中国新能源汽车品牌公关传播研究
发布时间：2021-01-30 06:47
近年来,国家和各省市政府出台了一系列支持新能源汽车发展的政策。在国家政策大力支持下,新能源汽车行业快速发展,出现了许多新能源汽车品牌,掀起一股强大的“造车新势力”。在众多新能源汽车品牌中如何占据有利市场地位是新能源车企的忧虑所在。品牌建设工作已被众多中国新能源车企提上了企业发展的重要议程。从搜索引擎搜到的新能源汽车品牌信息,我们可以看出中国新能源车企已经意识到品牌公关传播这一传播手段对于品牌塑造的重要性。笔者通过对中国新能源汽车品牌公关传播现状及问题的分析,发现中国新能源汽车品牌公关传播陷入单向传播困境,同时对公关创意、媒体选取组合、传播效果问题进行了具体分析。笔者在整合营销传播理论框架下,提出围绕“以消费者为中心”品牌公关传播战略。品牌公关传播要实现个性化传播,形成品牌公关传播独特调性。同时为了实现传播效果最大化,提出大创意内容+精准投放平台这一品牌公关传播策略。此外,在品牌公关传播方面,还专门提出了品牌官方传播渠道和建立车主文化社区的重要性和具体实施策略。如此,新能源汽车品牌公关传播才能突出品牌个性、与品牌定位更加贴合,实现品牌与消费者双向沟通。新能源汽车品牌公关传播因此才能真正实...
【文章来源】：四川省社会科学院四川省
【文章页数】：74 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
比亚迪美女腿长比赛关后备箱
的评论中我们可以看到有受众表示内容低俗。北汽以儿子给父亲买主要亮点通过儿子口述形式表现出来，同时通过买车的故事传达父的亲情。该短视频表现形式具有创意，但在车的功能内容植入上太上破坏了该片的创意性。我们可以看出，中国新能源汽车品牌公关图 2-3 比亚迪美女腿长比赛关后备箱 图 2-4 北汽儿子给父亲买礼物
传播亮点在于“豪掷 8000 万奢华发布会”，花费重金 1发布会上表演。蔚来汽车的发布会形式不同于其他中国能源汽车品牌均是演讲式发布会。蔚来汽车此次发布会但并未很好地将科技与艺术结合起来，可以说这是一场车策划的另一类主要公关活动为挑战赛。挑战赛主要包挑战赛也可以称为试驾活动。续航挑战都是从某地开到亚迪秦 EV500 跨越江浙沪三市续航挑战、北汽 36 城媒体挑战。在极限挑战赛方面，主要在温度恶劣、路况艰险挑战”。即高温、高寒、高挑战。如比亚迪在零下 30 度、 北汽 EX5 在零下 40 度呼伦贝尔海拉尔进行冰雪挑战高温挑战、比亚迪滇藏高原艰险路线挑战。每年中国新
【参考文献】：
期刊论文
[1]网络意识形态安全中意见领袖作用研究[J]. 方世南,徐雪闪. 南京师大学报(社会科学版). 2019(01)
[2]社会化创意视频的受众心理分析——以APP抖音为例[J]. 刘莎莎,庞洁丽. 传媒论坛. 2018(24)
[3]“后真相”时代网络舆情演变研究[J]. 孔凡铸. 新闻研究导刊. 2018(18)
[4]基于品牌叙事理论的中国故事体系建构与传播[J]. 段淳林,林泽锟. 新闻与传播评论. 2018(02)
[5]短视频营销手段的创新与变革[J]. 罗小纯. 科教导刊(中旬刊). 2018(04)
[6]新能源汽车的体验式营销[J]. 梁欣萌. 国际公关. 2018(01)
[7]利用恐惧诉求加强新能源汽车传播推广的劝服效果——研究思路及实验设计[J]. 刘海宁. 传播与版权. 2017(12)
[8]移动短视频发展对重塑品牌化营销理念的启示[J]. 陈经超,李楚君. 电视研究. 2017(12)
[9]虚拟品牌社区成员的感知、态度和参与行为研究[J]. 马向阳,王宇龙,汪波,杨颂. 管理评论. 2017(07)
[10]偏好分层视角下消费者创新性与新能源汽车采用行为的关系研究[J]. 肖阳,卢雨婷. 科技管理研究. 2016(24)
博士论文
[1]虚拟品牌社区消费者参与行为的动机、影响因素及其作用机制研究[D]. 胡银花.江西财经大学 2016
[2]基于顾客参与视角的虚拟品牌社区价值共创研究[D]. 李朝辉.北京邮电大学 2013
[3]基于消费者认知的品牌定位模式研究[D]. 徐鹏.南开大学 2009
硕士论文
[1]移动短视频应用的内容生产及传播模式研究[D]. 田斌.河北经贸大学 2018
[2]中国汽车品牌梦研究[D]. 胡心甜.华中科技大学 2016
[3]北汽新能源公司电动汽车营销策略研究[D]. 林治辰.北京理工大学 2015
[4]微信朋友圈汽车公关传播研究[D]. 柏炎生.华东理工大学 2014
[5]新能源汽车消费者购买行为分析[D]. 崔天宇.上海交通大学 2012
[6]长城汽车的品牌公关研究[D]. 李南岐.河北大学 2012
[7]我国汽车企业互联网公共关系策略研究[D]. 雷震雱.首都经济贸易大学 2011
[8]体验经济环境下营销创新模式研究[D]. 郭胜.北京交通大学 2008
本文编号：3008457
【文章来源】：四川省社会科学院四川省
【文章页数】：74 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
比亚迪美女腿长比赛关后备箱
的评论中我们可以看到有受众表示内容低俗。北汽以儿子给父亲买主要亮点通过儿子口述形式表现出来，同时通过买车的故事传达父的亲情。该短视频表现形式具有创意，但在车的功能内容植入上太上破坏了该片的创意性。我们可以看出，中国新能源汽车品牌公关图 2-3 比亚迪美女腿长比赛关后备箱 图 2-4 北汽儿子给父亲买礼物
传播亮点在于“豪掷 8000 万奢华发布会”，花费重金 1发布会上表演。蔚来汽车的发布会形式不同于其他中国能源汽车品牌均是演讲式发布会。蔚来汽车此次发布会但并未很好地将科技与艺术结合起来，可以说这是一场车策划的另一类主要公关活动为挑战赛。挑战赛主要包挑战赛也可以称为试驾活动。续航挑战都是从某地开到亚迪秦 EV500 跨越江浙沪三市续航挑战、北汽 36 城媒体挑战。在极限挑战赛方面，主要在温度恶劣、路况艰险挑战”。即高温、高寒、高挑战。如比亚迪在零下 30 度、 北汽 EX5 在零下 40 度呼伦贝尔海拉尔进行冰雪挑战高温挑战、比亚迪滇藏高原艰险路线挑战。每年中国新
【参考文献】：
期刊论文
[1]网络意识形态安全中意见领袖作用研究[J]. 方世南,徐雪闪. 南京师大学报(社会科学版). 2019(01)
[2]社会化创意视频的受众心理分析——以APP抖音为例[J]. 刘莎莎,庞洁丽. 传媒论坛. 2018(24)
[3]“后真相”时代网络舆情演变研究[J]. 孔凡铸. 新闻研究导刊. 2018(18)
[4]基于品牌叙事理论的中国故事体系建构与传播[J]. 段淳林,林泽锟. 新闻与传播评论. 2018(02)
[5]短视频营销手段的创新与变革[J]. 罗小纯. 科教导刊(中旬刊). 2018(04)
[6]新能源汽车的体验式营销[J]. 梁欣萌. 国际公关. 2018(01)
[7]利用恐惧诉求加强新能源汽车传播推广的劝服效果——研究思路及实验设计[J]. 刘海宁. 传播与版权. 2017(12)
[8]移动短视频发展对重塑品牌化营销理念的启示[J]. 陈经超,李楚君. 电视研究. 2017(12)
[9]虚拟品牌社区成员的感知、态度和参与行为研究[J]. 马向阳,王宇龙,汪波,杨颂. 管理评论. 2017(07)
[10]偏好分层视角下消费者创新性与新能源汽车采用行为的关系研究[J]. 肖阳,卢雨婷. 科技管理研究. 2016(24)
博士论文
[1]虚拟品牌社区消费者参与行为的动机、影响因素及其作用机制研究[D]. 胡银花.江西财经大学 2016
[2]基于顾客参与视角的虚拟品牌社区价值共创研究[D]. 李朝辉.北京邮电大学 2013
[3]基于消费者认知的品牌定位模式研究[D]. 徐鹏.南开大学 2009
硕士论文
[1]移动短视频应用的内容生产及传播模式研究[D]. 田斌.河北经贸大学 2018
[2]中国汽车品牌梦研究[D]. 胡心甜.华中科技大学 2016
[3]北汽新能源公司电动汽车营销策略研究[D]. 林治辰.北京理工大学 2015
[4]微信朋友圈汽车公关传播研究[D]. 柏炎生.华东理工大学 2014
[5]新能源汽车消费者购买行为分析[D]. 崔天宇.上海交通大学 2012
[6]长城汽车的品牌公关研究[D]. 李南岐.河北大学 2012
[7]我国汽车企业互联网公共关系策略研究[D]. 雷震雱.首都经济贸易大学 2011
[8]体验经济环境下营销创新模式研究[D]. 郭胜.北京交通大学 2008
本文编号：3008457
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