54 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

推送者界面截图

接受者界面截图

受众变成了关键节点。受众分享，则从推送者到消息被分享，开放的传播系统；受众不分享，则从推送者到受众变为闭合的传播系统。事实的操作中，推送者与推送者之间，没有联系，彼此都是独立的机构人；受众与受众之间，即使属于关注同一公众账号的受众之间，也是彼此的个体。在微博中是可以实现的，即同一账号下的粉丝是可以相互看见的括粉丝数量，粉丝的昵称，主页等，都可以通过超链接进行了解。在公众中暂时不具有此功能。如果两个受众以朋友的关系，进行相关内容的沟通属于线下的人际关系传播，而非微信 APP 中两个人以虚拟的身份在微信公台传播内部进行沟通。


本文编号：3003574