大数据视野下的广告传播研究

发布时间：2021-01-27 19:16

　　任何一种新生事物的出现,总是伴随着特定的意义与价值。大数据时代的到来,不只是技术层面取得的进步,同时也是人类智慧的结晶。大数据已经改变或者正在改变着我们的生存环境,这已是众所周知的事实。广告传播业作为受大数据影响最大的行业之一,既是广告传播业自身发展的必然结果,同时也是经济和社会发展的必然要求。在广告传播学行业,大数据的价值就是能够在正确的时间通过正确的渠道将正确的信息送到正确的人的手上,并及时反馈正确的消费信息,这是大数据最大的魅力。而节省企业的广告成本,降低社会信息获取费用,这是大数据送给我们的又一个惊喜。更重要的是,魅力和惊喜两者的结合才是大数据的真正意义所在。当谷歌一家公司的广告收入占到全美国广告收入的一半的时候,我们不得不承认大数据时代已经切切实实地到来。大数据不仅从根本上改变了广告传播力量的格局,推动着广告传播行业做出相应的战略性调整,而且也给传统广告传播学的理论、模式以及内容带来了诸多的创新与挑战。大数据、社会化媒体以及移动终端等技术因素给广告传播行业带来了巨大的冲击与影响。技术不是一切,但是,固守于传统的理论与模式,忽视技术的作用与影响,势必会落后于时代。在这样的时代,... 

【文章来源】：江西财经大学江西省

【文章页数】：45 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
1 导论
    1.1 研究背景
    1.2 研究现状
        1.2.1 国外研究现状
        1.2.2 国内研究现状
    1.3 研究方法
        1.3.1 内容分析研究法
        1.3.2 案例分析研究法
2 大数据的提出与广告传播理论的创新
    2.1 大数据概念的提出背景
    2.2 大数据概念的主要观点
    2.3 大数据带来的广告传播理论的创新
        2.3.1 大数据对广告传播学研究对象的全面揭示
        2.3.2 大数据对广告传播学研究方法的完善创新
        2.3.3 大数据对广告传播学研究目的的战略创新
3 大数据推动下的广告传播实践的重塑
    3.1 广告传播实践活动的数据积累
    3.2 广告传播实践活动的数据分析
    3.3 广告传播实践活动的数据输出
    3.4 广告传播实践活动的数据优化
    3.5 广告传播实践活动的新形式
4 大数据视野下广告传播实践面临的问题
    4.1 广告传播实践活动中数据挖掘的技术制约
    4.2 广告传播实践活动中数据挖掘的人才制约
    4.3 广告传播实践活动中的大数据误读问题
    4.4 广告传播实践活动中的大数据管理问题
    4.5 广告传播实践活动中的大数据安全问题
5 大数据视野下广告传播实践活动的对策
    5.1 发展技术是解决大数据问题的主发力点
    5.2 理性认知是解决大数据问题的应有之策
    5.3 完善法制是解决大数据问题的根本保障
6 结论
参考文献
致谢



本文编号：3003587