M公司新媒体营销策略研究

发布时间：2021-01-30 19:08

　　21世纪互联网普及,信息技术飞速发展,加速了多媒体传播形式的出现,诸如微信、微博、App等新媒体已经成为人们生活中信息交流的重要途径。新媒体技术的出现不仅改变了人们的生活方式和习惯,同时也影响了企业的营销思维和品牌传播手段。现今新媒体营销的价值受到各行各业的广泛关注,国内外许多企业积极尝试新媒体营销,营销策略也由过去的传统媒体营销逐渐向新媒体营销转变。企业借助微信微博、搜索引擎等新媒体形式,加强了与消费者互动,更加关注消费者满意度,从而实现营销方式创新,经营状况得到改善。本文以M公司作为研究对象,首先从新媒体背景出发,介绍新媒体营销相关概念,结合公司概况和营销环境,分析现有新媒体营销方式,利用微信微博、搜索引擎、App等新媒体的应用情况。通过营销效果的调查问卷总结找出企业新媒体营销中存在手段单一,线上线下结合不够,营销投入不足,对消费者研究不充分等问题。针对存在的问题提出增强新媒体营销意识,扩充营销手段,加强线上线下融合,准确定位消费群体的优化建议。并且运用新媒体思维在微信微博、搜索引擎、App营销、创新营销等方面给出策略提升方法,帮助企业准确有效地开展新媒体营销,主动抓住新媒体技术带... 

【文章来源】：河北大学河北省

【文章页数】：56 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

粉丝活跃度趋势图

图 4-6 性别分布图图 4-7 年龄分布图（1）基本信息。如上图所示，所有受访者中女性 68 人男性 32 人，比例存在差距表明女性更关注服装时尚信息，因此易于接受本次问卷。同时可以看到年龄群体上 25-4

图 4-7 年龄分布图（1）基本信息。如上图所示，所有受访者中女性 68 人男性 32 人，比例存在明女性更关注服装时尚信息，因此易于接受本次问卷。同时可以看到年龄群体上 2达到 55 人，超过总数 1/2，25 岁以下和 40 岁以上受访者相差不多。这说明 M 公盖人群主要是年轻用户，也由于新媒体的互动交流便捷，年轻群体接受程度更高力更大。同时 40 岁以上存在一定人数表明新媒体不仅受众是年轻人，中青年关

【参考文献】：
期刊论文
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[3]浅谈我国电子商务现状与发展趋势[J]. 肖琳.  科技视界. 2015(06)
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博士论文
[1]移动互联网环境下品牌信息内容呈现对消费者参与的影响研究[D]. 孙凯.吉林大学 2016

硕士论文
[1]网红口碑传播对消费者购买意愿的影响研究[D]. 陈静.青岛理工大学 2018
[2]创新、竞争战略与企业绩效关系研究[D]. 赵锦帆.西安工业大学 2018
[3]搜索引擎服务质量与用户使用满意度关系研究[D]. 张慧芳.山西财经大学 2017
[4]宝洁的新媒体品牌营销策略[D]. 潘悠.辽宁大学 2015
[5]新媒体环境下的营销创新研究[D]. 张洁.南京师范大学 2015
[6]优衣库营销策略研究[D]. 孙建国.北京交通大学 2014
[7]社会化媒体特征对消费者购买意愿的影响研究[D]. 叶青.华东理工大学 2014
[8]基于社会化媒体的精准营销研究[D]. 徐艺欣.大连海事大学 2013



本文编号：3009430