新媒体环境下都市报ABBE管理模型研究
发布时间：2021-01-30 06:08
深受新媒体环境影响,下跌态势下的都市报品牌资产仍受到国内外评估机构持续关注,每年几乎有五六家都市报被列入《中国500最具有价值品牌排行榜》上。本研究认为都市报只是走到了一个发展中必然遇见的“弯道”,如何保持品牌资产增长趋势,如何创新品牌资产管理策略,这是“弯道”超车的关节点。本研究所指“都市报”不再单指都市报纸形态,还包含数字报、微信、微博、APP等各种新媒体形态的都市报。不仅原来的纸媒要创新发展,新媒体形态的都市报也要创新发展。在借鉴Kevin Lane Keller的CBBE模型（Customer-Based Brand Equity）基础上,本研究结合都市报的新媒体特征,分析受众品牌消费心理,挖掘品牌资产内涵和评价体系,从品牌识别、品牌含义、品牌响应和品牌关系四大阶梯分别对应都市报的营销传播、话语空间、消费体验和受众-品牌关系管理的四大指向出发,构建以受众为导向的都市报品牌资产管理模型（ABBE管理模型）,提出数字营销、整合营销、社群营销、树立社会责任形象、打造主流意识、参与生活形态政治、建立品牌文化、增强认同感、管理品牌关系和延伸品牌关系等十大策略。本研究综合运用新闻传播学、经...
【文章来源】：暨南大学广东省 211工程院校
【文章页数】：267 页
【学位级别】：博士
【部分图文】：
基于消费者的品牌资产模型，即CBBE模型
暨南大学博士学位论文（一）研究概述信息可视化软件 CiteSpace 目前广泛运用于知识图谱的绘制，其主要功能之一即探测相关知识领域的研究热点，研究主题之间的关系以及演变过程。①以“品牌资产”为篇名的学术论文为研究对象，基于中国知网学术期刊数据库，选择 1995-2017 年间的期刊学术论文，去重后共有 1464 篇。按学科分布来看，企业经济、工业经济和宏观经济管理和可持续发展等经济学占有近一半成果，而新闻与传媒学科角度的只有 32 篇，占比为1.54%（见图 1-3）。可见，品牌资产研究主要是属于一个经济学命题。
图 1-4 品牌资产研究的关键词共现网络分析图根据关键词共现矩阵分析（见图 1-5），品牌资产研究处于前十名的主要关键词为品牌、品牌忠诚、企业社会责任、品牌价值、品牌形象、感知质量、品牌联想、消费者、评估方法、品牌延伸等，其次要角度为品牌关系、品牌资产评估、品牌知名度、结构方程模型、消费者忠诚等。
【参考文献】：
期刊论文
[1]论媒体融合背景下的报纸困境与发展策略——以“三晋都市报”为例[J]. 王涌米. 今传媒. 2017(12)
[2]封巢智媒体系统上线 打造人工智能时代新型媒体融合平台[J]. 熊浩然,李雪. 中国传媒科技. 2017(10)
[3]从用户突破:中国报业的平台转型之路[J]. 贾军. 编辑之友. 2017(05)
[4]人工智能时代,媒体如何创新转型——“人工智能与媒体未来”研讨会综述[J]. 何慧媛,贺俊浩. 中国记者. 2017(02)
[5]移动互联时代场景营销探析[J]. 刘艳. 西部学刊. 2016(10)
[6]场景时代移动阅读新需求与移动出版发展路径[J]. 龚捷. 编辑之友. 2016(10)
[7]我国数字报纸商业模式的构建与探索[J]. 迟强. 编辑之友. 2015(12)
[8]大数据时代移动阅读发展策略探讨[J]. 宋玉珊,仇剑书,杨子文,张成岩. 移动通信. 2015(22)
[9]社群经济下传统媒体的多元化发展之路[J]. 赵国宁. 今传媒. 2015(08)
[10]自媒体“罗辑思维”的社群营销模式探究[J]. 李莲莲. 新闻世界. 2015(06)
博士论文
[1]我国医疗改革的媒介话语生产[D]. 陈欣钢.复旦大学 2012
[2]品牌生态系统动力学模型与仿真研究[D]. 张鹏.山东大学 2012
[3]体验经济思想及其实践方式研究[D]. 赵放.吉林大学 2011
[4]中国媒介生产融合研究[D]. 杨娟.华东师范大学 2011
[5]跨文化传播的话语偏见研究：批评性话语分析路径[D]. 熊伟.武汉大学 2010
[6]中国报业产业价值创造能力研究[D]. 张有春.上海社会科学院 2007
[7]基于价值链重构的报业集团竞争战略研究[D]. 林忠礼.山东大学 2007
[8]日常生活的政治逻辑[D]. 孟伟.华中师范大学 2006
[9]媒介品牌战略研究[D]. 宋祖华.复旦大学 2005
[10]广东报业竞争战略与竞争优势研究[D]. 林如鹏.复旦大学 2004
硕士论文
[1]基于品牌与用户关系视角的新媒体品牌资产管理研究[D]. 张亦姝.广西大学 2016
[2]新媒体环境下都市报品牌影响力研究[D]. 杨金鑫.郑州大学 2014
[3]报纸品牌资产管理创新[D]. 韩丹.暨南大学 2013
[4]全媒体时代党报管理变革研究[D]. 张轶.大连理工大学 2011
[5]《半岛都市报》品牌工程建设研究[D]. 陈雷.中国海洋大学 2010
[6]党报品牌战略与管理创新研究[D]. 余祥鹏.广西师范学院 2010
[7]南方都市报的数字化转型与品牌重构[D]. 黄珏.华南理工大学 2010
[8]南方报业传媒集团品牌战略研究[D]. 陈蕾.中国海洋大学 2010
[9]《燕赵都市报》的品牌经营分析[D]. 张琦.河北大学 2009
[10]基于消费者行为的品牌文化研究[D]. 刘海燕.北京交通大学 2008
本文编号：3008398
【文章来源】：暨南大学广东省 211工程院校
【文章页数】：267 页
【学位级别】：博士
【部分图文】：
基于消费者的品牌资产模型，即CBBE模型
暨南大学博士学位论文（一）研究概述信息可视化软件 CiteSpace 目前广泛运用于知识图谱的绘制，其主要功能之一即探测相关知识领域的研究热点，研究主题之间的关系以及演变过程。①以“品牌资产”为篇名的学术论文为研究对象，基于中国知网学术期刊数据库，选择 1995-2017 年间的期刊学术论文，去重后共有 1464 篇。按学科分布来看，企业经济、工业经济和宏观经济管理和可持续发展等经济学占有近一半成果，而新闻与传媒学科角度的只有 32 篇，占比为1.54%（见图 1-3）。可见，品牌资产研究主要是属于一个经济学命题。
图 1-4 品牌资产研究的关键词共现网络分析图根据关键词共现矩阵分析（见图 1-5），品牌资产研究处于前十名的主要关键词为品牌、品牌忠诚、企业社会责任、品牌价值、品牌形象、感知质量、品牌联想、消费者、评估方法、品牌延伸等，其次要角度为品牌关系、品牌资产评估、品牌知名度、结构方程模型、消费者忠诚等。
【参考文献】：
期刊论文
[1]论媒体融合背景下的报纸困境与发展策略——以“三晋都市报”为例[J]. 王涌米. 今传媒. 2017(12)
[2]封巢智媒体系统上线 打造人工智能时代新型媒体融合平台[J]. 熊浩然,李雪. 中国传媒科技. 2017(10)
[3]从用户突破:中国报业的平台转型之路[J]. 贾军. 编辑之友. 2017(05)
[4]人工智能时代,媒体如何创新转型——“人工智能与媒体未来”研讨会综述[J]. 何慧媛,贺俊浩. 中国记者. 2017(02)
[5]移动互联时代场景营销探析[J]. 刘艳. 西部学刊. 2016(10)
[6]场景时代移动阅读新需求与移动出版发展路径[J]. 龚捷. 编辑之友. 2016(10)
[7]我国数字报纸商业模式的构建与探索[J]. 迟强. 编辑之友. 2015(12)
[8]大数据时代移动阅读发展策略探讨[J]. 宋玉珊,仇剑书,杨子文,张成岩. 移动通信. 2015(22)
[9]社群经济下传统媒体的多元化发展之路[J]. 赵国宁. 今传媒. 2015(08)
[10]自媒体“罗辑思维”的社群营销模式探究[J]. 李莲莲. 新闻世界. 2015(06)
博士论文
[1]我国医疗改革的媒介话语生产[D]. 陈欣钢.复旦大学 2012
[2]品牌生态系统动力学模型与仿真研究[D]. 张鹏.山东大学 2012
[3]体验经济思想及其实践方式研究[D]. 赵放.吉林大学 2011
[4]中国媒介生产融合研究[D]. 杨娟.华东师范大学 2011
[5]跨文化传播的话语偏见研究：批评性话语分析路径[D]. 熊伟.武汉大学 2010
[6]中国报业产业价值创造能力研究[D]. 张有春.上海社会科学院 2007
[7]基于价值链重构的报业集团竞争战略研究[D]. 林忠礼.山东大学 2007
[8]日常生活的政治逻辑[D]. 孟伟.华中师范大学 2006
[9]媒介品牌战略研究[D]. 宋祖华.复旦大学 2005
[10]广东报业竞争战略与竞争优势研究[D]. 林如鹏.复旦大学 2004
硕士论文
[1]基于品牌与用户关系视角的新媒体品牌资产管理研究[D]. 张亦姝.广西大学 2016
[2]新媒体环境下都市报品牌影响力研究[D]. 杨金鑫.郑州大学 2014
[3]报纸品牌资产管理创新[D]. 韩丹.暨南大学 2013
[4]全媒体时代党报管理变革研究[D]. 张轶.大连理工大学 2011
[5]《半岛都市报》品牌工程建设研究[D]. 陈雷.中国海洋大学 2010
[6]党报品牌战略与管理创新研究[D]. 余祥鹏.广西师范学院 2010
[7]南方都市报的数字化转型与品牌重构[D]. 黄珏.华南理工大学 2010
[8]南方报业传媒集团品牌战略研究[D]. 陈蕾.中国海洋大学 2010
[9]《燕赵都市报》的品牌经营分析[D]. 张琦.河北大学 2009
[10]基于消费者行为的品牌文化研究[D]. 刘海燕.北京交通大学 2008
本文编号：3008398
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