F县农村电商的自媒体运营模式研究
发布时间：2021-01-28 07:56
随着“互联网+”的深入发展,“互联网+农业”的概念不仅被呼之欲出,而且在国家大力发展农村经济和解决“三农”问题的重视与支持下,获得了长足的发展,孕育出符合农村实际发展需要的农村电商。这不仅是电子商务农村化的一种表现形式,还是农村经济发展的必然产物,更是实现“建成全面小康社会”目标的农村扶贫重要方式之一。尽管发展农村电商具有重要的意义和作用,但在实际过程中,一些地区却因信息技术不足、网络基础建设跟不上、推广渠道单一、传统电商平台运维成本较高、客户黏性不足等问题,导致其农村电商发展受阻。根据《第43次|中国互联网络发展状况统计报告》,截至到2018年12月,网民规模达到8.29亿,手机网民规模达到8.17亿。再考虑到现在自媒体技术的发展和相关软件的普及应用,农村电商是否可以接入自媒体技术,用于农村地区农特产品营销过程中,有效提高农特产品的网上销售业绩,从而通过推动农村电商发展来促进农村经济发展,提高农民的经济收入。基于此,论文以F县为研究对象,根据农村电商及自媒体的相关概述,结合病毒式营销理论、创新扩散理论和整合营销理论,对其农村电商自媒体运营模式展开研究。主要研究内容:首先,论文就农村电...
【文章来源】：桂林电子科技大学广西壮族自治区
【文章页数】：54 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
微博月活跃人数增长趋势
图 2.4 2014 年-2017 年微信公众号数量及增长率图片来源：前瞻产业研究院，https://mp.weixin.qq.com/s/fEfizvh4r70g2zo6S7XgVQ从图 2.4 微信公众号数量增长情况来看，2014 年微信号数量为 686 万个，到2017 年增长为 1415 万个，2017 年与 2014 年相比，微信号数量增长了 729 万个，与 2014 年相比增长了一倍以上。8204.69561.710348.211653.412709.516.54%8.23%12.61%9.06%00.020.040.060.080.10.120.140.160.182016年Q1 2016年Q2 2016年Q3 2016年Q4 2017年Q102000400060008000100001200014000平均阅读量/次 增长率图 2.5 2016 年 Q1-2017 年 Q1 微信公众平台平均阅读量及增速图片来源：前瞻产业研究院，https://mp.weixin.qq.com/s/fEfizvh4r70g2zo6S7XgVQ由图 2.5 可以看出，2016 年第一季度微信公众平台平均阅读量为 8204.6 次
图 2.6 内容电商公众号数量注：内容电商公众号是指文章底部“阅读原文”链接到一个或者多个有赞店铺且带有“自媒体属性”的公众号数据来源：新榜数据平台由图 2.6 可以看出，2016 年内容电商公众号数量为 4837 个，2017 年内容电商公众号数量增长为 7960 个，增长幅度为 65%；到 2018 年内容电商公众号数量增长为 13387 个，增长率为 68%。（3）直播平台依据艾瑞咨询给予网络直播营销的概念，网络直播营销，是指采用视频直播形式在PC端及移动端上，为企业商家达到品牌推广或产品销售的目的所进行的营销。必备的特征包括：以营销为目的、以直播为方式、以线上为平台（不包括传统的电视直播）。从 2016 年以来，网络直播平台，一直被人们所狂热追捧，在信息愈加公开化的现代社会，网络直播平台开启了生产网红的模式，并逐渐被用户接受。目前的主流直播平台，以斗鱼、虎牙、全民直播、CC直播等为主。
【参考文献】：
期刊论文
[1]基于物联网的农村电商产业链重塑问题探讨[J]. 蔡道成. 商业经济研究. 2017(09)
[2]农村电商商业模式及其进化分析[J]. 张滢. 商业经济研究. 2017(06)
[3]“一村一品一店”农村电商发展模式浅析——以江苏宿迁市宿豫区为例[J]. 王超,龙飞扬. 江苏农业科学. 2017(04)
[4]网络经济视角下农村电商发展模式分析[J]. 凌红. 商业经济研究. 2017(03)
[5]发展农村电商对贫困地区扶贫减贫的重要意义[J]. 张岩,王小志. 经济研究参考. 2016(71)
[6]创新导向的农村电商集群发展研究——基于遂昌模式和沙集模式的分析[J]. 董坤祥,侯文华,丁慧平,王萍萍. 农业经济问题. 2016(10)
[7]广西农村电商物流发展对策[J]. 马小雅. 开放导报. 2016(05)
[8]农村电商发展困境剖析[J]. 鲁锡杰. 人民论坛. 2016(26)
[9]农村电商“双驱模式”路径探索[J]. 张柯. 商业经济研究. 2016(12)
[10]“PPP政策”下农村电商服务民生模式创新[J]. 陈刚. 西北农林科技大学学报(社会科学版). 2016(03)
本文编号：3004632
【文章来源】：桂林电子科技大学广西壮族自治区
【文章页数】：54 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
微博月活跃人数增长趋势
图 2.4 2014 年-2017 年微信公众号数量及增长率图片来源：前瞻产业研究院，https://mp.weixin.qq.com/s/fEfizvh4r70g2zo6S7XgVQ从图 2.4 微信公众号数量增长情况来看，2014 年微信号数量为 686 万个，到2017 年增长为 1415 万个，2017 年与 2014 年相比，微信号数量增长了 729 万个，与 2014 年相比增长了一倍以上。8204.69561.710348.211653.412709.516.54%8.23%12.61%9.06%00.020.040.060.080.10.120.140.160.182016年Q1 2016年Q2 2016年Q3 2016年Q4 2017年Q102000400060008000100001200014000平均阅读量/次 增长率图 2.5 2016 年 Q1-2017 年 Q1 微信公众平台平均阅读量及增速图片来源：前瞻产业研究院，https://mp.weixin.qq.com/s/fEfizvh4r70g2zo6S7XgVQ由图 2.5 可以看出，2016 年第一季度微信公众平台平均阅读量为 8204.6 次
图 2.6 内容电商公众号数量注：内容电商公众号是指文章底部“阅读原文”链接到一个或者多个有赞店铺且带有“自媒体属性”的公众号数据来源：新榜数据平台由图 2.6 可以看出，2016 年内容电商公众号数量为 4837 个，2017 年内容电商公众号数量增长为 7960 个，增长幅度为 65%；到 2018 年内容电商公众号数量增长为 13387 个，增长率为 68%。（3）直播平台依据艾瑞咨询给予网络直播营销的概念，网络直播营销，是指采用视频直播形式在PC端及移动端上，为企业商家达到品牌推广或产品销售的目的所进行的营销。必备的特征包括：以营销为目的、以直播为方式、以线上为平台（不包括传统的电视直播）。从 2016 年以来，网络直播平台，一直被人们所狂热追捧，在信息愈加公开化的现代社会，网络直播平台开启了生产网红的模式，并逐渐被用户接受。目前的主流直播平台，以斗鱼、虎牙、全民直播、CC直播等为主。
【参考文献】：
期刊论文
[1]基于物联网的农村电商产业链重塑问题探讨[J]. 蔡道成. 商业经济研究. 2017(09)
[2]农村电商商业模式及其进化分析[J]. 张滢. 商业经济研究. 2017(06)
[3]“一村一品一店”农村电商发展模式浅析——以江苏宿迁市宿豫区为例[J]. 王超,龙飞扬. 江苏农业科学. 2017(04)
[4]网络经济视角下农村电商发展模式分析[J]. 凌红. 商业经济研究. 2017(03)
[5]发展农村电商对贫困地区扶贫减贫的重要意义[J]. 张岩,王小志. 经济研究参考. 2016(71)
[6]创新导向的农村电商集群发展研究——基于遂昌模式和沙集模式的分析[J]. 董坤祥,侯文华,丁慧平,王萍萍. 农业经济问题. 2016(10)
[7]广西农村电商物流发展对策[J]. 马小雅. 开放导报. 2016(05)
[8]农村电商发展困境剖析[J]. 鲁锡杰. 人民论坛. 2016(26)
[9]农村电商“双驱模式”路径探索[J]. 张柯. 商业经济研究. 2016(12)
[10]“PPP政策”下农村电商服务民生模式创新[J]. 陈刚. 西北农林科技大学学报(社会科学版). 2016(03)
本文编号：3004632
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